“傳統文化=老掉牙?”“古典文學太枯燥,不想看”……當年青一代與中華傳統文化相碰撞,如何讓這些伴隨著“智能手機”、“平板電腦”成長起來的“95后”、“00后”群體擁抱中華文化瑰寶、如何賦予傳統文化更具時代特色的靈動內涵,已成為不少文化教育工作者關注和熱議的話題。

而在國家越來越重視通過互聯網渠道傳播正能量的大趨勢下,互聯網平臺也開始從內容和產品多個角度切入,為傳統文化在移動互聯網時代的傳承與發揚提供了新的思路與可能。

內容與形式創新賦予傳統文化新內涵

“故宮太和門前的獅子為什么要燙45個卷發”“頤和園的十七孔橋為什么是十七個孔”“經常出現在宮殿屋脊上的老頭是誰”……這些關于傳統建筑細節的有趣問題,在“宮殿君”發布的頭條號文章和西瓜視頻中都能找到答案。

據南方日報記者了解,“宮殿君”不僅發布關于傳統建筑、歷史文化的知識,還在微頭條上發起了“每天猜一物,漲點小文化”的活動,鼓勵網友參與討論,了解更多關于中國傳統文化的知識。“宮殿君”每天發布的題目和答案都有數萬人閱讀,有大量網友參與討論并表示“又漲知識了”。

“宮殿君”之外,還有許多帶有“中國風”的內容也在網絡上走紅。據介紹,頭條號作者“老樹畫畫”就通過“國畫+小詩”的方式讓人了解到傳統書畫與文字的美。由于作品清雅別致,評論區不知不覺形成了“尬詩”風潮,“老樹畫畫”發布的每篇文章下都有成百上千人前來“斗詩”。網友們根據畫作即興發揮,不僅有充滿幽默感的打油詩,還有一些詩押韻合轍,堪稱佳作。

在去年文化部出臺文化產業發展規劃提出“支持原創動漫創作生產和宣傳推廣,培育民族動漫創意和品牌”的政策支持下,騰訊視頻就在其“超級IP發布日”上發布了多款基于中國傳統文化的動漫產品,騰訊視頻方面在接受采訪時就表示,希望“以中國傳統文化為內核,用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力,讓‘講好中國故事,傳遞中國聲音’成為中國動畫行業的創作共鳴。”

平臺賦能內容創作助力傳統文化傳承

在業內人士看來,互聯網平臺除了自身在為傳統文化“活起來”進行各方面的嘗試以外,更加重要的是要賦能于傳統文化,讓更多傳統文化擁有符合時代元素的傳播和平臺,助力傳統文化的傳承和發展。

酷狗音樂旗下的酷狗直播作為以音樂為特色的直播平臺就推出了“非遺+直播”的新玩法,有效地呈現傳統文化之美,并得到了許多年輕用戶的支持和熱愛。在去年9月,廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播隆重上線,作為雋永非遺季的開場大戲,吸引了24萬觀眾圍觀,酷狗直播還細心地添加了字幕,盡最大可能讓觀眾“無障礙”、“零門檻”地接觸傳統文化。之后在十月份,以“古韻古香——雋永非遺,傳承不讓”為主題的非物質文化遺產推廣活動在酷狗直播歡樂上演,10名主播帶來古箏、葫蘆絲、竹笛、陶笛、手鼓等非遺樂器演奏,身體力行地推廣中國非物質文化遺產,短短一小時內吸引4.5萬網友同時線上觀看。

此外,為了更好地推動中華文化的繼承與發展,字節跳動也啟動了“國風計劃”,將在今日頭條上增設“國風頻道”,向創作者推出“傳統文化素材庫”,并將通過一系列優質內容扶持計劃,對優秀的內容創作者進行鼓勵,讓中華傳統文化真正得以發揚光大。據了解,收藏大師馬未都就通過視頻將國寶、古典文學、民俗的故事娓娓道來,為大家普及了眾多關于傳統文化的知識,受到170多萬粉絲的喜愛。此外,中華好詩詞、CCTV國家記憶等節目也在西瓜視頻上發布相關視頻,借助新的傳播形式展示傳統文化。

在移動互聯網的幫助下,新的傳播渠道連接經典與大眾,讓傳統文化的擴散及傳承方式更加便捷多元。借助新媒體平臺,優秀的傳統文化有更多的機會走出固有的小眾圈層,繼而以更加符合年輕人解讀和理解的方式,得以重新繁榮綻放。同時,表現形式與內容創作上的創新,也讓更多的受眾,尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深,并積極參與到文化符號的傳承中來,使中華傳統文化在新時代背景下迸發出更強勁的生命力與感召力。(記者 葉丹)