2016年6月21日，中國(guó)社科院新聞與傳播研究所發(fā)布了《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2016）》藍(lán)皮書(shū)。報(bào)告認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的政策推動(dòng)下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起，網(wǎng)絡(luò)輿論影響政府決策，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合加速推進(jìn)，新媒體進(jìn)一步深度嵌入社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活。與此同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)與隱私保護(hù)、微信謠言傳播、網(wǎng)絡(luò)信息安全等問(wèn)題，使互聯(lián)網(wǎng)治理與輿情管理面臨著新的挑戰(zhàn)。

唐緒軍

記者專(zhuān)訪(fǎng)了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、研究員唐緒軍，結(jié)合報(bào)告的研究發(fā)現(xiàn)，就當(dāng)前中國(guó)新媒體的新聞傳播、媒體“兩微一端”、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)治理和輿情管理、建設(shè)清朗網(wǎng)絡(luò)空間等讀者關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行解讀，并提出一些前瞻性的觀點(diǎn)和對(duì)策建議。

記者：2015年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.8億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們的新聞接觸和使用呈現(xiàn)什么新的特點(diǎn)？新媒體的快速發(fā)展，如何影響和塑造新聞傳播的發(fā)展格局和態(tài)勢(shì)？

唐緒軍：根據(jù)我們的調(diào)查，96%的人平時(shí)通過(guò)手機(jī)獲取新聞信息，77.4%的受訪(fǎng)者每天通過(guò)手機(jī)獲取新聞信息，17.8%的人一周多次通過(guò)手機(jī)獲取新聞信息。手機(jī)已經(jīng)成為最重要的新聞信息獲取平臺(tái)。調(diào)查中，68.3%的受訪(fǎng)者回答主要通過(guò)新聞客戶(hù)端獲取新聞信息；其次是通過(guò)瀏覽器訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站（57.8%）；第三位的是通過(guò)微信朋友圈（48.3%）和微信公眾號(hào)（45%）獲取新聞信息；第四位的是通過(guò)微博（35.3%）獲取新聞信息。88.6%的受訪(fǎng)者下載過(guò)新聞客戶(hù)端，五成以上的受訪(fǎng)者手機(jī)上的新聞客戶(hù)端數(shù)量在3個(gè)左右。

這也就是為什么“兩微一端”成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的主要選擇。受眾在哪里，媒體就應(yīng)該去哪里。根據(jù)我們的分析和歸納，以“兩微一端”為媒介的新聞傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出這么幾個(gè)明顯的特征：一是多元互動(dòng)，也就是有來(lái)有往。比如《人民日?qǐng)?bào)》的新浪微博平均每條信息可以獲得兩三千的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。二是話(huà)語(yǔ)雜糅，人格化交往。“兩微一端”的傳播話(huà)語(yǔ)既有文字、視音頻等多種形式的共存，又有書(shū)面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言的交織，尤其是年輕群體創(chuàng)造的種種流行語(yǔ)，更有技術(shù)語(yǔ)言與人文語(yǔ)言的混合使用。諸多媒體的“兩微一端”開(kāi)始以人格化的稱(chēng)謂進(jìn)行身份構(gòu)建，如《新京報(bào)》公號(hào)自稱(chēng)“新君”，《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》旗下微信公眾號(hào)俠客島自稱(chēng)“島君”等。三是矩陣化結(jié)構(gòu)。表現(xiàn)為媒體在“兩微一端”上做業(yè)務(wù)分拆，細(xì)分粉絲、矩陣互推，形成多層次的覆蓋力。如《人民日?qǐng)?bào)》擁有各種微信公號(hào)56個(gè)，《青島日?qǐng)?bào)》擁有各種微信公號(hào)20個(gè)。基于“兩微一端”的傳播矩陣建設(shè)，塑造出多時(shí)間點(diǎn)，多層次級(jí)，合力化、分眾化的傳播新格局，帶來(lái)了媒體傳播力的穩(wěn)步提升。四是可視化傳播。“兩微一端”所發(fā)送的新聞信息采用多樣化的表達(dá)方式，能更充分地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，調(diào)動(dòng)用戶(hù)的各種感官，便于用戶(hù)更好地理解信息內(nèi)容。其中，“數(shù)據(jù)可視化”和“H5”成為當(dāng)前兩種非常流行的傳播形式。五是精準(zhǔn)推薦，個(gè)性化定制。個(gè)性定制是新聞客戶(hù)端所特有的功能，新聞客戶(hù)端也由此做到了貼近化和個(gè)性化。微信公眾號(hào)和客戶(hù)端可以通過(guò)推薦引擎技術(shù)解讀用戶(hù)閱讀習(xí)慣從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。這些都是傳統(tǒng)媒體時(shí)代所沒(méi)有的。