全國(guó)政協(xié)委員、浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福:圍繞品牌特點(diǎn)構(gòu)建中國(guó)品牌

品牌是個(gè)活的東西,是一種語(yǔ)言,它可以表達(dá)。品牌也是一種承諾,核心是質(zhì)量,是技術(shù),是服務(wù),是一種信譽(yù)。歸納起來(lái)講,品牌是一種形象,也是一種認(rèn)知。為此,建議:

一、 從標(biāo)準(zhǔn)著手。國(guó)家對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)品有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)有一定的高度,產(chǎn)品形象和地位才有一定的高度。如,我國(guó)的汽車(chē)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠高,汽車(chē)產(chǎn)品就無(wú)法在世界上受人尊重。

二、 打擊假冒偽劣。假冒偽劣產(chǎn)品的存在,對(duì)中國(guó)的品牌形象有很大傷害,也使我國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí),品牌建設(shè)都受到影響。

三、 政府采購(gòu)盡可能采用中國(guó)品牌產(chǎn)品,這對(duì)提升中國(guó)企業(yè)的品牌影響,有很大幫助。

四、 做品牌不能急于求成。做品牌,要從點(diǎn)滴做起。國(guó)家品牌、民族品牌、企業(yè)品牌,具體到產(chǎn)品品牌,之間相互聯(lián)系。每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè),都是中國(guó)品牌的組成部分,是分不開(kāi)的。

全國(guó)政協(xié)委員、上海培羅蒙西服公司總經(jīng)理金建華:振興中華老字號(hào)品牌

目前我國(guó)老字號(hào)品牌面臨的發(fā)展問(wèn)題刻不容緩。為此,建議:

一、 制定中華老字號(hào)品牌發(fā)展綱要。品牌的生長(zhǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期精心的培育過(guò)程,要經(jīng)過(guò)幾代人努力,才能達(dá)到百年精品。品牌企業(yè)一定要有長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略,要堅(jiān)持品牌的傳播、創(chuàng)新、培育,走品牌的國(guó)際化道路。同樣,國(guó)家有關(guān)部門(mén)一定要制定中國(guó)品牌發(fā)展綱要,特別在紡織、服裝、電子商務(wù)、家用電器等消費(fèi)品行業(yè)當(dāng)中,打造一批國(guó)際知名品牌。

二、 營(yíng)造促進(jìn)民族品牌創(chuàng)新發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。在2015年意大利世界米蘭世博會(huì)上,某一個(gè)中國(guó)男裝品牌在服裝工藝設(shè)計(jì)和世界大牌不分上下,但其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格和認(rèn)知度卻不高。為此,要從發(fā)揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神和堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向角度出發(fā),國(guó)家每年召開(kāi)中國(guó)品牌大會(huì),倡導(dǎo)營(yíng)造良好的品牌生態(tài)環(huán)境。

三、 培育民族品牌的領(lǐng)軍人物至關(guān)重要。民族品牌的發(fā)展需要一大批對(duì)品牌有深厚感情的領(lǐng)軍人物,要靠領(lǐng)軍人物和領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)的努力得以實(shí)現(xiàn)。為此,建議國(guó)家有關(guān)部委對(duì)中國(guó)民族品牌領(lǐng)軍人物予以培養(yǎng)指導(dǎo),特別要指導(dǎo)獲得國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌掌門(mén)人和領(lǐng)軍人物“走出去”,在國(guó)際化道路上引導(dǎo)中國(guó)民族品牌走向世界。

全國(guó)政協(xié)委員、河海大學(xué)副校長(zhǎng)陳星鶯:加強(qiáng)電商監(jiān)管推進(jìn)品牌建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電商帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間,但是與世界知名電商相比,我國(guó)電商品牌創(chuàng)建和成長(zhǎng)時(shí)可享受的內(nèi)外部有利環(huán)境有限,“品牌泡沫”、“品牌空心化”現(xiàn)象十分嚴(yán)重,電商發(fā)展也面臨管理方式不適應(yīng)、誠(chéng)信體系不健全、市場(chǎng)秩序不規(guī)范等問(wèn)題。為此,建議:

一、 建立政策法規(guī)制度,構(gòu)建電商誠(chéng)信保障體系。建立工商登記制度,確立各個(gè)電商主體從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)的基本原則、法律地位、實(shí)體身份、電子簽約、信用管理、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者保護(hù)等基本規(guī)則;建立數(shù)據(jù)共享制度,促進(jìn)部門(mén)間、區(qū)域間電商數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)互聯(lián)、監(jiān)管信息的廣泛共享,發(fā)展電商可信交易保障公共服務(wù),引導(dǎo)建立良性競(jìng)爭(zhēng)的電商市場(chǎng)環(huán)境;建立監(jiān)管執(zhí)法制度,嚴(yán)懲制售假冒偽劣的電商和企業(yè),追究網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商引進(jìn)假冒偽劣電商和產(chǎn)品的責(zé)任。

二、 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,完善電商品牌發(fā)展環(huán)境。建立電商質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制,在電商中積極推廣實(shí)體企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化,借鑒實(shí)體企業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證體系,建立電商品牌認(rèn)證與評(píng)估體系;引導(dǎo)電商企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,加強(qiáng)電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),推動(dòng)建立“互聯(lián)網(wǎng)+”電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟;發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體優(yōu)勢(shì),為電商品牌成長(zhǎng)營(yíng)造清新輿論環(huán)境。

三、 引導(dǎo)企業(yè)建立電商平臺(tái),利用網(wǎng)絡(luò)提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)體企業(yè)應(yīng)建立電商平臺(tái),實(shí)現(xiàn)線上線下齊頭并進(jìn),要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”樹(shù)立企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的示范效應(yīng);企業(yè)應(yīng)借助電商優(yōu)勢(shì),發(fā)展移動(dòng)社交、新媒體、社交電商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新模式,擴(kuò)大品牌影響;企業(yè)要與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合,以融合促創(chuàng)新,通過(guò)電商銷(xiāo)售渠道,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

四、 完善財(cái)稅制度,發(fā)揮金融杠桿作用。支持金融機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù),擴(kuò)寬電商企業(yè)的投融資渠道;支持銀行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)借貸、支付結(jié)算等業(yè)務(wù),方便電商借貸和客戶網(wǎng)絡(luò)支付的需求;加大財(cái)稅支持,多元化投入機(jī)制,加大對(duì)電商品牌以及相關(guān)公共服務(wù)的支持力度。