全國政協經濟委員會副主任、香港經緯集團董事局主席陳經緯:品牌建設需要政府、企業、媒體三方共同努力

品牌建設是“十三五”供給側和消費側深化改革的重要領域,下面從企業角度談談品牌建設的意義、企業自身的努力和政府宏觀環境。

一、 品牌建設既是國家戰略,也是企業戰略,是核心競爭力的體現。“一帶一路”戰略為中國企業從“中國制造”走向“中國創造”,從國內市場走向國際市場提供了大思路、大方向。品牌是企業的生命力,企業要像愛護自己的眼睛一樣愛護自己的品牌。

二、 品牌建設需要政府加強頂層設計。品牌建設是國家和企業軟實力的體現,目前很多人把商標等同于品牌,把產品等同于品牌,政府對品牌建設還缺乏系統性的指導意見?，F在很多領域都有中長期發展規劃,而品牌建設沒有,建議相關部門緊抓品牌建設,政府可從市場準入、稅收優惠等方面,激勵企業主動參與品牌建設。

三、 品牌建設需要媒體的監督和引導。建議相關部門組織類似的“中國品牌萬里行”、“中國品牌‘走出去’”等重點活動,通過傳統媒體和新媒體的融合,為企業品牌建設提供正能量。

全國政協委員、武夷星茶葉有限公司董事長何一心:加強產品各環節標準化管理

關于品牌建設和保護有幾點建議:

一、 標準化是建立品牌和企業持續性發展的根本。應該將產品各環節納入標準化管理,加大利用文化來提升品牌的社會綜合影響力和市場競爭力,形成與行業、國家、國際相配套的標準體系。另外對創立品牌的企業和創新的企業應該加大獎勵和扶持。希望國家能制定公開透明的獎勵機制和扶持政策,同時加大對認證機構的監管力度,提高認證的公信力,堅決杜絕灰色地帶。

二、 給予農業企業更大的稅負發展空間。農業企業在發展和樹立品牌的過程中,龍頭企業扶持帶動的作用大過自身資源的發揮,更需要將有限的微薄的利潤發揮最大的市場效益,另一方面由于行業特性,作為農業企業稅收方面可供抵扣的來源比較少,僅只有固定資產、原料等,但所生產出來的產品,卻按工業產品進行計稅,造成稅負過重。希望國家建立健全各行業在工商、稅收、質檢等方面的優惠政策,加大品牌在生產和流通上的支持力度;健全品牌保護機制,加快完善打擊假冒的法律體系加大打擊力度,并且鼓勵和支持企業對知識產權的保護利用;加強自律管理和自主維權工作,并堅持不懈地打擊假冒侵權行為;制定嚴厲的法律,采取強有力的制裁懲罰手段,使所有人都不敢假不敢仿,為品牌發展保駕護航。

三、 原產地保護(地理標志產品)實施和貫徹執行。建議切實落實這些原產地產品的消費市場的認知以及市場監管。希望國家能建立健全品牌保護和發展的各項標準,制定更符合行業發展的扶持和稅收政策,凈化市場發展環境。

全國政協經濟委員會委員、中國資產評估協會副會長劉公勤:以品牌價值評價推進品牌建設工作

品牌價值評價不僅是打破發達國家壟斷品牌評價話語權的關鍵環節,而且,還為“供給側改革”提供助力,促進優勝劣汰,促進經濟結構調整,優化供需關系。

現階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題:一是缺乏權威的品牌評價機構;二是國內品牌評價還存在評價標準不統一、評價結果差異大、評價組織亂等問題,難以體現品牌評價的導向作用。為此,建議:

一、 推進品牌評價標準建設,構建科學公正的品牌評價體系。充分利用我國擔任國際標準化組織(ISO)品牌價值評價技術委員會(TC289)秘書國的優勢,加快建立符合中國利益訴求,全球公認的品牌評價標準體系。通過品牌評價體系的建立和推廣應用,推動我國企業品牌建設,創新培育高端品牌。

二、 創新品牌價值評價方式,推進品牌評價市場化。依靠市場機制,通過權威的專業機構引領品牌價值評價和發布工作,改變政府主導、專家評價的傳統方式,提高評價的客觀性、專業性、可持續性。同時,采用品牌評價大數據和消費者心智認同體系等創新方式,幫助企業規劃品牌發展戰略,推進“中國產品”向“中國品牌”轉變。

三、 積極培育國際權威品牌評價機構,促進品牌評價人才隊伍建設。加強品牌建設社會組織的管理、監督和專業指導,培養具有國際權威的品牌評價專業機構,為我國品牌價值提升和走向世界保駕護航。建議以國家科技支撐計劃課題研究項目———《品牌評價技術標準研制與應用示范》為契機,培育國際化品牌評價人才隊伍。