實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造質(zhì)量強(qiáng)國

——全國政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會(huì)發(fā)言摘登

編者按

品牌是一個(gè)企業(yè)乃至國家競爭實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作,“十二五”時(shí)期,品牌建設(shè)首次納入國家規(guī)劃,國家有關(guān)部門制定出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。“十三五”規(guī)劃建議明確提出要“開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)”。在有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同努力下,我國的品牌建設(shè)工作取得了階段性成效。但我國知名品牌的數(shù)量與我國經(jīng)濟(jì)在世界上的地位不相稱,存在著企業(yè)創(chuàng)建品牌的主體作用還沒有充分發(fā)揮、促進(jìn)品牌成長的市場(chǎng)環(huán)境還不夠成熟、品牌建設(shè)缺少統(tǒng)一的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制和配套措施等問題,需要進(jìn)一步做好質(zhì)量品牌建設(shè)工作。1月5日,全國政協(xié)召開雙周協(xié)商座談會(huì),專門就此問題協(xié)商座談。現(xiàn)將有關(guān)發(fā)言摘登如下。

全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局原副局長,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均:建議設(shè)立“品牌日”

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際市場(chǎng)競爭的加劇,世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,但我國在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)了兩個(gè)問題:一是在聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中,我國有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一,但是在美國發(fā)布的世界品牌百強(qiáng)中,我國只有華為、聯(lián)想兩個(gè)企業(yè)入圍;二是我國產(chǎn)能過剩,積壓了大量產(chǎn)品,而我國消費(fèi)者卻大量購買國外商品。建議:

一、 成立品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì),對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)規(guī)劃,并將“品牌價(jià)值提升工程”列入“十三五”重點(diǎn)專項(xiàng)。建議將核心技術(shù)自主創(chuàng)新品牌建設(shè)納入國家創(chuàng)新體系予以扶持,建立省以下品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)構(gòu),完善品牌服務(wù)體系。

二、 出臺(tái)《品牌建設(shè)促進(jìn)條例》,加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)力度,為依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展經(jīng)濟(jì),創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境。結(jié)合混合所有制改革,推進(jìn)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合;取締以營利為目的的亂評(píng)比、亂發(fā)牌子等擾亂市場(chǎng)秩序、損害消費(fèi)者利益的不法行為。遵循“名牌應(yīng)在市場(chǎng)競爭中產(chǎn)生,名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的指導(dǎo)思想,培育中國知名品牌和國際品牌。建議將12月12日設(shè)立為“品牌日”,每兩年召開全國品牌大會(huì),提升全社會(huì)的品牌意識(shí),樹立國家品牌形象。

三、 設(shè)立品牌發(fā)展基金,形成企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、社會(huì)參與的投資機(jī)制,并將品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果納入金融支持的鏈條。

四、 結(jié)合國家事業(yè)單位改革,整合資源組建“中國品牌研究院”,列入國家公益事業(yè)系列,開展品牌經(jīng)濟(jì)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的理論研究。在此基礎(chǔ)上,聯(lián)合美歐相關(guān)機(jī)構(gòu),成立國際品牌研究機(jī)構(gòu),獲取品牌評(píng)價(jià)和人才培養(yǎng)國際話語權(quán)。