全國政協常委、國家知識產權局副局長李玉光:加快推進品牌建設需強化知識產權保護

品牌是具有經濟價值的無形資產,承載著人們對產品和服務的認可。由于品牌與知識產權密不可分,甚至品牌本事就是知識產權的一種形態,從目前中國社會主義市場經濟發展的成熟度來看,加快推進品牌建設,尤其需要強化知識產權保護,建議:

一、 企業需努力。一個成功的品牌要包含:獨有的新技術,從而開辟新的市場,而這種新技術往往以專利的形式給予保護;優質的市場服務,從而以商標的形式在人們意識中占據重要位置;既有獨有的新技術,又有優質的市場品牌認可。企業應充分認識到品牌與知識產權密不可分的關系,主動將知識產權的申報和保護納入建設知名品牌全過程。

二、 市場需發力。企業在經營活動和建設品牌的過程中,需要市場提供一個公平公正的環境,不能允許侵犯知識產權的現象成為常態,而使品牌的無形資產被侵蝕。此外,面對我國虛擬經濟中數字環境下的越來越多知識產權的侵權行為,如在互聯網上售賣假冒名牌產品和偽劣產品,我國應建立一套嚴厲的保護知識產權的法律法規,凈化和規范網絡市場。另外,市場的法律環境應該為品牌創立者提供一個知識產權糾紛案件審判結果的可預見性。可研究和適時建立知識產權高級法院,給全世界、包括中國投資者以信心,并引領重大知識產權案件判決帶來的對社會和經濟影響的走向。

三、 政府需定力。“十三五”規劃明確指出:深化知識產權體制領域改革,加強知識產權保護。政府需為經濟結構調整和全民“雙創”提供和監管公平公正的市場環境,政府的運作應方便和有利于創新和品牌建設。深化知識產權體制領域改革,從體制改革中釋放出創新和品牌建設的紅利。為使改革穩妥進行,可先在有條件的省份和自貿區試行知識產權體制機制的改革,積累經驗,再推進到國家層面的改革,以加快我國的品牌建設。

全國政協常委、港澳臺僑委員會副主任,國家工商行政管理總局原副局長,中華商標協會會長劉凡:商標應為品牌建設作出更大貢獻

談品牌是個時尚的話題。歲末年初,各項評比熱鬧非凡。這一方面說明大家對品牌的重視,另一方面也體現了品牌的價值。但同時,談品牌也是個著急的話題。我國是世界第二大經濟體,但我國品牌的知名度、認可度,我國品牌對GDP的貢獻率皆有一定差距。

中國“世界工廠”的地位,很大一部分依賴于低廉的人力成本,而近年來人力成本的持續增加將凸顯商標品牌的重要。

此外,在商標走出去和請進來的過程中,跨國公司經常采取兼并、雪藏等方式封殺各國優秀商標,類似事件在我國也時有發生。這些充分說明,品牌建設任重道遠,商標工作大有可為。為此,建議:

一、 社會要提高認識。品牌最直觀的含義是指商品的牌子,因此要通過商品來體現,要通過符號來標示,當今世界慣例是用商標制度來保護品牌;品牌不是榮譽概念,而是中性詞匯;品牌是柄雙刃劍,“成也蕭何、敗也蕭何”,如“三鹿奶粉”,曾經輝煌,得到無數榮譽,一旦造假,萬劫不復。

二、 企業要堅持執著。一是定位,就是要找準產品的特定品質,體現差異化優勢,這是商標品牌的核心;二是聚焦,收縮商標品牌的焦點,而不要盲目擴張;三是承諾,要誠信經營,顧客至上。

三、 政府要依法保護。一是營造良好的市場競爭環境,嚴厲打擊假冒偽劣,切實保護商標等知識產權;二是鼓勵支持企業做強做精商標品牌,充分發揮商標紐帶作用;三是切實加強商標研究,為創新發展提供理論支撐。

全國政協經濟委員會副主任、寧夏回族自治區政協原主席項宗西:推動“中國制造”向“中國創造”轉變

圍繞加快推進品牌建設的議題,全國政協經濟委員會專門召開了行業協會座談會,并赴北京、江蘇、上海進行了實地調研。受專題組委托,我將調研中發現的問題和有關意見建議作一匯報。

當前品牌建設中存在以下問題:一是品牌建設欠缺頂層設計和戰略指導;二是政府對品牌建設的政策激勵不夠;三是企業和社會品牌意識缺失;四是品牌價值的評價體系比較混亂;五是知識產權保護嚴重不足。

品牌建設是推進供給側結構性改革的重大舉措。為此,建議:

一、 將品牌建設作為國家戰略,列入“十三五”重點發展規劃。明確經濟發展新常態下,實施品牌發展戰略的指導思想、目標任務和政策措施,分領域、分行業制訂品牌建設的專項規劃、實施方案和行動計劃。在工業、農業、服務業等領域重點培育扶植一批骨干企業品牌,幫助企業提高產品質量、管理服務水平和促進技術創新。由國務院組建中國品牌發展指導委員會,負責制定國家品牌發展的總體戰略,協調各地區、各部門品牌有關工作。

二、 建立和完善政府引導、企業為主體、社會參與的品牌培育發展機制。政府要建立鼓勵創新的長效機制,引導企業通過掌握專利核心技術創立品牌,做好品牌認證、品牌宣傳等服務。

三、 對行業協會等社會組織進行規范、管理和監督,提升其專業服務能力,發揮其服務企業品牌建設的功能。通過發揮中國品牌建設促進會等行業協會的作用,積極培育具有國際權威的品牌評價機構,建立和完善有中國特色的品牌價值評價和發布機制,堅持品牌評價的公平和公正。

四、 建立健全法律法規,切實加強執法,加大對知識產權和自主品牌的保護力度。建議制定《品牌保護條例》,修訂專利法等有關知識產權和品牌保護的法律法規。建議工商、質檢、公安、監察等部門合作,明確責任,有效銜接,形成一套完善的監管懲處機制,嚴厲打擊假冒偽劣產品和侵犯知識產權的行為。