2015年，中國整個娛樂產業都為一個叫做IP（知識產權）的詞兒瘋狂，通過這個詞兒，資本以攻城略地的速度進入影視產業，IP意味著更輕易到來的投資、更簡化的宣發途徑、更易吸引明星（近兩年來最艱難但最核心的資源）。爭搶IP成為外行人進入行業的最快捷方法。

如果暫時不去理會IP這頭怪獸，2015年的國產劇其實是非常有故事的一年，說是“改天換地”都不為過。隨著網絡文學對電視劇產業的滲透，一些以“瑪麗蘇”為主要特征的年輕女性向偶像劇逐漸成為新的力量；顏值將與人氣、號召力、演技等要素一并成為演員接戲的通行證。主流受眾的年輕化經過幾年的積累在2015年發生質變，他們的審美和喜好逐漸對電視劇的制播產生反影響。

年輕審美和喜好開始影響電視劇

“電視觀眾”的含義發生了微妙的變化，不坐在電視機前，照樣可以看原本只能在電視上看到的劇集和節目。主流受眾的年輕化，或者說是掌握話語權的受眾年輕化，由于社交媒體（自媒體）的作用日益變大，這讓他們的審美和喜好逐漸對電視劇的制播產生反影響。

一句“年輕人不看電視劇”過于簡單粗暴，電視劇代表最大眾化的文化審美，領潮流之先的年輕人怎么可能被排除在外，修正版“年輕人不愛看國產電視劇”聽上去似乎講道理了一些，但無論英劇如何高大上，美劇如何多元豐富精彩，但歸根結底國產劇有一點優勢，那就是本土屬性的無可替代。

無論是仙俠世界的“花千骨”、游走江湖與廟堂的“瑯琊榜”，還是為愛堅守的何以琛，更不要說無論拍多少遍都會被國人買單的武則天。一旦這個文化產品觸碰到了受眾的G點，他們一定會心甘情愿買單，這與年齡無關。受眾的年輕化帶動了演員陣容、題材和內容的全方位減齡，更適應當下年輕人群的審美需求。

新生代演員全面上位，85后甚至90后演員成為未來熱門或高質量劇集的主力軍。2015年兩位成功的電視劇演員是趙麗穎與胡歌，而其他如鄭爽、楊洋、迪麗熱巴、吳磊等90后也交出了亮眼的成績單。

在2016年一線衛視預售中表現最好的兩部諜戰劇分別是李易峰主演的《麻雀》和趙麗穎主演的《胭脂》，最被瘋搶的現代劇則是《微微一笑很傾城》，該劇由楊洋和鄭爽主演，兩位主演均為90后。反觀2014年，衛視曾默認的2015年都市劇劇王是趙薇、佟大為兩位70后領銜的《虎媽貓爸》。

收視率不是唯一標準要網絡播放和話題度

2015年是一劇兩星政策正式全面實施的第一年，一二三線衛視的差距進一步擴大，如果一部電視劇無法在一線和準一線衛視（湖南、浙江、東方、江蘇、北京）播出，基本宣告與熱劇無緣。

高收視不再是衡量劇王的惟一標準，網絡播放量和全民話題度，成為熱劇越來越重要的標配。截至2015年10月，中國網絡視頻用戶達到4.61億，其中29歲以下的占60.6%，而在他們中間，“在線視頻觀看”在所有應用中排名第一（超過搜索引擎和即時通訊）。視頻網站逐漸取代電視臺成為年輕觀眾消費電視劇的第一平臺。

視頻網站買單額在電視劇整體銷售收入中所占比例越來越大，在如《誅仙》、《幻城》等主打網絡受眾的劇集上，視頻網站的支出幾乎等同甚至高于電視臺支出。2015年《幻城》視頻網站版權預售高到了不可思議的500萬元/集。

筆者對劇王的定義做了一個簡單的量化標準：收視率、視頻播放量、大眾話題度、對演員的提升、對行業的后續影響力。按照這五項指標，2015年度劇王為《花千骨》《瑯琊榜》和《武媚娘傳奇》；準劇王為《偽裝者》《何以笙簫默》以及正在播出的《羋月傳》。

作為周播劇的《花千骨》在全部五項指標上都表現驚人（全年收視季軍、視頻播放量、微博話題熱度均為冠軍、趙麗穎穩居85后國劇花旦第一人、“花千骨”游戲開創熱劇改編游戲新時代），年度劇王當之無愧。

《瑯琊榜》在平臺收視上雖十大不入，但網絡播放量與話題熱度僅遜于《花千骨》和《武媚娘傳奇》，而對演員的提升和對行業的后續影響兩項上更是堪稱魁首。而《武媚娘傳奇》和《羋月傳》的收視表現則證明，在現階段的國劇市場，大明星大制作的大女主向傳奇劇的神話依然不敗。

視覺風格化顏值即正義

口水劇，NO；流口水劇，多多益善。對于成長活躍于互聯網時代又見慣歐美劇大陣仗的年輕受眾來說，簡陋、粗糙尤其是風格化缺失的畫面是無法引起他們興趣的。

上面提到的六部劇集中，高顏值的演員陣容、更精致的服化道配置、更講究黃金分割的畫面之美是它們的共同特點，受眾尤其是年輕受眾主導下的電視劇審美從沒有像2015年這樣視覺至上。

尤其是《花千骨》和《瑯琊榜》兩劇，除了普世意義上“美”外，在視覺美的風格化上做了極大的探索和功課。2016年言情劇頭號種子選手《微微一笑很傾城》，在拍攝階段就已經明確打出了清新唯美的“明信片”風。

就如時尚界的那句名言“時尚的完成度是臉”一樣，除了影像基調，對畫面美感起到點石成金提升作用的則是演員的顏。低成本都市劇《旋風少女》盡管劇情低幼、制作略顯粗糙但依靠楊洋、吳磊等幾位主演的無死角高顏值成就了在低齡受眾群中的一部“舔屏大作”。出道多年一直被認為顏正但演技不佳因此始終半紅不黑的楊洋、馬天宇依靠依舊堅挺的顏值熬過了冰河期，終于等到了“顏即正義”時代的到來。

《偽裝者》中明家三兄弟的民國T臺秀、《瑯琊榜》教科書一樣的畫面構圖以及靖王大人那一套套美輪美奐的服裝，就不用在這里再次表揚了吧；盡管范爺版武媚娘變成了“為愛而生”的傻白甜讓人想吐血，但美到人神共憤也是事實，在某寶上，范爺版媚娘同款唇膏一點也不比“想你”尹恩惠以及“星你”的全智賢同款熱度差。

觀眾改朝換代帶來的審美趣味變化，或許為今后的電視劇創作團隊指明了一個方向：視覺之美已經被提到了和演員陣容以及扎實豐富的劇情一樣重要的地位。

韓劇帶動小言劇類型從無處安放成大爆款

所謂“小言劇”簡單地說，就是純粹的言情劇，是與傳統都市情感劇不同的類型劇。小言劇里爹媽基本只是背景、甚至干脆不出現；無論多嚴重的社會話題一概不是主人公需要關注的，男女主人公只關心一件事情，那就是：愛你愛你愛你……

在經過了2014年《杉杉來了》、2015年《何以笙簫默》的預熱后，《微微一笑很傾城》為首的小言劇終于迎來春天，該劇出現在了近十家衛視的2016年招商會上，即使是二線衛視，也許也只能去爭搶這部劇的三輪播出權。此外，《親愛的翻譯官》、《放棄我抓緊我》等一批小言劇也都被提前預定爆款。

在都市戲領域，婆媳劇自2013年起開始退潮，接替領跑的都市情感劇在2015年走低，將在2016年全面讓位小言劇。

眾所周知，年輕女性消費者在電視劇領域消費的第一類型劇始終都是都市小言劇，就像電影中的類型片一樣，電視劇中的類型劇也是一個產業在發展過程中摸索出來的最易于直接找到受眾用戶的方法，以往韓劇很大程度上成為這種類型劇的輸送者。

2015年，韓劇必須等待全劇播畢通過審查后，才能在視頻網站上線，韓劇自此告別了可以同步更新的日子，直接導致的結果就是，2015年未能涌現一部在中國有廣泛影響力的熱門韓劇，巨大的市場缺口和不斷加大權重的年輕受眾群體，此類國產劇集無疑具有巨大的生存空間，當俊男美女、霸道總裁、瑪麗蘇粉紅滿足少女心等要素都一樣不缺的時候，再加上更本土化的情節和審美取向，還可以在網絡上隨心所欲同步觀看的時候，觀眾的選擇并不難猜。

《何以笙簫默》1.2的收視率雖只能進入年度TOP20之列，但它平均2.31億/集的視頻播放量僅遜于《花千骨》，位列年度單集播放頻次亞軍。《長在面包樹上的女人》《遇見王瀝川》《遇見愛情的利先生》等多部拍攝完成后銷路難產、積壓兩三年的都市言情劇在2015年最后幾個月全部找到了買主，正在或即將于2016年播出。□曼奇尼（劇評人）