25日發布的《2019年演出行業洞察報告》顯示，2019年中國演出票房為200.41億元(人民幣，下同)，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。該報告還預測，“云演出”或成2020年新的風口。

總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進，形成三足鼎立態勢；市場消費結構“年輕化”趨勢明顯，呈現“低頻次、高單價、穩輸出”特征，“95后”購票能力持續看漲，成電影演出消費主力，“跨城觀演”成為新常態。

演出票房貢獻方面，2019年旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。

從消費結構來看，各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報告顯示20歲到30歲人群成為演出消費的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，“95后”購買力持續增長，2018年、2019年占比分別為22%、31%。

在演出花費方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元；其次是音樂劇，人均支出1280元。在演出細分市場，35歲至40歲的人均消費金額最高，“90后”新晉父母則在兒童劇的人均消費金額最高。

2019年，“跨城觀演”成新常態。綜合而言，北京和上海牢牢占據細分市場的頭兩把交椅，上海在演唱會市場更有優勢。北京、上海、杭州、南京、天津五座城市成為電影演出類文化消費活躍城市TOP5。

值得一提的是，周杰倫成為近三年演唱會的“票房冠軍”，五月天、張杰分列第二名和第三名。

報告還對2020年演出行業的發展趨勢進行了展望。報告指出，受新冠肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“云音樂節”“云演唱會”“云劇場”等創新表演形式應運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉為線上觀演，有望形成新的演出風口。

報告還指出，隨著5G時代的到來，VR、AR等數字虛擬技術將打破不同藝術形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動沉浸式觀演升級。與此同時，文化演出在空間上也形成了新的業態形式，作為專業劇場外沿的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。

據悉，《2019年演出市場洞察報告》是燈塔研究院發布的首份全維度演出行業洞察，中國演出行業協會為報告提供行業指導。(完)