電商下架電子煙，線下經(jīng)銷商打退堂鼓

某電子煙在浙開64家店，53家在籌備中；不過杭州老煙民說“抽不出煙味”

一時間，電子煙這個擁有千億市場規(guī)模的新興行業(yè)，在國內(nèi)外都進(jìn)入迷茫的時刻。

上周五，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普在白宮舉行了有關(guān)電子煙的圓桌會議，重點討論了是否應(yīng)該禁止所有口味電子煙產(chǎn)品。11月19日，菲律賓總統(tǒng)杜特爾特表示，該國將禁止使用和進(jìn)口電子煙。越來越多的國家開始對電子煙下相關(guān)禁令。 在國內(nèi)，電子煙新政出臺半個多月，電子煙已從線上平臺下架，不少經(jīng)銷商、投資人退出，行業(yè)的未來不太樂觀。

淘寶、京東、唯品會已搜不到

這個雙11電子煙過得不太好

國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局日前發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》。

通告指出，自通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架；敦促撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

目前，錢報記者在淘寶、京東等電商平臺搜索“電子煙”，已經(jīng)找不到任何相應(yīng)電子煙產(chǎn)品。唯品會在公告發(fā)出深夜第一時間完成所有電子煙產(chǎn)品的下架。

之前在網(wǎng)上搜索銷售量排名第一的RELX悅刻電子煙相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，11月1日公告發(fā)布當(dāng)天，他們就主動關(guān)閉了悅刻官方網(wǎng)站和微信商城等自有銷售渠道?！敖刂聊壳?，悅刻按照《通告》要求，已經(jīng)全面終止了網(wǎng)上銷售和廣告?！?/p>

禁售令出臺的時間恰好是在雙11開始前兩周，許多電子煙品牌方已經(jīng)在預(yù)售，這個雙11電子煙過得不太好，為雙11準(zhǔn)備的大量庫存，只能流入線下渠道。

部分經(jīng)銷商開始打退堂鼓

多家大型商場沒有引進(jìn)計劃

禁售令對電子煙銷售的影響比想象中大。新政實施一周后，有經(jīng)銷商開始謀劃如何退出市場，極少數(shù)品牌方允許經(jīng)銷商退貨。

那些原本在電子煙行業(yè)外游移的觀望者，也開始打退堂鼓。之前想拿代理的，或者想進(jìn)入這個行業(yè)的，新政出來后都表示不再考慮。有經(jīng)銷商表示，電子煙行業(yè)的冬天比天氣冷得快，也不知道什么時候才會回暖。

雖然部分電子煙企業(yè)的說法是“線下銷售渠道為主，線上影響不會很大”，悅刻公司向錢報記者表示，他們的線上銷售占比大約15%。但大部分經(jīng)銷商之前主要依靠的還是淘寶、微商這樣的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。曾是“電子煙民”的小丁告訴記者，之前他都是在網(wǎng)上代購，煙彈則是向微商購買的，“好幾種口味，便宜的300元一盒，貴的450元，一盒20支?！?/p>

電子煙是個年輕行業(yè)，此前不少人都處于一邊觀望、一邊緩慢推進(jìn)的心態(tài)，很少有人愿意靜下心來經(jīng)營。線下銷售的復(fù)雜性，跟線上不可同日而語。渠道每增加一個環(huán)節(jié)，所牽涉的資金和人力就增加一分。線下渠道鋪貨成本高于線上，部分電子煙經(jīng)銷商并不具備這樣的經(jīng)濟(jì)實力。

而不能線上銷售的電子煙，也似乎并未獲得線下主流渠道的青睞，多家大型商超沒有引進(jìn)電子煙銷售的計劃。

頭部電子煙企業(yè)猛開線下店

悅刻在杭21家店、19家籌備

不過，仍有大品牌的電子煙企業(yè)在布局，去年電子煙風(fēng)頭正勁，幾家頭部企業(yè)紛紛宣布獲得千萬融資，比如悅刻，他們把錢砸在了開線下店，錢報記者了解到，悅刻目前全國的專賣店數(shù)量已超過900家，全國零售網(wǎng)點超30000個。杭州已營業(yè)的有21家，19家開業(yè)準(zhǔn)備中；在整個浙江，已營業(yè)的有64家，53家開業(yè)準(zhǔn)備中。武林路上就有一家專賣店，門面不大，店主很年輕。貨架上電子煙產(chǎn)品一應(yīng)俱全，還有很多不同口味的煙彈。

中科院生物學(xué)博士李雷曾在接受媒體采訪時談到，技術(shù)上的不成熟決定了電子煙的競爭會長期處于低門檻的混亂狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)推出的電子煙，和煙草沒任何關(guān)系，丙二醇、尼古丁和香料都是化工產(chǎn)品。

以國家煙草局為代表的相關(guān)部門，正在開展電子煙的危害宣傳和規(guī)范管理。多位業(yè)內(nèi)人士表示，國家新政的出臺會在一定程度上推動電子煙行業(yè)更規(guī)范的發(fā)展。未來政策將如何對線下進(jìn)行監(jiān)管，也是眾多電子煙企業(yè)最為關(guān)注的問題。

本報記者 魯佳