中國電影市場又交出一份漂亮的成績單。

2018年第一季度202.18億元的總票房,不僅比去年同期增長39.8%,還超越同期的北美市場,首次成為世界第一。這個成績也刷新了單季度國家及地區(qū)電影市場的紀錄。

2012年以來,中國電影市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二,直接市場規(guī)模近600億元,已成為拉動全球影業(yè)上升的強大引擎。

6月15日由北京電影學院、社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布的《電影藍皮書:全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》預測,五年內(nèi)中國將超過北美成為第一大電影市場。

上半年市場成績斐然

今年上半年,我國電影市場的表現(xiàn)堪稱出色。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至6月16日18:47,我國電影總票房已突破300億元,用時比去年縮短了35天。

國產(chǎn)電影表現(xiàn)尤其不俗。第一季度,國產(chǎn)電影票房150億元,較去年同期增長93%,國產(chǎn)電影票房占全國總票房的74.2%。其中,《紅海行動》以超過36億元的總票房成為僅次于《戰(zhàn)狼2》的中國影史票房第二名。

向好的趨勢已有預兆。2017年,中國年度總票房達到559.11億元,再創(chuàng)新高,同比增長13.45%。城市院線觀影人數(shù)達16.2億人次,同比增長18.08%。

此前的2016年,中國電影市場遭遇了2002年電影產(chǎn)業(yè)化改革以來的第一次增速變緩,暴露了中國電影長期積累的粗放型、數(shù)量型的增長模式和發(fā)展模式所造成的結(jié)構(gòu)性危機和矛盾。

中國電影能否延續(xù)黃金機遇期?2017年、2018年的“表現(xiàn)”成為關(guān)鍵。

6月19日,《2018中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》在上海國際電影節(jié)期間正式發(fā)布。會上,資深電影市場研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉指出,2017年中國電影市場充滿活力,中國市場已具有自我修復和調(diào)整能力。

負責該報告海外版發(fā)行的美國電影協(xié)會大中華區(qū)總裁馮偉表示,由于中國市場的增長,全球的電影行業(yè)增長上升了7.6%。2017年全球票房主要構(gòu)成中,北美市場占據(jù)28%,國際市場占據(jù)72%,其中中國市場在國際市場上占了近三成的比例。北美、中國和中國之外市場三足鼎立的格局正在形成,而且這個趨勢會越來越明顯。

從數(shù)量擴張走向創(chuàng)作提升

過去一年,中國電影人對如何從短期利益走向長遠發(fā)展、如何從數(shù)量擴張走向創(chuàng)作提升有了更多思考。

“中國電影正在發(fā)生積極的調(diào)整變化。”清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻告訴《瞭望》新聞周刊記者,這種調(diào)整變化主要表現(xiàn)在電影質(zhì)量提升、類型多元化、文化價值表達、觀眾成熟四個方面。

在尹鴻看來,國產(chǎn)電影質(zhì)量的提升“非常明顯”。“過去,口碑、市場雙認可的電影一年不超過兩三部。現(xiàn)在,一年可能有20部。”

2018年1月,瑞銀證券發(fā)布的一份調(diào)查報告稱,和2016年相比,國產(chǎn)電影在觀影者認可程度上有了明顯提升:68%的受訪者表示喜歡國產(chǎn)電影,2016年這一比例為60%。

隨著電影市場更加開放包容,走上大銀幕的電影類型也逐漸多元,分眾市場正在形成。“觀眾有更多機會可以按照不同的需求去選電影了。”尹鴻說。想看紀錄片有《二十二》,想看安靜的文藝片有《明月幾時有》《岡仁波齊》,想看現(xiàn)實主義電影有《嘉年華》,看動作電影有《戰(zhàn)狼》,看喜劇電影有《羞羞的鐵拳》《縫紉機樂隊》……

電影的文化價值表達也收獲更多期待,講述中國故事、弘揚正面價值觀的國產(chǎn)電影吸引了更多注意力。無論是《芳華》對生命、愛情的認知,還是《戰(zhàn)狼》《紅海行動》對國家與個體關(guān)系的關(guān)注,都展現(xiàn)了中國電影對文化價值的更多追求。

觀眾的日益成熟是重要原因。隨著觀影經(jīng)驗的積累,觀眾正在形成良好的觀影習慣,帶動了欣賞水平提升和品位分化。佐證之一是,一些小眾藝術(shù)電影在大片的“截擊”下,依然收獲了不俗的口碑和票房。

“在很大程度上,有什么樣的中國觀眾,就有什么樣的中國電影。觀眾口味的提高和差異化,會倒逼中國電影質(zhì)量的提升和類型的多元化。”尹鴻說,過去火爆的小清新愛情電影,大部分觀眾現(xiàn)在已不買賬,而是追求品質(zhì)更高、更厚重的作品,這“促使電影界不斷調(diào)整”。

中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為,“過度投機單純追求短期利益的時代,正在成為歷史。當然,這種良性互動發(fā)展態(tài)勢還僅僅是個開始,進一步加強鞏固是一個長期的過程。”

“要允許速度降下來”

增長,是近年來中國電影發(fā)展最耀眼的標記:連續(xù)10余年30%的復合增長速度、世界第二大電影市場、每年16億多的觀影人次、已超過5萬塊位居世界第一的銀幕總數(shù)……

隨著2017年下半年至今票房的向好、《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等“爆款”電影的不斷出現(xiàn),不少人再次調(diào)高了對中國電影發(fā)展的預期。

饒曙光對此不無擔憂。“中國電影再次高速增長不是沒有可能性,但一旦發(fā)展后勁跟不上,發(fā)生系統(tǒng)性風險的可能性就會增大,給中國電影帶來的后果乃至傷害可能會很嚴重。”

資本、銀幕數(shù)增長和人口紅利,的確對中國電影第一個黃金十年起到了巨大的推動作用。但“在電影發(fā)展上,我們一直以來有很強的GDP思維,過于強調(diào)數(shù)字的增長。”饒曙光說,一定程度上,這正是2016年中國電影市場震蕩的主因。

在他看來,如同“一俊遮百丑”,很多深層次的問題被過高的增速以及漂亮的數(shù)字遮蔽了。比如大量熱錢的涌入造成對創(chuàng)作的“綁架”,盲目追求票房導致買票房、惡意鎖場等違反公平競爭原則的急功近利的行為屢屢出現(xiàn)。“過去害怕影響電影的發(fā)展速度,對這些問題沒有采取針對性的嚴格措施。”饒曙光說。

對電影產(chǎn)業(yè)的觀察,不能簡單停留在數(shù)字甚至票房這一單一指標上,觀影人次、觀眾信任感、內(nèi)容生產(chǎn)水平、社會效益等等都是重要參考。但現(xiàn)實是,很多指標并不如意。

“隨著城鎮(zhèn)化推進,有效觀影人口基數(shù)還在增長,但增長幅度沒有超過電影院增長的幅度,觀影頻次也沒有增長。目前單塊銀幕的產(chǎn)出、上座率出現(xiàn)停滯甚至下降的現(xiàn)象。”饒曙光說,年度觀影人次雖然達到16.2億,但人均觀影頻次只有約1.2次,相比北美年度人均觀影4～5次,還有很大差距。

另一個讓饒曙光擔憂的現(xiàn)象是,中國電影的美譽度不是隨著票房、市場規(guī)模的增長而提升,反而出現(xiàn)了某種逆向的態(tài)勢。

這都指向一個根本:內(nèi)容生產(chǎn)能力的不足。雖然內(nèi)容創(chuàng)作正得到重視,但提升之路并不平坦。

以今年為例,第一季度票房的劇增,以及國產(chǎn)電影的出色表現(xiàn),主要得益于春節(jié)長假的“保駕護航”。而剛剛過去的5月,中國電影市場票房達到43.2億元,同比增長10%,但《復仇者聯(lián)盟3》一部進口大片就斬獲21.8億元。端午檔電影票房雖然超過9億元,但約80%都來自于好萊塢電影《侏羅紀世界2》。

“5、6月以來,電影市場尤其是國產(chǎn)電影的表現(xiàn)又出現(xiàn)斷崖式下滑。”濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣用“巧婦難為無米之炊”形容影院沒有好國產(chǎn)片可排的無奈。“國產(chǎn)電影有效供給能力不足,滿足不了市場需求。”

“能夠與好萊塢大片打‘陣地戰(zhàn)’的所謂工業(yè)化大片數(shù)量有限;可以與好萊塢大片打‘游擊戰(zhàn)’的多樣化電影數(shù)量很龐大,但高質(zhì)量、高品質(zhì)的影片不多,很少能形成有效的市場競爭力和市場占有率。”饒曙光說。“我們還缺少高質(zhì)量的作品,我們有功夫,有熊貓,但還沒有《功夫熊貓》。”

沒有質(zhì)量的數(shù)字是難以為繼的。“這幾年中國電影市場發(fā)展更多得益于電影院、銀幕數(shù)量的增長和人口紅利。但現(xiàn)在,單靠銀幕數(shù)增長、人口紅利已經(jīng)沒法可持續(xù)發(fā)展了。如果沒有高質(zhì)量的作品來激發(fā)觀眾需求,觀影人次的增長就無法匹配銀幕數(shù)增長,銀幕的增長就是無效的。”饒曙光說。

“要允許速度降下來,給結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高質(zhì)量留下更多空間。隨著市場更加規(guī)范理智,一些熱錢會退出,一時的速度和規(guī)模增長放緩是正常現(xiàn)象。”饒曙光認為,中國電影不應再被眼前漂亮的票房數(shù)字所迷惑,應該有戰(zhàn)略定力。

2017年電影票房增長率13.45%,遠低于幾年前20%～30%的增長率。尹鴻認為,某種程度上這正是中國電影產(chǎn)業(yè)從高速增長態(tài)勢向常態(tài)化穩(wěn)定軌道的回歸,經(jīng)歷低潮和盤整,靠互聯(lián)網(wǎng)介入帶來的渠道爆發(fā)、靠資本帶來的利益驅(qū)動,開始回歸到依靠電影本身的軌道上來。

以改革壓縮“潛規(guī)則”空間

饒曙光認為,當下中國電影的主要矛盾,是觀眾日益增長的多樣化、差異化需求與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分不平衡不匹配之間的矛盾。

饒曙光說,中國電影從大國向強國邁進,關(guān)鍵任務是轉(zhuǎn)變增長方式,從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)更高質(zhì)量、更好效益、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。這需要花大力氣進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

在饒曙光看來,體制機制調(diào)整要著力保障電影的內(nèi)容生產(chǎn),創(chuàng)造適當?shù)臋C會和條件向內(nèi)容生產(chǎn)的制片環(huán)節(jié)傾斜;同時為電影創(chuàng)作、電影創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境。

特別要建立公開、透明、有序的市場,壓縮“潛規(guī)則”空間。“市場失范是未來國內(nèi)電影市場發(fā)展最大的風險,會導致劣幣驅(qū)逐良幣。2018年面臨的是如何更仔細、更前瞻性地去規(guī)范市場。”尹鴻說。這尤其需要有關(guān)部門貫徹落實電影產(chǎn)業(yè)促進法,進一步制定實施細則,解決好“最后一公里”。

尹鴻表示,電影市場另一個潛在風險是產(chǎn)業(yè)失序,“目前中國電影制作和電影院線,也就是上下游都高度分散,這種分散會導致不正當競爭。亟需進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”

此外,還要建立差異化市場體系,加強觀眾培育、輿論引導、促進形成可持續(xù)的有機產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建中國電影流派,電影理論批評的中國學派……

“這將是一個漫長、艱苦的過程。但只要切實轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,通過頂層設(shè)計做好制度性建設(shè)和安排,形成良性循環(huán),中國電影就能實現(xiàn)更好的繁榮發(fā)展。”饒曙光說。(記者 徐歐露)