文化產業作為朝陽產業、綠色產業,是高成長服務業的核心產業,對于優化經濟結構、提升發展質量、堅持可持續發展具有獨特優勢。2017年是我國文化產業進入深耕細作的一年,傳統文化和新興文化產品將更進一步融合,新型文化業態得以培育,我國文化產業將繼續保持快速增長勢頭,正迎來發展黃金期。

國家“十三五”規劃明確,2020年文化產業將成為國民經濟支柱性產業。可見,文化產業的重要性已上升到國家戰略層面。巨大的消費潛力、互聯網的迅猛發展、國內外市場需求等都將文化產業推向了新高度。

1.“一帶一路”建設為文化產業跨地區融合及走向世界提供了新機遇

“一帶一路”既包含經濟交流,也包含文化交流。“一帶一路”的發展空間是一個立體化全方位發展的產業格局,文化產業可以在此戰略格局下突破傳統區域環狀分布而代之以線性帶狀分布,突破行政區劃的阻隔和產業門類的分割,以國際化的視野,整合國際化資源,開拓國際化市場。“一帶一路”建設的實施,給中華文化走向世界及文化產業的發展提供了新機遇。

2. 文化消費需求日趨剛性,消費比重將會穩步提升

隨著經濟社會的不斷發展,近年來我國文化消費環境有了很大改善,消費水平顯著提高,消費能力大幅提升,文化產品種類不斷豐富,消費渠道也越來越多樣、便捷,居民文化消費在消費中的比重會越來越高,以“互聯網+”為引領的新消費模式,以及品質化、升級類商品成為消費市場新亮點,文化休閑、娛樂等文化服務消費也持續旺盛。從文化產業的角度看,人口多體現為需求多、市場大的優勢。相對富裕的中國人,文化消費需求逐步釋放,是中國文化產業大發展的充分依據。加之中國文化消費還處于較低的水平,遠遠低于西方發達國家,人均消費潛力還沒有釋放出來。據測算,我國文化產業潛在消費規模約為4.7萬億元,而實際消費只有1萬億元左右,中間仍有3萬億的缺口,可發掘潛力巨大。

3. 文化產業發展的連帶效應將會不斷顯現

從發展趨勢判斷,文化產業在解決不同層次群眾的精神需求、解決勞動力就業、帶動相關產業發展等方面將發揮十分重要的作用,對文化制造、文化批發零售、文化服務等產業鏈各個領域,都是史無前例的發展契機,前景十分廣闊。

據有關專家測算,網絡游戲對相關產業會產生1:10的帶動效果,它每賺1元錢,所帶動的產業鏈相關行業就能賺到10元錢,文化產業的吸金能力不容小視。相關研究發現,發達國家的家庭文化支出一般占到家庭總收入的15%至18%。我國人均GDP目前已經突破6000美元,據此可以推算出文化市場大約有5萬億元左右的潛在需求,足見我國文化產業的發展空間巨大。文化產業屬于高附加值、高回報產業,一個故事、一個人物形象可以轉化為出版物、影視作品、動漫游戲、舞臺演出等系列衍生品,只要消費者認可,就能在經濟收益上產生疊加效應,實現一次投入、多次轉化、持續回報。

4. 文化產品的日益豐富將更好地滿足居民多樣化和個性化需求

當前,我國正處于文化產業大發展時期,全國各地亦建有各類文化產業園區,為整個文化產業的發展提供了成長的土壤。與此同時,市場上針對居民文化消費的產品非常地豐富,居民的文化消費能力也不斷提升,加上社會資本的引入,整個文化產業的發展正朝著積極的方向發展。相信在文化消費試點的刺激下,未來將有越來越多高品質文化產品出現。

5. 激活農村市場要大力拓展文化市場空間

與城市相比,農村地區不僅文化基礎設施落后,能夠獲得文化產品和服務的機會較少、便利性較差,而且以資源密集、大城市為特點生產出來的內容和服務也不見得能夠很好地滿足農村地區居民的文化需求。由于地域差異、經濟發展、政策措施等多方面的原因,我國仍有不少農村尤其是貧困地區農村的文化發展相對較慢,甚至長期處于停滯不前狀態。究其原因,很大程度上是因為文化消費市場不繁榮、不活躍、覆蓋面不廣。盡管有許多新型農民有著非常強烈和個性化的文化消費需求,但苦于沒有能夠滿足其消費需求的市場。這就在很大程度上制約了文化消費水平的提升,阻礙了農村文化市場的發展。

綜上所述,我國文化產業前景一片大好,發展后勁十足,具有相當大的市場潛力。但當前實際供給能力有限,產業發展尚不成熟,具有影響力的骨干企業和知名品牌較少,未來需要從多個方面提升文化產業整體實力。