黨的十八大以來,黨中央、國務院就振興實體經濟、做大做強制造業做出一系列重大部署,對加快質量品牌建設提出明確要求。習近平總書記強調,“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2016年,國務院部署了消費品“三品”專項行動,出臺了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,把“創品牌”作為從供給側和需求側兩端發力,提高有效供給質量,滿足人民群眾消費升級需要的戰略抓手。近日,國務院同意設立“中國品牌日”,進一步彰顯了品牌建設在促進我國經濟社會發展中的引領作用,體現了全社會對中國品牌的期望,為建設制造強國指明了努力方向。

一、 品牌建設是制造強國的必然要求

在經濟全球化時代,品牌是企業乃至國家綜合核心競爭力的體現,代表著國家的信譽和形象。品牌發展是一國由大變強的必由之路,一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業強大的重要標志。

品牌建設助力制造強國戰略。我國是名副其實的制造大國,加快建設制造強國已成為今后一個時期我國制造業發展的核心任務。面對發達國家高端制造回流與中低收入國家爭奪中低端制造轉移形成的“雙向擠壓”,我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統優勢正在日趨弱化,產業轉型升級勢在必行,迫切需要加快新舊動能轉換,培育面向產業中高端的競爭新優勢。經濟發展規律、市場競爭現實以及世界主要經濟強國的發展經驗都證明,品牌是制造強國核心競爭力的重要內涵,培育品牌為建設制造強國提供強勁而持久的動力。

品牌建設推動供需結構升級。推進供給側結構性改革是適應和引領經濟發展新常態的重大創新,重點任務是提升供給體系質量,提高供給結構對需求結構的適應性。品牌是連接供給與需求的紐帶,培育品牌有助于指導供給側優化資源配置,引導需求側消費升級,提高供需兩側對接的效率。

品牌建設促進實體經濟振興。經濟建設以提高發展的質量和效益為中心,實體經濟需要企業增強創造價值和實現收益的能力。企業投入資源,通過設計開發、生產制造和營銷服務全過程為產品賦予了價值,包括物質價值和精神價值。但是,這個價值需要在市場交換中轉化為貨幣,才能完成“驚險的跳躍”,成為企業的收益。能不能跳得高、跳得遠,取決于顧客對企業的信任以及對商品價值的認知。品牌是價值和信譽的載體,將為完成這一“跳躍”提供強勁的動力。

二、 堅持走有中國特色的工業品牌發展道路

習近平總書記關于“三個轉變”的論述,科學地闡明了創新、質量與品牌這三個制造強國核心要素之間的關系。從品牌建設的角度看,品牌需要“中國創造”,沒有創新,品牌就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國質量”,沒有高質量,品牌就喪失了價值的基礎。近年來,面對國內外嚴峻復雜的經濟形勢,工業和信息化部堅決貫徹落實黨中央、國務院重大決策部署,認真研究我國工業發展的階段和特點,選擇了一條有中國特色的工業品牌發展道路。

把握規律,找準抓手。要堅持質量品牌工作整體推進,引導企業在設計開發、生產制造和營銷服務的全過程建立全員、全方位的質量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系,以培育有競爭力的品牌為標志,聯合有關部門共同推廣工業品牌培育理念。

積極履職,統籌部署。2011年,我們會同發展改革委、商務部等七部門聯合印發了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》,進一步推進品牌建設。2015年,推動出臺了《中國制造2025》,將加強質量品牌建設列為九大戰略任務之一。去年,貫徹落實《中國制造2025》和消費品“三品”專項行動,我們會同有關部門制定了裝備制造業和消費品工業促進質量品牌提升的行動指南和行動計劃,部署了全產業鏈質量品牌協同行動、優勢和戰略產業質量品牌護航行動、中國品牌“走出去”等一系列重大行動。

持之以恒,扎實推進。要堅持常規工作與專項行動相結合扎實推進質量品牌建設。

經過多年的不懈努力,我國品牌建設工作進展順利,取得了初步成效。目前,全國已經有近萬家企業開展品牌培育試點,涌現出251家示范企業。根據對示范企業的調查,企業主營產品國內市場占有率平均從17.8%提高到31.4%,工業增加值率從21.8%提高到26.2%,企業經營的質量和效益得到明顯改善。同時,重點消費品的定制化、中高端產品供給比重顯著提升,定制化服裝消費增速超過30%,消費品安全技術指標90%以上與國際標準化組織的標準保持一致。

三、 努力開創工業品牌建設新局面

品牌建設是關乎經濟社會發展的戰略性任務,需要社會各界齊抓共管,合力推進。下一步,工業和信息化部將發揮行業優勢,深化推進品牌建設,加強與有關部門密切合作,共同營造有利于品牌建設的社會氛圍和市場環境,努力開創工業品牌建設的新局面。

堅持企業主體,增強品牌培育能力。引導企業增強質量品牌意識,加強從原料采購到生產銷售的全流程質量和品牌管理。堅持試點先行、示范引領,深化推進企業品牌培育和區域品牌建設,促進企業品牌與區域品牌互動發展。加快制定品牌管理體系標準,組織貫標推廣。加強質量品牌宣傳,弘揚精益求精的工匠精神,擴大自主品牌社會影響,激發企業培育品牌的內生動力。

落實質量為先,加大支持引導力度。貫徹實施《中國制造2025》,落實質量為先的基本方針,加快推進質量品牌提升行動。發揮制造業創新中心建設、智能制造、工業強基等重大工程的支持作用,引導企業加快工業化與信息化深度融合,運用“互聯網+”、大數據等新一代信息技術,把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產業和技術發展方向,加快培育自主品牌。

鼓勵創新設計,豐富品牌差異化定位。完善制造業創新體系,加強關鍵核心技術研發,推進企業技術中心建設。在重點領域推廣應用以綠色、智能、協同為特征的先進設計技術。建設具有世界影響力的創新設計集群,培育一批專業化的工業設計企業,鼓勵代工企業建立研究設計中心,加快培育自主品牌。

實施重點行動,促進關鍵領域發展。落實消費品“三品”專項行動,支持消費品工業向智能、綠色、柔性和高效制造發展。增加中高端消費品供給,促進產品向高性價比優勢轉變。大力發展智能、健康消費品,支持發展民族特色消費品。實施優勢和戰略產業質量品牌護航行動,加強產業市場研究和需求預測,科學規劃產業布局、供給定位和品種結構。實施中國品牌“走出去”行動,貫徹落實國家“一帶一路”戰略,推進國際品牌共建共享。

完善公共服務,支持質量品牌進步。建設質量品牌專業化服務平臺,依托中小企業服務體系,提升服務平臺的質量品牌服務能力。構建質量品牌信息共享平臺,加強品牌聲譽和品牌競爭力監測評估。完善知識與人才開放共享平臺,依托企業經營管理人才素質提升、專業技術人員知識更新等工程,培養品牌領域管理人員和專業技術人員。建設一批促進制造業協同創新的公共服務平臺,促進科技創新、成果轉化和推廣應用。

加強技術保障,夯實質量品牌基礎。完善產業標準、產業計量、工業質量控制和技術評價等技術基礎能力建設。支持開展工藝優化和關鍵共性質量技術攻關,推動質量升級。引導企業增強研發創新和系統集成能力,創新制造方式和服務業態,發展定制化生產,滿足個性化需求。鼓勵企業發展現代銷售體系,在品牌傳播、顧客體驗和銷售模式等方面創新發展。

設立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,標志著中華傳統文化所蘊含的銳意創新、質量精良、珍視信譽等精神財富正在成為中國品牌的核心價值。品牌建設是長期而艱巨的任務,需要我們把每一天都當作“中國品牌日”,以新理念引領新發展,持之以恒地不懈努力,共同推進中國品牌邁入新時代。(本文來源:經濟日報 作者:工業和信息化部部長 苗 圩)