積極振興老字號企業

挖掘老字號的品牌內涵、加快老字號企業改制、建立中華老字號發展基金、通過“互聯網+”提升服務質量和信息化水平……近年來，在不同場合都能聽到廣大政協委員們積極為振興老字號企業出謀劃策。

“要加大老字號作為我國傳統文化名片的推介力度，營造有利于老字號傳承發展的良好社會和文化氛圍。”中國商業聯合會中華老字號工作委員會秘書長張健建議，對市場需求已很少的老字號始創產品或工藝進行保護，納入文化部非物質文化遺產保護名錄。在舉辦重大國際會議或活動時，優先選用和重點推介老字號品牌。各級政府在城市改造過程中，保留老字號在中心城區的傳統店面，使其成為城市重要的文化符號。

“保護老字號不僅需要行政手段，還需要市場手段。”全國政協委員，中國工商銀行執行董事、副行長張紅力建議，用金融手段助力中華老字號的傳承與發展。比如，設立國家專項基金，或者通過政策性和商業性金融機構發行專項債券，重點支持具有市場影響力和品牌價值的老字號企業，助力“總店+分店”的協同互助發展，加快后臺大型器具的升級換代，保護和提高老字號傳統工藝。

全國政協委員、國務院國有資產監督管理委員會原副主任黃淑和指出，中華老字號企業，規模一般不是很大，這類企業要放開一些，把眼光盯向市場，以市場為牽引。加快股權多樣化改革，實施混合所有制改革要加快。一是從增量上，利用吸引資本發展自己；二是吸引社會資本后，把機制搞活，要下決心改革解困。

全國政協常委、中國廣播電影電視社會組織聯合會會長、原國家廣電總局副局長張海濤建議，進一步加大宣傳報道力度，講好老字號的發展故事，加強老字號宣傳統籌規劃，對老字號進行全媒體傳播，讓老字號精神在新的歷史條件下煥發生機與活力。

近年來，借助國家“走出去”戰略和“一帶一路”戰略機遇，許多老字號企業走出國門，走向世界，展示了中國品牌和中國制造的影響力，傳播了中華文化。但也遇到不少困難和瓶頸，比如在海外，商標頻繁被搶注，或者因其他國家和地區管理法規不一樣，產品無法注冊。

中國北京同仁堂（集團）有限責任公司黨委書記、董事長，北京同仁堂國藥有限公司董事長梅群建議，加大政府間的溝通和協調。把老字號和老字號產品作為國家之間貿易談判的一個條款，給予比較特殊的保護。成立老字號國際保護發展基金，加大對老字號發展知識產權保護，推動中醫藥和老字號產品“走出去”。