新華社杭州1月8日電 題:從“鋼鐵俠”到“單車俠”:中國制造借文化創意提升品牌價值

新華社記者 魏董華

塑造了“鋼鐵俠”等一系列漫畫英雄的美國漫威公司,正在為浙江寧波一家童車制造企業“私人訂制”動漫IP“單車俠”,通過動畫形象提升品牌價值。

這家企業一直以來在為迪士尼做代工,擁有過硬的技術和研發能力,但卻一直沒有打響自己的品牌。如今,他們想借助“單車俠”這個形象,在國內和海外形成自己的品牌效應。

“用動漫來維系用戶情感,做沒有痕跡的營銷。”傳統制造業企業借助時下最流行的IP(知識產權)概念,打造企業的動畫片,利用文化創意轉型升級已在一些制造業密集的東部城市悄然成風。

“馬桶、水龍頭、洗臉盆都成為動畫人物,以風趣幽默的情節展現衛浴文化和常識。”泉州老牌水暖衛浴企業輝煌水暖集團通過微動畫連續劇的形式打開年輕消費者市場,海爾集團也在巨資打造新一季3D動畫大片《海爾兄弟》……

“如今企業推廣成本越來越高,而且性價比不可監控,如果拿出一部分費用制作動畫片,用動漫營銷帶動產業發展,性價比是很高的。”一家為傳統產業量身訂制動畫片的動漫公司功夫動漫總經理王鵬說。

這家動漫公司擁有全球100多個國家的發行網絡以及國際一線導演、編劇及制作人才,為傳統產業提供從制作到銷售的動漫全生態鏈。目前,已有近200個品牌入駐該公司,覆蓋了衛生用品、家電、玩具、服裝、飲食等行業,預計2017年品牌數能達到500個。

“國內不少企業技術和研發都很好,唯一缺乏的是品牌,將文化和傳統制造業結合,幫助企業從品牌角度轉型升級,可以增加產品溢價空間。”王鵬說。

由《貓和老鼠》《小熊維尼》的作者擔綱編劇,中國知名服裝企業特步有限公司整合了中美韓的制作團隊,打造了一部動畫片《夢想總動員》,在國內卡通頻道播出屢屢獲得同一時段收視率第一,視頻網站點擊量上億次。

“動漫形象不僅提升了企業品牌知名度,還為企業帶來授權費的收入。”王鵬說。目前,該動漫形象已授權給包括食品、游戲、衛浴等20余個行業,授權金預計可達725萬元,為企業帶來持續性收入增長。

同時,《夢想總動員》在俄羅斯、馬來西亞、巴西以及北美地區的海外媒體發行,推動動漫IP全球化,預計還能收入數十萬美金的版權費。

“動漫營銷不僅是增粉利器,更是產業多元化發展之路。”功夫動漫創始人李竹兵表示,動漫授權可帶動該IP在鞋服、玩具、圖書等行業的發展,授權業務的收入甚至可以超過實體產業的收入。

“我們目前在傳統制造業集中區域幫助傳統企業品牌提升,但是,動漫營銷只能錦上添花,產品本身的質量還是要過硬。”王鵬說。