黨的十八大以來，習近平同志高度重視對外傳播工作，在一系列重要講話中多次提到“講述好中國故事，傳播好中國聲音”“講故事是國際傳播的最佳方式”“要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”。這些重要論述具有很強的現實針對性，對我國對外傳播工作提出了明確而具體的要求，是媒體做好對外傳播工作的根本遵循。我們要明確講好中國故事的重要意義，把握中國故事的深刻內涵，掌握講好中國故事的有效方法，積極爭取國際話語權。

牢記使命：努力提升國際傳播影響力

落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵，這是從中國近代以來的歷史中得出的深刻結論。隨著改革開放深入推進和成為世界第二大經濟體，中國日益走近世界舞臺的中央，也日益成為國際輿論的焦點。現在，中國“挨打”“挨餓”的問題已得到解決，但“挨罵”的問題還沒有得到根本解決。西方敵對勢力不甘心、不情愿看到中國日益強大，處心積慮地給我們設置障礙、施加壓力、制造麻煩。其主要手段之一，便是在思想輿論上對我進行滲透和圍攻，通過各種途徑和手段混淆視聽、擾亂人心，“打一場沒有硝煙的戰爭”。“中國威脅論”“中國經濟崩潰論”甚囂塵上；對于港臺問題、南海局勢等，他們頻頻插手、混淆視聽；“一帶一路”建設也被他們以“資源掠奪論”“馬歇爾計劃”等進行抹黑詆毀……中國的國際輿論空間經常遭受擠壓。

“挨罵”的問題還沒有得到根本解決，究其原因，就在于中國的發展優勢和綜合國力還沒有轉化為話語優勢。中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，在國際上還處于“有理說不出，說了傳不開，傳開叫不響”的境地，存在信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。之所以會形成這種局面，主要原因在于幾個方面的“錯位”：一是“西方中心論”固化中國貧窮落后的“認知錯位”；二是西方用自身價值觀裁量中國的“價值錯位”；三是防范中國動自己奶酪的“心態錯位”；四是西方用自己話語體系解讀中國的“話語錯位”。

“鞋子合不合腳，只有自己知道。”中國的事情，中國人最有發言權。中國發展進步的話語權、解釋權要牢牢掌握在自己手中，通過自己的講述讓世界認識發展變化中的中國，了解中國道路、中國理論、中國制度、中國文化，了解中國對世界的責任和擔當。這是中國媒體人的職責和使命。

講好故事：國際傳播的最佳方式

習近平同志強調，講故事是國際傳播的最佳方式。近些年，從黨和國家領導人到普通百姓，都在用自己的方式講述中國故事。有的用語言講述，有的用行動講述。我們的工人在坦桑尼亞修鐵路，醫務人員在非洲抗擊埃博拉疫情，軍人通過維和、護航守衛世界和平……中國在偉大復興征途中的創舉和實踐，積累了講好中國故事的豐富資源。中國已經站在世界舞臺的聚光燈下，我們的對外傳播迎來了新的發展機遇，內容豐富前所未有、舞臺廣闊前所未有。講好中國故事是對新聞輿論工作的重要要求，也是國際傳播的最佳方式。

講好中國故事就要講述好中國特色社會主義的故事。據統計，2015年有關中國的英文報道數量近82萬篇，比2014年多出23萬篇。每逢重大活動、重大事件，外媒都在第一時間發出報道，用不同立場、視角對中國進行觀察、分析和解讀。學界普遍認為，黨的十八大以來，國際涉華輿論關切進入一個歷史性拐點。“一帶一路”建設、全面從嚴治黨、亞投行成立、G20杭州峰會、世界互聯網大會……這些具有標志性、里程碑意義的重大事件，吸引了世界的目光。“中國為什么能？”“中國共產黨為什么能？”成為國際社會關注和研究的熱門話題。習近平同志指出：“中國共產黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的。”講好中國故事，就要堅定“四個自信”，大力宣傳我國的發展道路、社會制度、文化傳統和價值觀念；就要講清楚中國道路根植于中國獨特的文化傳統、歷史命運和基本國情，讓世界了解今天的中國從哪里來、明天的中國向哪里去；就要介紹好長期執政的中國共產黨，對外宣介中國共產黨的領導是中國特色社會主義最本質的特征，是“中華號”巨輪破浪前行最根本的保證，也是中國走和平發展道路最重要的基石。

講好中國故事就要理直氣壯地講述中國對世界的貢獻。習近平同志強調，“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！”在這個全球互聯的信息化時代，我們要摒棄“酒香不怕巷子深”的觀念，認真梳理自身發展的特點，集中講述好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示一個客觀的、真實的、立體的、全面的中國。新中國成立60多年來，我們黨帶領人民成功開創和拓展了中國特色社會主義道路，創造了舉世矚目的中國奇跡。我們國家發展成就那么大、發展勢頭那么好，在世界上做了那么多好事，這是做好國際輿論引導工作的最大本錢。我們要理直氣壯地讓世界知道中國為世界作了什么貢獻，還要作出什么貢獻。比如，我們支持和幫助最不發達國家減貧、改善民生；中國倡議的“一帶一路”建設，為沿線各國分享中國經濟發展紅利創造了條件；即使在當前經濟增速放緩的情況下，中國仍是世界經濟的火車頭……這些我們都要大大方方地講、理直氣壯地說。

講好中國故事就要主動面對和積極回應國際社會的質疑和關切。國際社會關注中國，不僅是看好的一面，更多地是放大問題的一面。作為一個發展中大國，中國在經濟社會發展中不可避免地會出現各種各樣的問題。講好中國故事要處理好“樹木與森林的關系”，既自豪地講成績，又直面問題，以開放包容的心態，從容地講不足、坦誠地講矛盾、客觀地講問題。同時應認識到，我們希望天下太平，希望有穩定的周邊環境，但有些事情是不以我們的意志為轉移的，總有一些人、一些國家要找各種機會、以各種借口挑起事端，對中國進行質疑、責難。我們要增強警覺性、敏銳性，加強預判研判，提前做好預案，及時引導、主動引導、有效引導，“澄清謬誤、明辨是非”，努力增信釋疑，在國際上放大正面聲音、擠壓負面輿論空間。

講好中國故事就要把中國的外交理念闡釋清楚，展現大國情懷和責任擔當。當今世界可以說“無中不成局”。在全球重大事務中，國際社會空前關注中國的態度，越來越重視中國說什么、做什么，越來越期待中國主張、中國方案。當前，全球治理體系變革處于歷史轉折點，各方都在加緊爭奪國際規則制定權，力圖在國際體系演變中把握先機。講好中國故事，就要積極宣介人類命運共同體理念，構建新型國際關系和新型大國關系主張，親誠惠榮的周邊外交理念，真實親誠對非政策理念和正確義利觀，共同、綜合、合作、可持續安全的亞洲安全觀，使我國外交理念在國際社會廣為人知，在推進全球治理體系變革中掌握主動。

講好中國故事就要講好中華優秀文化，讓文化成為增進友誼的橋梁紐帶。中國有5000年文明史，中華文化歷史悠久、源遠流長。國外輿論對中國的一再抹黑也反映了一個問題：隨著中國經濟大踏步走向世界，我們的文化傳播還未能與之形成有效呼應。西方有人說，中國不會成為世界大國，因為中國只能出口電視機，而不能出口電視節目；中國有功夫、有熊貓，但沒有《功夫熊貓》。我們必須清醒認識到，中國在經濟上取得了成功，但在文化上還沒有形成與之相匹配的國際影響力；中國有很多世界知名的文化符號，但還沒有轉化為世界熟知的文化產品和文化理念。講好中國故事，就要增強文化自信，推動更多優秀文化走出去。通過拓寬視野、拓展途徑、整合資源，精心講好中國故事，使中外文化在交流互鑒中實現良性互動，讓世界通過文化感知中國、讀懂中國，以營造良好的國際輿論環境。

創新表達：積極爭取國際話語權

講故事是要求，把故事講好才是關鍵。當年，斯諾一本《紅星照耀中國》讓全世界了解了中國工農紅軍和中國共產黨領導的中國革命，幫助中國革命贏得了國內外輿論的理解和支持。這啟示我們，講述好中國故事、傳播好中國聲音，創新表達方式至關重要。習近平同志強調：“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”這對講好中國故事提出了具體要求。貫徹落實這些要求，首先需要在創新表達上下一番功夫。

好的表達可以把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，也可以把“受眾想聽的”融進“我們想講的”。也就是說，只有好的表達才能贏得人心、贏得認同。創新我們的表達、贏得世界的傾聽，就要認真研究國外不同受眾的心理特點和接受習慣，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。要善于挖掘各種精彩故事，從中提煉中國議題話題，使之成為引導國際輿論的標識。要努力把握國際社會的研究興趣點、利益交匯點、議題聚焦點、情感共鳴點，大大方方地講中國對世界的好，主動設置議題以引發共鳴。好的表達既要有具體細節、典型事例，又要有思想交流、情感互動，讓“國際范兒”和“中國味兒”相結合，讓中國形象直抵人心、潤物無聲。

創新表達，把中國故事講好，需要不失時機地推動傳統媒體與新興媒體融合發展。融合發展不能停留在“+互聯網”，將傳統媒體和新媒體作簡單嫁接；而要真正實現“互聯網+”，讓媒體融合盡快從“相加”變成“相融”，著力打造新型主流媒體，以傳統主流媒體的內容優勢贏得新媒體條件下的傳播優勢。此外，還要積極構建分眾化、差異化的傳播格局。積極推進海外合作和本土化建設，拓展海外合作的有效性、覆蓋面，努力實現傳播力、影響力的有效提升。

（作者為人民日報社編委、海外版總編輯）