每個歷史階段都有其特殊的傳播環境，隨著科學技術的飛速發展，當代信息傳播環境發生了巨大變化，導致新媒介突破時空的邊界，一種開放性、移動性、互動性、體驗性和共享性的全媒體新傳播方式正在形成，此“虛擬領土”信息傳播與交流不受地理、國界、民族、文化的限制，任何一個國家和地區都在“地球村”中互聯互通、共生共榮。面對歷史的新際遇，中國的對外傳播必須與時俱進，針對新情況采用新措施，尋找有效傳播的新路徑。當今世界，一種科學理論、一種價值觀念影響力的大小，很大程度上取決于是否具備了現代先進的傳播手段和強大的傳播能力。

當代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念，代表了中國先進文化的前進方向，它來自于中國社會主義的成功實踐，是當代世界先進文化的重要組成部分，也是人類文明共同追求的價值目標。因此，當代中國價值觀的本質屬性和本質要求決定了其全球傳播的必然性。全媒體有著獨特的傳播優勢，它是向世界傳播中國特色社會主義價值觀最具潛力的載體與渠道。因此，我們要站在國際化的制高點，高度重視當代中國價值觀跨國、跨民族、跨文化傳播的路徑開拓，將中國特色社會主義價值觀的傳播置于全球視野下考察，進行全媒體議程設置，統籌兼顧好國際國內兩大語境的傳播能力建設，擴大中華先進文化傳播的覆蓋域和對世界人民的影響力，讓世界上更多的人了解與知曉當代中國價值觀的基本體系和重要內涵。

全媒體的崛起，促使國際政治文化傳播更加豐富、生動和有效。基于此，全媒體時代當代中國價值觀的傳播，完全可以利用現代數字信息技術和網絡化的傳播模式來實現，以增強傳播的輻射力、吸引力和感召力，從而在國際話語權競爭中，使中國“聲音”脫穎而出，實現中國特色社會主義價值觀的全球傳播。筆者認為，以下三個方面值得高度重視。

一是要轉換傳播語言，形成全媒體文化傳播的有效對話。中國特色社會主義價值觀的傳播是一個不斷轉換、建構的語言符號系統，是由中國文化轉換成世界文化，由傳統媒介語言轉換成新媒介語言的過程。因此，隨著全媒體的運用，跨文化傳播的言說方式也要與時俱進。我們要以人類的共同需求為傳播前提，以全球話語表達為傳播基礎，自覺適應當代社會條件下文化傳播的新要求；要因勢利導，將全媒體變為中國特色社會主義價值觀傳播的主渠道和新載體。我們必須精心策劃、周密設置、慎重編碼，以加大中國與世界無障礙符號交流對話的力度、廣度和深度，用明白曉暢的語言技巧和可視化形象“講好中國故事”，將中國特色社會主義價值觀轉化為世界人民喜愛且易于接受的媒介符號來傳輸，這樣才能取得預期的傳播效果。

二是要豐富傳播內容，形成全媒體傳播的有效運行機制。新媒介環境下，人的注意力成為一種稀缺資源，為了實現有效傳播就必須有的放矢。全媒體信息內容的海量性和傳播的迅捷性，迫使傳播者要優先考慮信息傳遞的針對性和吸引力。全媒體空間是一個思想觀念多元化的世界，各種社會思潮空前活躍，在這個虛擬空間里，要有效地進行價值觀輸出，就要求傳播的內容能吸引受眾的注意力。這就需要我們努力創造和搭建具有全球化、融媒體意義的輸出平臺，使全媒體與中國特色社會主義價值觀傳播有機地結合起來，建立和優化信息資源，加速理論性、知識性、通俗性和趣味性內容的構建，建立數據庫，強化互動率，拓展覆蓋面，以充分展示當代中國的文化魅力和國家形象，從而增強中國特色社會主義價值觀輸出的信息量和傳播力。

三是要提升傳播素質，科學把握全媒體的傳播規律。人是傳播過程中最重要、最活躍的主導因素。媒介素養是傳播者對媒介的認知力、理解力、思辨力和應用力的充分體現。傳播者的素質決定了傳播的效果和質量，決定了媒介路徑的選擇及最終目標的實現，也關系到我國對外傳播的形象和質量。只有媒介素質高的傳播者，才能輸出觀點鮮明、形象生動、吸引力強的媒介作品。因此，緊跟時代的步伐，努力提升新時期傳播者的素質，培養和造就一支理論功底深、信息技術精湛的傳播隊伍，使對外傳播始終在知識化、科學化、信息化與現代化中進行，這是實現中國特色社會主義價值觀對外傳播的關鍵。

總之，只要我們高度重視全媒體時代的傳播特點，高度重視當代中國價值觀念的全球性傳播，用世界眼光加強中國特色社會主義價值觀的對外輸出，不斷用新的觀念思路、新的手段和方法研究與解決新的傳播問題，使跨文化傳播不斷適應數字化、信息化與全球化的趨向，就一定能使中國特色社會主義價值觀對外傳播的力度不斷加強，就能讓世界人民認知、認可、認同當代中國的價值觀念，從而不斷提升中國的文化軟實力。

作者：江西財經大學新聞傳播系　張品良