作者：張禎希

據(jù)國家廣播電視總局主管的《電視指南》雜志發(fā)布的《2020年第一季度電視綜藝調(diào)研報(bào)告》顯示，2020年春節(jié)總收視率相較于2019年上漲18.1%，人均日收視時長增加30分鐘，電視收視率在春晚達(dá)到峰值后，未出現(xiàn)明顯回落，保持較高與平穩(wěn)的收視態(tài)勢。

在疫情來襲的特殊時期，不少綜藝節(jié)目開啟新嘗試：形式上，“云錄制”逐漸成為主流；內(nèi)容上，一批展現(xiàn)人間關(guān)愛、傳遞人文溫暖的節(jié)目吸引了大多數(shù)觀眾的視線。越來越多創(chuàng)作者開始思考，當(dāng)綜藝節(jié)目跳出偶像化、年輕化、沖突化的“市場鐵律”后，到底什么樣的內(nèi)容才是對觀眾真正有意義的。

用瀏覽“朋友圈”的方式打開綜藝，“云錄制”撬動溫情表達(dá)

“不少年輕人說，這段時間與長輩時常鬧矛盾，這正說明平日缺乏代際溝通，當(dāng)下是彌補(bǔ)的好時機(jī)。”在浙江衛(wèi)視的云錄制節(jié)目《我們宅一起》中，主持人華少的一句話獲得不少網(wǎng)友點(diǎn)贊。有觀眾將近期涌現(xiàn)的一批低風(fēng)險(xiǎn)、低成本，居家錄制的節(jié)目，比喻為各大衛(wèi)視的朋友圈——拋開精心設(shè)計(jì)剪輯的綜藝“劇本”，白描出嘉賓的“宅”生活。一蔬一飯的日常體驗(yàn)，以及家長里短的親友互動，給人一種“天涯共此時”的慰藉，也催人在停頓中拾取快節(jié)奏生活中忽略的美好。

親情互動是云錄制的明星“宅” 日常里最動人的部分。《我們宅一起》中，演員沙溢廚藝大漲，每天為妻兒烹飪?nèi)汀Ｔ谟善拮诱歧R的短視頻里，他一邊自嘲身處家庭食物鏈底端，一邊興致勃勃地實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)菜譜，看著孩子吃下自己料理的飯菜，眼神中洋溢著自豪與滿足。這一幕，像極了隔離期間，在一日三餐里重拾成就感的上班族們；在湖南衛(wèi)視的云綜藝《嘿！你在干嘛呢？》中，主持人李維嘉與母親的互動也溫暖了不少觀眾。視頻中，李維嘉一邊幫母親染發(fā)，一邊與圈中好友視頻通話。在與同輩的網(wǎng)絡(luò)社交中，兒子并沒有回避老一輩，而是拉著母親一同“入伙”，兩代人聊新劇、扯家常，其樂融融——這種鼓勵、幫助老年人接觸新事物的做法，無疑是代際平等交流的一個良好示范。

云錄制也讓傳統(tǒng)類型有了新的看點(diǎn)。婚戀綜藝《請和我奔現(xiàn)吧》打出“云相親”概念。節(jié)目中，主持人孟非以及男女嘉賓分別開啟直播窗口，進(jìn)行聊天配對選擇。觀眾不但可以“圍觀”男女嘉賓通過視頻相親、約會的全過程，還可以參與實(shí)時互動，通過評論為嘉賓提出戀愛建議，甚至通過投票為嘉賓爭取更長聊天時間。“云相親”模式由于投合了網(wǎng)生代的社交習(xí)慣，吸引不少時尚青年參與。節(jié)目中的代際經(jīng)驗(yàn)交流同樣精彩：青年嘉賓為中年“家長”孟非，普及了“霸道總裁”“cosplay”等基于青年文化的互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語；孟非則以過來人的經(jīng)驗(yàn)，開導(dǎo)年輕嘉賓對愛的困惑。

從網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)到曲藝傳統(tǒng)文化，知識“含金量” 不斷升級

近兩個月里，用輕松氛圍與創(chuàng)新形式，為觀眾普及知識的綜藝節(jié)目，贏得不錯的市場反響。在綜藝人看來，這種從純娛樂向知識化的“回?cái)[”，與市場的選擇有關(guān)——對具有探索精神、好奇心旺盛，且已具備一定經(jīng)驗(yàn)和知識儲備的90后、00后來說，娛樂放松之外，也需要知識的“收獲感”。

江蘇衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《我想開個店》，以“選秀”模式開啟實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)。選手用各自的特色產(chǎn)品與創(chuàng)意理念，競爭五個實(shí)體店鋪的開店機(jī)會。除了吸引眼球的明星合伙人之外，還邀請了商界專業(yè)人士進(jìn)行產(chǎn)業(yè)模式分析。“獲客經(jīng)濟(jì)”“老客戶轉(zhuǎn)化率”“CPS分成模式”等專業(yè)名詞，被一一科普。

節(jié)目中，新穎的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品屢屢刷新觀眾對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的固有認(rèn)知。中國潮牌服裝設(shè)計(jì)師，計(jì)劃在旅游景區(qū)推出飲品體驗(yàn)店，植入品牌文化元素；行業(yè)專家建議網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)人以店鋪形式常駐繁華商業(yè)街，為線下經(jīng)濟(jì)開拓“線上副本”。商業(yè)有模式卻沒有絕對標(biāo)準(zhǔn)，一些案例更引發(fā)了觀眾對產(chǎn)業(yè)化的深度思考。手工杠子面?zhèn)鞒姓邉⒁姹闶堑湫鸵焕＿@位致力于親手做好每一碗面條的手藝人，讓合伙人陷入糾結(jié)：一方面，面條中傳遞出的匠心魅力讓人折服；但與此同時，純手工作業(yè)又無法保證產(chǎn)量和實(shí)效。面對嘉賓“有無想過商業(yè)化”的提問，劉益的回答質(zhì)樸又果斷——“沒有，我只管把事情做好，順便賺點(diǎn)錢”。劉益的處境并非個例，當(dāng)下不少傳統(tǒng)工藝正因商業(yè)能量激發(fā)不足，身陷失傳危機(jī)。對此，專業(yè)人士認(rèn)為，傳播匠心手藝最有效的手段是商業(yè)化，如何做好保護(hù)性開發(fā)才是問題的關(guān)鍵。

無獨(dú)有偶，用知識收獲認(rèn)可的，還有網(wǎng)絡(luò)綜藝《瑜你臺上見》。節(jié)目請來京劇表演藝術(shù)家王珮瑜，以“脫口秀+表演”的形式開講京劇知識。有新意的是，這檔京劇綜藝與熱播京劇題材劇集《鬢邊不是海棠紅》展開互動。主講人由劇集中的人物、場景、細(xì)節(jié)入手，引入對“人保戲，戲保人”“跨刀”“水牌子”等京劇專業(yè)術(shù)語的解釋，并且進(jìn)一步延伸出一系列京劇歷史掌故。京劇知識的開拓讓觀眾得以更好地理解熱門劇集中的情節(jié)邏輯，而熱門劇集的生動故事也為京劇文化的普及提供了素材抓手。（張禎希）