隨著蝦皮購物13日宣布“雙11”的銷售成績,臺灣主要電商、電視購物及相關通路在今年這一購物狂歡節的“戰果”見分曉。

11月11日當天,momo富邦媒出現“死機”事故,但依然繳出單日約12億元(新臺幣,下同)的營業額,同比增長近六成。東森購物僅是網絡通路單日業績就突破1.4億元,寫下該網站開設以來單日最高紀錄,全通路業績則更是突破2億元。Yahoo奇摩購物中心單日業績及訂單雙雙創下近14年來新高。蝦皮購物單日訂單同比大漲3.5倍,并宣布將于11月14日祭出返場再優惠加碼活動。

“雙11”期間,廠商的推銷活動層出不窮。10日晚,臺灣網購龍頭PChome推出“雙11”晚會,主打“劇情式消費狂歡盛典”,結合歌舞秀、舞臺劇等表演穿插融入促銷內容與優惠資訊。Yahoo奇摩透過虛擬現實(VR)技術,將所謂虛擬網紅加入直播晚會,讓消費者感受與科技創新的互動。

有產業分析師表示,在虛實整合的新零售趨勢下,“雙11”今后將不僅是網購節,更是數碼生活用品的消費狂歡。

值得注意的是,大陸兩家主要電商今年在臺灣更顯積極。天貓平臺在臺灣推出高額購物津貼和紅包,以及臺灣消費者的專屬優惠,包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行力推“雙11”限定刷卡支付回饋等。除線上活動,天貓還積極開展線下推廣,通過環島巡回車與快閃店讓全臺更多消費者參與這一年度盛事。

據京東商城全球售業務負責人介紹,該公司今年在臺“雙11”訂單覆蓋18個縣市,成交金額同比增長515%。另外,11月前10天在臺銷售業績同比增長超過五倍,新北、臺北和臺中為購買力最強的城市,產品以計算機數碼與手機通訊產品銷路最好。

日前臺灣的一份調查顯示,雖然由大陸傳入的“雙11”購物狂歡節在島內氣候漸成,但近半數消費者仍只愿意在本地經營的電商通路消費。究其原因,調查認為跨境購物對于普通民眾而言還存在距離感;對于網購這一新興消費方式的具體實操,大部分人還不熟悉。“剁手黨”跨境購物風氣還待形成。