“90后”年輕人已成為租房主力軍

新興租客將如何改變租房方式?

隨著最后一撥“90后”步入成年,住房問題逐漸成為了他們的“頭等大事”。《2018年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出,“90后”和“95后”已經(jīng)以70%的強(qiáng)勢占比,成為租房市場新生代主力軍。而據(jù)《中國90后家居消費(fèi)趨勢調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,50.51%的“90后”還是租房的狀態(tài),只有19.88%的人有自己的房子。

與此同時,“90后”和“95后”與眾不同的租房觀念,帶來的是租房市場上潛在的巨大商機(jī)和難以預(yù)測的消費(fèi)變量。

住房租賃市場需求巨大

為完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制,進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力,國務(wù)院前不久印發(fā)了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》。

值得一提的是,此次意見就租賃市場提出了相關(guān)建議。意見中指出,住行消費(fèi)方面,大力發(fā)展住房租賃市場特別是長期租賃。總結(jié)推廣住房租賃試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),在人口凈流入的大中城市加快培育和發(fā)展住房租賃市場。同時,加快推進(jìn)住房租賃立法,保護(hù)租賃利益相關(guān)方合法權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,加快培育和發(fā)展住房租賃市場應(yīng)成為新的消費(fèi)動力。特別是當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,衣食住行中,“住”應(yīng)該是最后一個被移動互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)升級改造的領(lǐng)域,也是消費(fèi)者體驗(yàn)最差、提升空間最大、需求最迫切,同時也最難被改變的領(lǐng)域。

貝殼研究院報(bào)告顯示,從市場供給來看,集體土地租賃住房項(xiàng)目陸續(xù)推出、全國近700萬平方米的自持性租賃地塊入市,逐漸形成了以存量盤活為主體、增量開發(fā)并行的住房租賃供給市場。從租客需求端看,隨著一線城市結(jié)婚年齡的推遲、月供與月租金剪刀差的增加,更多的租客從被動到主動選擇,租賃需求增加。

在政府主導(dǎo)的多主體供給、多渠道保障、租購并舉的“新租房”時代,“90后”和“95后”在租房市場消費(fèi)市場的崛起引人關(guān)注。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),近5年來,我國20~34歲的人口占比維持在24%以上,年齡在18~32歲之間的租客占比高達(dá)95%,到2030年還有將近3億人進(jìn)入租房市場,規(guī)模可突破4.6萬億元。國內(nèi)住房租賃市場需求十分巨大。

“90后”和“95后”對于住房的偏好、要求以及消費(fèi)觀,都明顯不同于“70后”和“80后”,對于租房最關(guān)心的問題已不只是租金,還有良好的生活品質(zhì)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,17.55%的大學(xué)畢業(yè)生愿意拿薪資30%至50%去租房。不少年輕人表示:“如果有房子能讓我穩(wěn)定地租一輩子,又何必買房呢?”

租房市場迎來新變化

長期以來,國內(nèi)住宅市場一直行進(jìn)在“重售輕租”的軌道上,這也使得目前機(jī)構(gòu)化管理的房源在租賃市場里占比仍然較低。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),我國規(guī)模化住房租賃企業(yè)市場份額只占2%左右,相較于發(fā)達(dá)國家成熟市場20%~30%的比例,差距非常大。

在日前舉辦的“2018中國獨(dú)角獸峰會”上,談到消費(fèi)升級給房屋租賃市場帶來的改變時,巴樂兔租房聯(lián)合創(chuàng)始人成笑君表示,租房本就是消費(fèi)行為,在消費(fèi)升級背景下,行業(yè)、平臺必須滿足租客群體,尤其是年輕租客的住房需求和體驗(yàn)追求。“租房作為消費(fèi)品在過去一直沒有被服務(wù)好,存在這樣那樣的痛點(diǎn)。歸根結(jié)底,原因在于沒有產(chǎn)品被標(biāo)準(zhǔn)化。”

在消費(fèi)升級大背景下,租房市場的消費(fèi)升級也在發(fā)生,主要表現(xiàn)為,租客希望能得到更好的住房體驗(yàn)和服務(wù)。

而傳統(tǒng)的房屋租賃模式下,不管是線上還是線下,都很難獲取真實(shí)信息,導(dǎo)致租客找房困難,在管理上也還存在安全隱患、租賃關(guān)系保障等問題。如今,住房直租平臺正在租房市場中慢慢崛起,這種模式免去了高昂的中介費(fèi)用、信息更透明、成交周期更短,受到年輕人的追捧。

“互聯(lián)網(wǎng)租房平臺可以利用交易的數(shù)據(jù)完成信用體系的沉淀,保障租客以及房東的權(quán)益,讓整個生態(tài)鏈的人群得到體驗(yàn)的升級。”在成笑君看來,現(xiàn)在的年輕人經(jīng)歷了近20年的互聯(lián)網(wǎng)教育,他們有能力在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行比較和篩選。只要滿足舒適、安全等需求,保證房屋信息真實(shí)、有租后保障等,租房客甚至在線上就可以完成這個產(chǎn)品的選擇,這一點(diǎn)在傳統(tǒng)模式下,根本得不到滿足。

調(diào)查顯示,和整體租客人群相比,年輕人租房做決策更果斷。近七成的“95后”只看一次房就會決定是否租房,九成的“90后”“95后”后會選擇在看房后一天以內(nèi)簽約。“95后”平均只需要0.72天就會建立租約,而整體租客人群則平均需要0.95天。

有專家認(rèn)為,在大中城市,住房租賃市場作為年輕人日常剛需生活的一環(huán),本身具有價(jià)值潛力和巨大市場。在消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下,深挖服務(wù)是企業(yè)發(fā)展的核心。

長租公寓尋求新的著力點(diǎn)

近年來,伴隨“租購并舉”“租售同權(quán)”等各項(xiàng)政策逐步推進(jìn),房企、房地產(chǎn)中介、專業(yè)租賃機(jī)構(gòu)、連鎖酒店、金融機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司,紛紛試水長租公寓。有報(bào)道顯示,近兩年已有10多家房企相繼進(jìn)入長租公寓市場,包括萬科、綠地、龍湖、旭輝、深業(yè)、金地、招商蛇口及上海地產(chǎn)集團(tuán)在內(nèi)的多家企業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2017年底,北上廣深的集中式長租公寓品牌數(shù)量合計(jì)達(dá)300多個,管理房間數(shù)量超過200萬間。僅北京目前已開業(yè)的集中式長租公寓品牌就有20多個,若加上小品牌,總數(shù)則可達(dá)到70多個。

相對于傳統(tǒng)租房市場,“90后”“95后”更加偏愛集中式長租公寓。行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示,在北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的租房市場,長租公寓成為不少年輕人的首選,不少品牌公寓的入住率達(dá)到90%以上。

長租公寓除了獨(dú)立私享的臥室、衛(wèi)浴等,基本都配備了社區(qū)共享的書房、會客廳、廚房、健身房、影音廳、娛樂室等功能區(qū)域。多數(shù)長租公寓還建立了管家負(fù)責(zé)制,即每家門店都配有一位管家進(jìn)行租前或租后服務(wù)。

在一些租房品牌頻現(xiàn)甲醛超標(biāo)事件之后,對于重視裝修裝飾的“90后”“95后”新興租客來說,以“信用租房”免押金的長租公寓未免不是一種理想選擇。

不大的院子里,活動空間、健身場所、影音區(qū)、小餐廳、咖啡室和小超市俱全。通過實(shí)地走訪北京歡樂谷7號工場的一棟長租公寓,記者發(fā)現(xiàn),公寓的租住者幾乎都是年輕人,而其房間內(nèi)部loft式的設(shè)計(jì),也滿足了不怕“登高爬梯”的青年人對于狹小空間內(nèi)功能分區(qū)的要求。令人印象更為深刻的是,由于年齡和社群相近,又同為租客,通過共享公共空間,長租公寓中的居住者彼此之間也較為熟絡(luò)。多位受訪者都對記者表示,除了租金相對低廉以外,可以滿足部分年輕人的社交需求也是所在公寓的一大亮點(diǎn)。

“長租公寓作為一種租房產(chǎn)品,必須抓住‘90后’一代年輕人的新特征。”相寓副總經(jīng)理張多指出,從租房市場新產(chǎn)品運(yùn)營的角度來看,“90后”已經(jīng)成為社群的主力,如果不從他們的個性化需求入手,那么長租公寓發(fā)展就失去了應(yīng)有的活力。不可否認(rèn)的是,在學(xué)習(xí)西方公寓提供“社交圈”模式后,業(yè)界在不久之前還期待著長租公寓的萬億藍(lán)海空間改變租房市場的現(xiàn)有格局,但隨后爆發(fā)的一系列負(fù)面信息,卻使各界陷入了長租公寓是餡餅還是陷阱的爭議之中,并使其面臨著拉高租賃市場價(jià)格的指責(zé)。

中國社科院在今年9月完成的《中國住房市場發(fā)展月度分析報(bào)告》指出,借助國家對長租公寓的融資政策優(yōu)惠,大量資本進(jìn)入以轉(zhuǎn)租為主業(yè)的“二房東”市場。這些資本公寓進(jìn)而利用資產(chǎn)證券化手段,撬動更大的資本來爭奪房源,客觀上對部分城市住房租金上漲起到推動作用。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,品牌房企和中介經(jīng)營的長租公寓,通常有豐富的管理經(jīng)驗(yàn),租金在長期合同的約束下相對穩(wěn)定,長期作用下可以對市場價(jià)格起到平抑作用。

雖然當(dāng)下長租公寓的發(fā)展前景尚不明朗,但是不論資本運(yùn)作模式如何操作,不可忽視的是,以“90后”的社交消費(fèi)需求為著力點(diǎn),長租公寓的發(fā)展模式正在對租房市場新一輪的消費(fèi)升級產(chǎn)生影響。(記者 劉洋 徐瀟)