受益于高溫天氣等因素,空調業已連續3個冷年保持銷售增長勢頭。但是,靠天吃飯終不牢靠,空調行業要想行穩致遠,仍需依靠創新驅動,深化結構調整,不斷增強核心競爭力和抗風險能力——

國家信息中心最新發布的數據顯示,2018冷年國內空調市場銷售在2017冷年(空調行業術語,從前一年9月份到當年的8月份為一個冷年)高速增長的基礎上繼續保持兩位數增速,國內市場空調零售規模為6553萬臺。

增長成為主旋律

“空調行業在2017冷年處于歷史高位的情況下,能持續保持增長,這本身就是個奇跡。”中國家用電器協會副理事長王雷表示。

8月22日,由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2018—2019中國空調行業高峰論壇”傳出消息,2018冷年,國內市場空調整體銷售規模為8153萬臺。其中,空調零售規模為6553萬臺,同比增長16.56%。

國家信息中心信息化和產業發展部資深產業專家蔡瑩指出,在空調業增長的主旋律中,今年市場有很多值得關注的“小音符”,包括四級市場表現強勁,產品結構調整深化,行業創新度提升等,這些因素對于行業成長的貢獻十分明顯。

數據顯示,三四級市場是整體市場規模提升的重要基礎。2018冷年,三級市場占比由上個冷年的11.75%提升到12.38%,四級市場占比由上個冷年的11.86%提升近4個百分點至14.22%,對整體市場的增長貢獻較大。

與此同時,一二級市場穩定的更新換代需求也是支撐2018冷年空調體量的重要原因。2018冷年,一級市場銷售量占比為51.66%,二級市場銷售量占比為21.74%,兩個級別市場加起來的比重超過70%,仍是空調消費的主要市場。

在消費升級帶動下,空調市場價格水平穩中有升,產品結構進一步改善。2018冷年,高端空調柜機銷售量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點至56.06%。

從滲透率角度來看,空調具備“一戶多臺”屬性,每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多,2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺,比上年增長5.8%。農村空調滲透率又遠低于城市,這也是三四級市場占比提升的原因。就長期而言,空調是國內白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種。

逾200品牌爭奪市場

面對誘人的市場“蛋糕”,企業紛紛搶食。據不完全統計,今年參與行業競爭的空調品牌已超過200個。

國家信息中心數據顯示,重點城市市場品牌集中度呈高位集中態勢,TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。蔡瑩分析,重點城市品牌集中度高位集中說明相關品牌市場控制能力明顯提高,可能帶來的影響是市場門檻的提高。

二線品牌陣營取得超越行業的增速,內部出現分化特征。有部分品牌體量超過千萬臺,主要刺激因素歸結于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。

更多中小品牌、新品牌進入三四線及以下市場或電商平臺,不少品牌一舉跨過百萬臺體量門檻。還有很多空調品牌銷量從幾萬臺到數十萬臺,他們“身份”各異,包括黑電品牌參與空調制造生產的,代理商自己操盤的品牌,也有短期行為下隨意注冊的品牌。有業內人士指出,這些品牌多以貼牌方式進入,沒有自建工廠,不具備完善的技術研發和產品開發平臺,缺乏售后服務能力,主要依托一定范圍內的渠道便利,以賺取“快錢”為目的。

在中國家電網總編輯呂盛華看來,品牌的快速擴容總是和行情的火爆如影隨形,由于空調行業產能很大,投機資本可以快進快出,行情不好這些品牌消失得也很快。但這些“短期”品牌存在能效虛標、質量可靠性差的問題,會給市場秩序帶來沖擊。主流品牌企業對于三四級及以下市場的布局正在加速,隨著渠道下沉,這些市場的競爭門檻預計會快速提高,那些不具備整體競爭實力的雜牌或者假冒品牌最終會被市場淘汰。

行業高庫存待解

眾所周知,空調行業有靠天吃飯的一面。3年前,空調業還愁云密布,此后云開霧散,行業連年保持增長,一個非常重要的原因是高溫天氣足夠給力。今年,我國高溫天氣呈現出高溫極端性強、日數多、面積大、持續時間長、日最低氣溫高等特點。受“高烤”影響,空調滲透率偏低的東北地區也銷售火爆,以至于出現了品牌廠商急調各地售后安裝工人赴東北支援的現象。

對于2019冷年空調市場,國家信息中心發布的報告預測,氣候若不出現較大變化,整體銷售規模將依然保持高位態勢。如出現極端天氣現象,在庫存和產能釋放雙重壓力下,不排除出現價格競爭帶來的品牌淘汰和行業洗牌現象。

實際上,近期空調市場已出現值得關注的變化。來自產業在線的數據顯示,7月份家用空調內銷出貨同比下滑,出現拐點結束連漲,終端零售更是下滑超過30%,直接導致行業庫存壓力激增。

高庫存是空調業繞不開的話題。揚子空調副總裁方釗直言,2017冷年空調業庫存為3000萬臺,現在到了4800萬臺。2019冷年會不會達到5800萬臺,2020冷年庫存會不會累積到行業一年不用生產了呢?

面對復雜的形勢,與會者普遍認為,空調企業需保持頭腦冷靜,強化風險防范意識,緊盯市場變化,做到以銷定產。同時,要苦練內功,進一步提升產品的核心競爭力。按照專家的預測,新冷年,空調業品牌競爭更趨激烈,空調產品結構會進一步調整,中高端比例保持上升態勢。

顯然,空調業出路在于加快轉型升級。呂盛華表示,企業應該在產品研發與創新、售后服務與安裝、品牌差異化建設等更關鍵環節加大投入,讓空調銷售實現完整的閉環,這將更有利于企業未來的持續成長。(記者 周雷)