今年上半年,面對市場增速放緩壓力,空調業加速調結構,力求以“質”取勝。在“三四級市場+電商”雙引擎助推下,家用空調業延續了去年增勢,國內空調市場規模快速增長。據奧維云網數據顯示,2018年上半年國內家用空調市場零售量達3322萬臺,同比增長11.5%。其中,線上渠道零售量達1173萬臺,同比增長30.6%;線下渠道零售量達2149萬臺,同比增長3.2%。

“上半年,國內家用空調市場增長高于預期,但從7月初兩周的市場表現看,下半年增長的壓力凸顯。”奧維云網副總裁郭梅德分析認為,國內一線城市空調保有量相對較高,其增長受制于房地產行業的發展;線上電商依然是國內空調市場主要的增長渠道,但后期增速也將放緩。相對而言,三四級市場空調保有量較低,普及需求依然存在。但是,氣溫作為影響市場的關鍵因素,也存在著不確定性。

為了下好市場先手棋,以TCL空調為代表的企業開始實施品牌升級戰略。“通過為消費者創造價值,能夠在市場上實現我們品牌形象建設的預期。”TCL空調負責人陳紹林透露,TCL空調在實施轉型,為企業發展注入4個新動能,即把品牌形象建設作為可持續發展的核心、產品力作為根本、調結構作為方向、精益化管理作為基礎。

實際上,在消費升級的趨勢下,低端價格戰已難以奏效,空調主流品牌均需加快經營策略調整,樹立品牌形象,加大在高價格段空調產品的投入。數據顯示,上半年格力、美的、海爾空調線下均價分別提升了4.8%、6.4%和6.6%。

得益于產品結構調整,空調業銷售額增幅明顯跑贏銷量指標。數據顯示,上半年家用空調市場零售額1147億元,同比增長15.5%。其中,線上渠道零售額350億元,同比增長42.1%;線下渠道零售額798億元,同比增長6.8%。

盡管下半年空調整體市場規模增長壓力凸顯,但業界對前景并不悲觀。郭梅德指出,企業要緊抓消費升級和改善型需求帶來的商機,提升產品品質和服務質量,提升經營質量和利潤水平,提升用戶黏性和品牌滿意度。陳紹林也強調,未來市場不再是一種價格的導向,而是價值傳遞。只要企業繼續堅持質量第一、效率優先,堅持做好結構調整,空調銷售額將會再次得到提升。

“要讓空調回歸產品本質,通過技術創新,實施智能化、自適應化和網絡化,切實做到空調節能、舒適健康、適合消費者使用習慣。”陳紹林表示,針對新的市場需求,空調產品要進入智能新時代。比如,TCL主攻線下渠道的T睿系列空調,通過采用智能算法和創新設計,可將氣流舒適滿意度做到92%,遠高于普通空調的60%。主攻線上渠道的初荷系列,可實現30秒速冷,60秒速熱,并在節能方面實現技術突破。(記者周雷)