7月6日,河南新飛電器有限公司(下稱“新飛電器”)名下部分土地、房產(chǎn)及建筑等低效資產(chǎn)以1.15億元的起拍價(jià)成交,競(jìng)買者為河南新飛投資有限公司。新飛投資的唯一股東是新鄉(xiāng)投資集團(tuán),主要負(fù)責(zé)新鄉(xiāng)市部分國(guó)有股權(quán)、債權(quán)管理及市政府項(xiàng)目的投資運(yùn)營(yíng)工作。此前,6月29日,新飛電器股權(quán)公開拍賣成交,安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元競(jìng)拍成功。至此,歷經(jīng)13年外資控股的新飛電器再次回歸國(guó)企行列。

“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。”從曾經(jīng)的冰箱行業(yè)“四朵金花”到重整拍賣,新飛電器歷經(jīng)沉浮起落。行業(yè)專家表示,國(guó)有企業(yè)在改制、轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵期一定要把握住時(shí)代脈搏,緊跟市場(chǎng)發(fā)展,銳意創(chuàng)新才能不斷擦亮品牌,引領(lǐng)中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展。

工廠停工 銷售遇冷

7月2日下午5點(diǎn)半,記者來(lái)到位于河南新鄉(xiāng)市的新飛電器,大門上方還掛著“新新飛 新發(fā)展 新飛電器2018隆重開工”的條幅,本應(yīng)是下班時(shí)間,但工廠靜悄悄,基本沒人出入,廠門口僅有一名保安值班。保安說(shuō),目前生產(chǎn)線已全部停工,工人也不再來(lái)上班。

曾名噪一時(shí)的新飛電器,是新鄉(xiāng)本地最大的家電制造企業(yè),被稱作中國(guó)冰箱行業(yè)的“四朵金花”之一,銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó),在新鄉(xiāng)市更是有密集的銷售點(diǎn),但目前大部分面臨著關(guān)門和停售的問題。

記者在新飛電器工廠對(duì)面的一家新飛電器專賣店看到,店內(nèi)只有一名店員,門庭冷落沒有顧客。位于新飛大道上的一家還掛著新飛電器招牌的專賣店,已經(jīng)大門緊鎖,玻璃上寫著“招租”的大字。記者在國(guó)美電器新鄉(xiāng)平原路店3樓看到了新飛電器的專柜,但沒有銷售人員。商場(chǎng)生活家電銷售部負(fù)責(zé)人說(shuō),新飛電器之前一直在商場(chǎng)有銷售專柜,但因?yàn)槠髽I(yè)停工停產(chǎn),商場(chǎng)擔(dān)心新飛的銷售和售后服務(wù)跟不上,從5月份開始已經(jīng)不允許其在商場(chǎng)銷售。

新飛電器的前身是創(chuàng)建于1958年的新鄉(xiāng)無(wú)線電設(shè)備廠,1983年劉炳銀出任廠長(zhǎng)開始轉(zhuǎn)型之路,第二年成立了新鄉(xiāng)電冰箱廠。1986年至1996年,是新飛快速發(fā)展的輝煌十年,新飛冰箱成為全國(guó)公認(rèn)的名牌產(chǎn)品,與海爾、容聲、美菱并列中國(guó)冰箱業(yè)“四朵金花”。有數(shù)據(jù)顯示,2002年,新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國(guó)冰箱行業(yè)前兩強(qiáng),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)18.88%以上。

在招商引資大潮下,1994年新加坡企業(yè)豐隆亞洲入股新飛電器,2005年通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓,豐隆亞洲成為新飛電器決策者。國(guó)際資本進(jìn)駐并未讓新飛電器實(shí)現(xiàn)飛躍,業(yè)績(jī)反而快速下行。據(jù)《新飛公司重整計(jì)劃》顯示,新飛電器申請(qǐng)重整的原因是資金鏈斷裂,不能清償?shù)狡趥鶆?wù),并且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)。截至2017年10月30日新飛電器申請(qǐng)重整,其債務(wù)已經(jīng)達(dá)到23億元,一代冰箱巨頭轟然倒下。

30余年的發(fā)展史,讓新飛電器不僅僅是一家企業(yè),而且成了地方的品牌和人們難以磨滅的記憶。

新飛電器重整拍賣讓不少新鄉(xiāng)市民頗有感慨。新鄉(xiāng)市民付繼民說(shuō):“我家兩臺(tái)冰箱都是新飛的,質(zhì)量好、服務(wù)好、牌子硬,是新鄉(xiāng)的門面,以前出了河南省,不少人不知道新鄉(xiāng)這個(gè)城市但知道新飛,這么好的企業(yè)說(shuō)倒就倒了真可惜。”

一些在新飛工作了多年的老工人也充滿不舍。一位在新鄉(xiāng)工作了近20年的老員工說(shuō):“廠子一天不倒,我就一天不走。”

外資水土不服 錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)

記者采訪了解到,上世紀(jì)90年代,新飛電器快速發(fā)展,企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,需要資本的投入,而在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)招商引資風(fēng)潮興起的大環(huán)境之下,新飛電器與新加坡企業(yè)豐隆亞洲走到了一起。在外資入股初期,資本的注入推動(dòng)了新飛電器快速發(fā)展,但問題也不斷累積,最終醞釀危機(jī)。

首先是外資進(jìn)入“水土不服”,經(jīng)營(yíng)管理決策失誤。新飛電器管理人代表沈雨晗說(shuō),新飛電器大股東豐隆亞洲的母公司主營(yíng)投資和房地產(chǎn),對(duì)白色家電行業(yè)并不熟悉,主要通過派駐職業(yè)經(jīng)理人對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理,對(duì)新飛電器也沒有設(shè)置明確的KPI指標(biāo),新飛電器連年虧損,沒有管理層因此受到處罰。而且從2010年以后,新飛電器決策高層頻繁變動(dòng),高層對(duì)新飛電器缺乏感情也缺乏了解,老新飛中層對(duì)高層決策也不認(rèn)同,導(dǎo)致兩個(gè)管理層間嚴(yán)重脫節(jié),致使企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不善,“從采購(gòu)環(huán)節(jié)開始就在虧損”。

其次是創(chuàng)新不足,錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。2010年后,我國(guó)冰箱行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段,市場(chǎng)提出了多元需求,海爾、美的等品牌更加注重設(shè)計(jì)感和創(chuàng)新,產(chǎn)品升級(jí)換代速度加快。然而此時(shí)的新飛電器,在外資控股后,技術(shù)研發(fā)人才大量流失,甚至有人認(rèn)為新飛的研發(fā)部門已經(jīng)“形同虛設(shè)”,缺乏創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致新飛的絕大部分產(chǎn)品仍以中低端為主,局限在區(qū)域和三四級(jí)市場(chǎng),錯(cuò)過了市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

此外,據(jù)北京金杜律師事務(wù)所企業(yè)破產(chǎn)重整業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分析,白色家電市場(chǎng)是最早從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,冰箱制造產(chǎn)業(yè)的上游供應(yīng)鏈漲價(jià),但下游市場(chǎng)在企業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)下又趨向需求飽和,在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力下,新飛電器靠剛需拉動(dòng)的固有盈利模式,難以突出重圍繼續(xù)開拓市場(chǎng),企業(yè)盈利變得越來(lái)越困難。

盼留住人才重振品牌

記者采訪了解到,新飛電器在幾年前就已露出了頹勢(shì),一些工人已提前“自謀生路”,但截至破產(chǎn)重組前,新飛電器還有5500多名在職職工,如何妥善解決好這批職工的安置是此次重整的一個(gè)重要任務(wù)。

任彥黨曾是新飛電器的工人,2013年他主動(dòng)離開企業(yè)轉(zhuǎn)行開出租車。“好幾年前效益就不好了,一周干兩天休息五天,工人們干完一單就回家,等廠里通知有活了再上班。”

據(jù)沈雨晗透露,截至破產(chǎn)時(shí),新飛電器沒有拖欠工人工資,但是工人的工資收入已經(jīng)很低了,新鄉(xiāng)市的平均工資是3400元左右,但新飛電器的平均工資只有2700元。

新飛電器管理人介紹,從開始破產(chǎn)重整,企業(yè)就安排了1800多名職工在家休息,領(lǐng)取70%的工資。從今年6月1日起,已經(jīng)開始實(shí)施安置方案,根據(jù)勞動(dòng)合同法和企業(yè)破產(chǎn)法規(guī)定,按照一年工齡一個(gè)月工資的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)員工支付補(bǔ)償金,總金額1.58億元,拍賣完成后,將盡快妥善履行安置方案,向工人支付補(bǔ)償金。

歷經(jīng)沉浮起落,黯然落幕的新飛電器并非一無(wú)所有,多年深耕培育打造的金字招牌,烙印在消費(fèi)者心中的品質(zhì)形象,是留給中國(guó)制造的財(cái)富,也是民族品牌重振高飛的希望。此次收購(gòu)新飛電器,康佳在一定程度上也是看中了新飛電器的品牌。

新飛電器市場(chǎng)部的一位負(fù)責(zé)人說(shuō),新飛電器的品牌一定還會(huì)再次振興,但就怕停工停產(chǎn)這段時(shí)間流失掉一些經(jīng)驗(yàn)豐富的老師傅,一批成熟的產(chǎn)業(yè)工人是新飛電器寶貴的資產(chǎn),一旦這些員工離開,新飛電器即便品牌活過來(lái)也可能難再輝煌。希望相關(guān)部門能夠切實(shí)保障工人權(quán)益不受侵害,最大可能留住人才,為企業(yè)重生蓄力。對(duì)此,新飛電器管理人表示,新投資人接手新飛,員工聘用將會(huì)遵循雙向選擇原則,當(dāng)?shù)卣矊?duì)新投資人提出要求,在同等條件下優(yōu)先錄用原新飛職工,切實(shí)保障職工權(quán)益。

一些專家表示,新飛電器想要再次高飛,創(chuàng)新發(fā)展是突破口,把握時(shí)代脈搏,瞄準(zhǔn)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展,這也是中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展的方向。中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清還建議,未來(lái)中國(guó)制造要積極創(chuàng)新探索,試水產(chǎn)業(yè)鏈頂端技術(shù)和前沿設(shè)計(jì),充分利用物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和智能化等開展模式創(chuàng)新和管理變革,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng),只有這樣才可能打響民族品牌,實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造的高質(zhì)量發(fā)展。(記者 宋曉東 實(shí)習(xí)生 悅連城)