新華網(wǎng)東京2月1日電 近段時(shí)間以來(lái),隨著中國(guó)智能手機(jī)制造業(yè)的飛速發(fā)展以及國(guó)內(nèi)相關(guān)市場(chǎng)“天花板效應(yīng)”逐步顯現(xiàn),產(chǎn)業(yè)新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)在海外已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。然而,與蘋(píng)果、三星等老牌國(guó)際企業(yè)相比,年輕的中國(guó)手機(jī)該如何走出一條獨(dú)具特色的“中國(guó)智造”之路,成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“出海”迫切需要回答的問(wèn)題。

“國(guó)內(nèi)保生存,海外求發(fā)展”已成國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)共識(shí)

中國(guó)信息通信研究院9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年全年,中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量4.91億部,上市新機(jī)型1054款,同比分別下降12.3%和27.1%。數(shù)據(jù)下滑的背后是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)幾近飽和的事實(shí)。有資料顯示,早在2016年,中國(guó)手機(jī)普及率已達(dá)到97%,智能手機(jī)普及率也已達(dá)到74%。同時(shí),由于產(chǎn)品更新迭代的固有規(guī)律,技術(shù)創(chuàng)新又進(jìn)入了瓶頸期,以及人們消費(fèi)理念的限制等多種原因,中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)意愿并不高。

“國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已是一片紅海。”分析人士指出,“現(xiàn)在許多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商都采取了‘國(guó)內(nèi)保生存,海外求發(fā)展’的經(jīng)營(yíng)策略。”

海外的確不乏發(fā)展機(jī)遇。印度和東南亞諸國(guó)目前正處于智能手機(jī)普及階段,手機(jī)需求量大。再加上“一帶一路”與區(qū)域信息基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通等相關(guān)政策落地,國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)“出海”之路更加順暢。

印度2017年3月底截止的2016-2017財(cái)年,中國(guó)智能手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo的銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)至2252.7億盧比(約合人民幣226億元)。其中,vivo較上一財(cái)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6倍左右,小米和OPPO增長(zhǎng)近8倍。在東南亞,出海的中國(guó)手機(jī)品牌同樣交出了一份漂亮的“成績(jī)單”。2017年第三季度,OPPO以17.2%的市場(chǎng)占有率在東南亞市場(chǎng)位列第二,緊隨其后的則是vivo,市場(chǎng)份額為4.6%。

從“走量”到“走質(zhì)”,國(guó)產(chǎn)手機(jī)打入海外中高端市場(chǎng)

1月31日,OPPO在日本東京舉行發(fā)布會(huì),宣布正式進(jìn)入日本市場(chǎng),并發(fā)布全面屏拍照手機(jī)——OPPO R11s。

市場(chǎng)人士認(rèn)為,日本手機(jī)市場(chǎng)以高端機(jī)為主流,近6成市場(chǎng)被iPhone占據(jù),OPPO手機(jī)進(jìn)軍日本市場(chǎng),可以被看作試水海外中高端市場(chǎng)的標(biāo)志。

該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“日本是消費(fèi)電子行業(yè)的領(lǐng)軍市場(chǎng),我們認(rèn)為現(xiàn)在是進(jìn)入日本的合適時(shí)機(jī)。此次進(jìn)軍日本市場(chǎng)也是我們布局發(fā)達(dá)市場(chǎng)的開(kāi)端。”

相比小米等公司偏重線上交易,OPPO一向注重線下運(yùn)營(yíng)方式,此次進(jìn)軍日本市場(chǎng)更是堅(jiān)持“渠道先行”。2017年11月,該公司已在日本設(shè)立分公司,成立專門(mén)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展本地化運(yùn)營(yíng)。此外,拍照手機(jī)是其長(zhǎng)期堅(jiān)持的差異化特色之一。據(jù)悉,OPPO已在全球設(shè)立硅谷、日本、北京、上海、深圳、東莞六大研發(fā)中心,其中日本研發(fā)中心專注于手機(jī)影像技術(shù)的研發(fā)與探索。

事實(shí)上,這并不是中國(guó)手機(jī)品牌第一次進(jìn)軍日本市場(chǎng)。根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,日本低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)在2014年前后開(kāi)始擴(kuò)大,一時(shí)間出現(xiàn)了大量1萬(wàn)日元(約合577人民幣)的中國(guó)手機(jī),但都被淘汰了。“(中國(guó)手機(jī))近年來(lái)在高精密大畫(huà)面、拍攝功能、極速充電等技術(shù)面趕超了美國(guó)和韓國(guó)……此次借日本國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)整體開(kāi)放機(jī)遇再度展開(kāi)攻勢(shì)。”

進(jìn)軍日本市場(chǎng)只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展變化的其中一幕。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年1-6月,中國(guó)手機(jī)出口累計(jì)總金額達(dá)到658.7億美元,同比增長(zhǎng)3.2%。從均價(jià)情況來(lái)看,手機(jī)出口均價(jià)從2016年同期的103美元/部,增長(zhǎng)至113美元/部。可見(jiàn),國(guó)內(nèi)手機(jī)出口正逐漸往中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,從“走量”向“走質(zhì)”轉(zhuǎn)變。

“2018年,OPPO將加速全球市場(chǎng)布局,進(jìn)入日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),為全球更多用戶提供融合領(lǐng)先科技與藝術(shù)美感的智能手機(jī)產(chǎn)品。我們?cè)诿總€(gè)市場(chǎng)都不會(huì)蜻蜓點(diǎn)水,而是要深耕,做得不錯(cuò),再進(jìn)入下一個(gè),順理成章去延伸。”O(jiān)PPO首席執(zhí)行官陳明永表示。

深耕海外市場(chǎng)還需掌握核心技術(shù),再塑品牌形象

盡管目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)不可不謂“高歌猛進(jìn)”,但也有一些業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了擔(dān)憂:“好的成績(jī)確實(shí)大幅度提升了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的自信心,但出海所面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)隱藏在華麗的數(shù)據(jù)背后。”

行業(yè)普遍認(rèn)為專利技術(shù)在短期內(nèi)仍然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)發(fā)展的主要掣肘因素之一。2017年6月,華為在英國(guó)英格蘭-威爾士高等法院專利法庭領(lǐng)到了“禁售令”,表示除非華為能夠繳納專利費(fèi),否則華為手機(jī)將會(huì)被下架。無(wú)獨(dú)有偶,2014年間,愛(ài)立信在印度市場(chǎng)指控小米手機(jī)侵犯其相關(guān)專利,后者受影響被迫暫停當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售。

專利掣肘還導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的利潤(rùn)率偏低。現(xiàn)在,眾多國(guó)產(chǎn)品牌并不能做到像三星等老牌國(guó)際企業(yè)一樣CPU、內(nèi)存、屏幕等主要元件自給自足,只有不斷提升自己的研發(fā)能力,才能掌握更多獨(dú)家技術(shù),增加品牌的溢價(jià)。

正是基于此,國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)極為重視產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的2017年主要工作統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,專利授權(quán)量排名前十的企業(yè)中,華為、中興、聯(lián)想、OPPO均榜上有名。

還有分析人士指出,國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正打開(kāi)海外市場(chǎng),還需沉淀、深耕以及滲透,在全球范圍內(nèi)建立一個(gè)可靠的品牌形象。事實(shí)上,一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題。

2017年12月24日,OPPO全球首家超級(jí)旗艦店在上海淮海中路開(kāi)業(yè)。這家“希望為顧客創(chuàng)造一個(gè)‘自由、親切、有趣’體驗(yàn)空間”的超級(jí)旗艦店被賦予了特別的含義。在相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái),通過(guò)對(duì)體驗(yàn)店服務(wù)體驗(yàn)、品牌形象的升級(jí),OPPO將完成自上而下、由點(diǎn)及面的零售終端升級(jí)和品牌升級(jí),以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌美譽(yù)度,獲得全球更多年輕人的認(rèn)可和喜愛(ài)。OPPO副總裁吳強(qiáng)告訴記者:“零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道,上海超級(jí)旗艦店是我們品牌提升的一個(gè)突破口。”

從單一追求銷(xiāo)售數(shù)量到注重技術(shù)創(chuàng)新、提高手機(jī)質(zhì)量,從滿足于低端市場(chǎng)獲利到深耕品牌、強(qiáng)力進(jìn)軍海外中高端市場(chǎng),站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口上,揚(yáng)帆起航的國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得了“彎道超車(chē)”的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。可以想見(jiàn),只要繼續(xù)增強(qiáng)海外專利布局、提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在世界舞臺(tái)進(jìn)入“高光時(shí)刻”的時(shí)代已然可期。