為了打破因旅游商品品種少而造成的千篇一律的局面,從2009年第一屆中國旅游商品大賽開始,國家旅游局、中國旅游協會一直在推動旅游商品的系列化開發。利用中國旅游商品大賽和中國特色旅游商品大賽的風向標作用,按照鼓勵系列化的評審標準評選出了大量系列化的旅游商品,使越來越多的企業重視開發系列化旅游商品。

經過多年的努力,各地旅游商品系列化程度越來越高。

而系列化旅游商品的發展階段也逐漸清晰起來:

第一階段,把某種文化符號或圖片作為主體,直接印在不同載體上來組成系列化旅游商品。如:一張風光照片印在馬克杯、文化衫、鼠標墊、杯墊、雨傘上面。

第二階段,把某種文化符號作為主體,經過設計,用不同載體表現出來,再組成系列化旅游商品。即使是風光照片也是經過設計后再用不同的、適合的載體呈現。如:文化茶具、文化酒具、文化辦公用具、文化絲巾等。

第三階段,以材質和功能為主體,經過設計,輔以文化元素的多類別商品,各個類別又系列化發展。

第二階段與第一階段最大的共同點是均以文化為主體;最大區別是設計,尤其是專業的設計。

在現實中,無論是無設計感的第一階段系列旅游商品,還是有設計感的第二階段系列旅游商品,成系列的旅游商品已越來越多。但有些開發企業、銷售企業并沒有得到很好的市場收益,這在多個城市的“××禮物”旅游商品發展中體現得更加明顯。由于以文化角度開發系列旅游商品,很容易出現同一文化元素下的多材質、多類別旅游商品,這從單純的設計角度看沒有問題,但從開發企業的角度來看,則很難形成專業性。即使都由外部加工,推出不同材質、不同類別的旅游商品,也很容易使制造成本較高,產品質量穩定度低,銷售數量少,企業樣樣都懂,卻樣樣不精通。從零售企業角度則很難吸引大量旅游者購買。不同材質、不同類別的大眾化、文化味十足的商品聚在一個商店時,很容易形成雜貨鋪式的賣場。

幾年來,不少城市的雜貨鋪式的“××禮物”旅游商品店經歷了旅游部門強力支持、紛紛掛牌開業、慘淡經營維持、摘牌轉型的過程。在中高檔商品專賣店、專業店化,日用品超市化的趨勢下,高、中、低檔商品匯集于一體的雜貨鋪式銷售得不到市場認可也是自然的。

而系列化旅游商品發展的第三階段與前兩個階段的最大區別是:主體不同。第三階段不是以文化為開發、銷售的主體,但又不失文化味道,是按照制造企業、銷售賣場的規律,以及多數旅游者的購買習慣開發、銷售的。這是很多企業在經歷了各種成功與失敗之后,出現的新的系列化旅游商品發展階段。如:第一階段時,寧夏風光系列是把寧夏風光的照片貼在馬克杯、文化衫、枸杞的包裝袋上。第二階段時,寧夏風光系列是把寧夏風光用沙畫、糧食畫、枸杞畫、剪紙畫、刺繡等制作出來。第三階段,不再以寧夏風光為主體,而是以枸杞為主體。出現了各種枸杞酒系列,枸杞面膜系列,枸杞精油皂系列,枸杞飲料系列,枸杞冰激凌系列,枸杞糕點系列產品。有些還在包裝上巧妙添加了寧夏風光或寧夏元素。由于是枸杞主體下的多品類旅游商品,各品類又系列化,第三階段姑且稱為:類系發展階段。

新階段實現了旅游商品開發和銷售從以文化為主體的多材質、雜貨鋪式散點發展經營,向以物產為主體,結合文化的類系專業化發展經營邁進。從自我為中心的供給式旅游商品開發銷售模式,向按照旅游商品開發規律和旅游者購買規律的需求式旅游商品開發銷售模式發展。

各地正在開展全域旅游建設,全域旅游既要旅游者滿意又要全社會受益,就需要打破門票經濟,發展產業經濟,擴大旅游消費,增加旅游收入。其中,發展旅游商品,增加旅游購物在旅游收入中的比重就成為重中之重。利用當地物產和文化,直接進入第三階段,從類系角度發展旅游商品,容易讓旅游者感到滿意,同時富民、富企、富財政,利于全域旅游建設和可持續發展,不失為全域旅游創建工作和發展地區旅游商品的捷徑。

目前,類系發展還處于萌芽階段,即使各地已出現類系也有待進一步發展,對類系的全國性推動工作還未進行。旅游商品發展的前途光明,但還需社會各界共同努力。