提高新形勢下品牌建設水平

經濟發展新常態對我國的品牌建設提出了新的更高要求，傳統的品牌戰略已經表現出明顯的不適應，迫切需要根據形勢發展變化，立足自身優勢，加大政策支持，轉變發展理念，加強統籌協調，傾力打造一批既有中國特色又有國際水準的品牌。具體來說，可以從以下六個方面著力。

用優秀傳統文化滋養品牌。文化是品牌生長的沃土。歷史悠久的成功品牌，必定承載著某種優秀的人文精神。比如，德國品牌的嚴謹，日本品牌的精致，法國品牌的浪漫，等等。品牌建設應重視文化的力量，用文化滋養品牌，用文化擦亮品牌。中華文化源遠流長、博大精深，其中持之以恒、精益求精、注重誠信、以人為本等優秀傳統文化延續至今，能夠為中國品牌注入獨特的精神品質。今天加強品牌建設，應將21世紀現代文明與中華民族優秀傳統文化有機結合，培育有特色、有內涵、有底蘊的中國品牌，讓其成為國家文化軟實力的重要載體。

營造有利于品牌發展的社會環境。傳統“以評促建”和“獎勵補貼”的品牌建設方式，曾經對我國的品牌發展起到了重要推動作用，但也帶來了諸如重營銷輕質量、重評選輕管理等問題。當前，應著眼于全面改善品牌發展環境，引入科學的品牌建設評價系統，營造符合新時期品牌建設要求的發展環境。為此，應進一步健全相關法律法規，營造優勢品牌生存發展的法治環境，特別是加大對自主知識產權產品的保護力度，建立有利于品牌建設的長效機制；把品牌戰略作為產業政策的核心內容，與市場配置資源相結合，為打造品牌營造良好市場環境；充分發揮媒體作用，生動講述企業家和一線員工敢為人先、艱辛創牌的故事，充分展示我國品牌在自主創新、質量提升、轉型發展等方面的成果，為品牌建設營造有利的輿論環境。

通過品牌并購振興民族品牌。抓住當前國內市場需求旺盛、互聯網經濟蓬勃發展、“一帶一路”建設深入推進的歷史機遇，整合市場、技術、裝備、管理和資金等資源，積極實施品牌并購戰略，促進民族品牌發展壯大。引導優勢資源向沉睡的民族品牌集聚，激發民族品牌的活力，支持具有市場優勢的民族品牌走出去、具有產能優勢的民族品牌實施全球產能布局；針對民族品牌流失較多的產業，有計劃地開展民族品牌復興工程，在推動我國經濟新舊動能轉換的同時，激發品牌強國建設的內生動力。

加大對戰略性新興產業的品牌培育。戰略性新興產業對經濟社會全局和長遠發展具有重大牽引作用，具有知識技術密集、物質資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的特點。應在不斷強化關鍵核心技術和前沿技術研發的同時，加強對戰略性新興產業的品牌培育、對相關企業的商標保護。應重視戰略性新興產業特別是新三板企業的品牌培育工作，鼓勵和支持它們創建民族品牌。加強對傳統產業品牌建設經驗和教訓的總結，避免重走技術強、生產強但品牌弱、價值低的老路。

以金融創新支持品牌發展。積極發揮財政資金的引導作用，帶動更多社會資本投入，不斷推動金融創新，建立品牌金融服務平臺，支持自主品牌發展?？膳c銀行合作推出以品牌為基礎的品牌質押貸款服務、供應鏈融資服務，與保險機構合作推出以品牌為基礎的無形資產保險產品。積極推動品牌價值評價向品牌價值交易升級，建立可實時交易的品牌價值交易系統。推動金融機構的信用卡商城、消費貸業務、互聯網理財平臺向品牌消費升級，激活消費者的品牌消費潛力。

強化研究，增強品牌建設軟實力。盡快提高我國的品牌研究水平，成立相應的研究和培訓機構，完善人才培養機制，從人才、科研、文化、交流等多個領域增強我國品牌建設的軟實力。應重視跨學科研究，促進理論研究與應用研究相結合。研究建立品牌價值交易模型、品牌生態指數、品牌大數據指標體系、品牌政策模擬仿真等，并推動其產業化發展。增強文化自信，實現從講歷史向講現實、從簡單模仿別人向中外融合發展轉變?？膳e辦品牌戰略發展論壇，設立品牌日，提高社會公眾對品牌建設的認知度。