92一代更傾向于平行世界里的抽象消費(fèi)

每一代年輕人都會(huì)叛逆，以彰顯自己的存在與個(gè)性，但92一代的“叛逆”方式和80后完全不同。80后是和長(zhǎng)輩有碰撞的一代，而90后則開始與長(zhǎng)輩處于“平行線”狀態(tài)，即與長(zhǎng)輩保持距離，互不干擾，父輩與之相處時(shí)往往有一種語(yǔ)言不通的陌生感。

你或許還記得，當(dāng)年80后初出茅廬時(shí)，綁在他們身上的標(biāo)簽是“憤青”。他們會(huì)渴望與社會(huì)對(duì)話并表現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有社會(huì)的抵觸與反抗，青年作家韓寒便是如此。而成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的90后或92一代更加溫和。

相比“憤青”，92一代更歡迎小眾品味，比如來自漫畫文化的“二次元”文化。他們?cè)诟鞣N亞文化生態(tài)中自給自足，建立了一個(gè)個(gè)與前幾代人完全不同的個(gè)性小世界。這些小世界有自己的審美和語(yǔ)言習(xí)慣，但同時(shí)與主流社會(huì)保持著若即若離的關(guān)聯(lián)。

如時(shí)下流行的打賞經(jīng)濟(jì)，雖是由成熟商業(yè)者創(chuàng)造的，但瞄準(zhǔn)的正是92一代年輕群體，并且向他們喜愛的直播、彈幕、粉絲群落等靠攏。

當(dāng)60后、70后還在買表買包時(shí)，92一代更愿意把錢花在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，給主播送一個(gè)“游艇”“飛機(jī)”。92一代在獲得社會(huì)認(rèn)同時(shí)，不再簡(jiǎn)單地尋求一種物質(zhì)上的滿足，他們很習(xí)慣不及物的虛擬消費(fèi)，這背后的原因既有越來越方便的手機(jī)支付和隨之被激化的虛擬經(jīng)濟(jì)，也有認(rèn)同文化的變遷。

2016年年底，某視頻品牌煥新。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示新亮點(diǎn)之一是同步引進(jìn)大量歐美劇集電影，讓付費(fèi)會(huì)員第一時(shí)間搶先欣賞。該負(fù)責(zé)人相信，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)潮流長(zhǎng)大的這一代年輕人，會(huì)更愿意為精神滿足以及“即時(shí)感”消費(fèi)。這種現(xiàn)象在國(guó)外表現(xiàn)都不如中國(guó)強(qiáng)烈，92一代喜歡的抽象消費(fèi)就是要在精神上獲得滿足。

對(duì)精神滿足的認(rèn)同與追求直接影響了泛92一代對(duì)財(cái)富的觀念。“中國(guó)原來那種靠勞動(dòng)致富、靠生產(chǎn)積累掙錢的觀念，在90后身上徹底改變了，這確實(shí)是很重大的變化。”新一代年輕人對(duì)財(cái)富還是很崇拜的，但他們不再敬仰工業(yè)化的財(cái)富。

時(shí)下年輕人最敬仰的財(cái)富偶像是比爾·蓋茨、扎克伯格等新富，他們更喜歡共享單車、共享健身等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新文化及消費(fèi)，這些新消費(fèi)價(jià)錢不一定高但足夠時(shí)尚，與他們傾向的小眾趣味、文藝設(shè)計(jì)一致，而不太喜歡那些跟生產(chǎn)勞動(dòng)、生產(chǎn)研究、生產(chǎn)制造關(guān)聯(lián)度高的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式。