今天是第七個中國旅游日。全國各地的旅游景區紛紛推出形式多樣的旅游惠民活動,景區免費、線路促銷、門票打折……可是,今天上班,同事們并沒有請假去旅游的,有的甚至不知道今天是中國旅游日。大家相互談起來,不少人對此表示沒有多大興趣。這與眾多景區在旅游日開展超級打折活動的火熱現象形成鮮明的對比。

5月19日既不屬于節假日,又不是雙休日,在這樣一個正常上班的日子里,壓根沒法去體驗旅游日的各項優惠活動。雖然說今年“5?19中國旅游日”活動主題是“旅游讓生活更幸福”。其內涵是讓游客更多地參與旅游體驗,通過旅游開闊視野、增長見識、陶冶情操,實現精神愉悅,獲得幸福感。但幸福首先得有時間。

《2016年全年旅游統計數據報告》顯示,2016年全年,國內旅游達44.4億人次,比上年同期增長11.%;入出境旅游2.6億人次,增長3.9%;全年實現旅游總收入4.69萬億元,增長13.6%。另據聯合國世界旅游組織測算,2016年中國旅游業對國民經濟綜合貢獻達11%,中國旅游業對社會就業綜合貢獻超過10.26%,與世界平均水平持平。所以,通過旅游日的刺激,來穩定提升旅游數量和質量,不管對國民經濟還是對民生都有重要意義。

2011年3月30日,國務院常務會議通過決議,中國正式設立國家旅游日,時間確定為5月19日。這個日子,就是《徐霞客游記》的開篇日,也是寧海縣每年舉行“中國寧海徐霞客開游節”的日子。把5月19日確定為“中國旅游日”, 根據《關于征集“中國旅游日”日期方案的公告》,設立“中國旅游日”旨在強化旅游宣傳,培養國民旅游休閑意識,鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動,提升國民生活質量,推動旅游業發展。但5.19中國旅游日對民眾旅游需求的應對不足,難免有被淪為雞肋的嫌疑。

隨著外出旅游的增多,人們的旅游觀念在不斷改變。愛旅游更愛自由。人們更加愿意自由安排出游時間、路線,所以自由行、自駕游等越來越熱。但中國旅游日所推出的一些景區免費等活動目前還停留在選擇性的景點免費,而且有的地方,因為免費而服務質量下降。于此,對人們的吸引力必然降低。

一些旅游景點除了在自然資源方面占有稟賦優勢外,往往在規劃設計、創意開發上相互抄襲,特別是一些休閑游的景點,基本上大同小異。這就倒逼游客從走馬觀花的踩點游逐漸轉化為重內涵重個性的深度游。調查顯示,中高收入階層已經逐漸傾向于選擇這樣一種出境度假方式——住得好一點,安排奢華或者特色高端酒店;行程寬松一點,不忙著趕行程;吃得好一點,本地化特色餐;不走尋常路,包車或者定制服務。

此外,既然旅游,首先要有時間。5.19中國旅游日這個時間節點成了一個瓶頸。這就再次提到“帶薪休假”制度的全面落實和“2.5天休假模式”的探索。這兩方面一旦順利執行,必會極大帶動周末出游以及深度旅游。