權威醫(yī)療信息有可能在傳播過程中被“二次加工”，從而披上謠言的外衣，脫離事實軌道。在提升公眾“健康思維”這件事上，傳播者需要做的是提供更多專業(yè)的“健康輔導”，要遵照規(guī)范的信息把關流程，避免造成偏差和失真。

騰訊新聞“較真平臺”近日公布評選出的2017第一季度醫(yī)療健康類10大謠言排行榜，其中疫苗不安全、中國每年60萬人過勞死、66%的癌癥是因為運氣差、喝酒臉紅代表酒量好等均榜上有名。

“榜單根據(jù)謠言的重要性、迷惑性、傳播性和危害性等傳播維度，結合社交及搜索引擎關注熱度、流量數(shù)據(jù)得出，一些反復出現(xiàn)的‘陳年老?！习?，可見公眾對核心事實的認知仍待補位。”騰訊網(wǎng)副總編輯李天亮說。

的確，大多數(shù)人似乎都有這種感覺，與公眾健康密切相關的食藥行業(yè)儼然已成謠言重災區(qū)，各種虛假信息此起彼伏，可謂按下葫蘆又起瓢。食藥謠言緣何一波未平一波又起，公眾該如何面對，未來這種謠言是否會一去不復返？

信息真空 使得謠言乘虛而入

“食藥類謠言為什么反復出現(xiàn)，是因為其符合‘陌生的’‘重要的’這兩個要素，食品和藥品行業(yè)很多都是新東西，公眾對其并不是很熟悉，再就是和自身健康相關，因此格外重視。”長期從事食藥類報道的資深媒體人洪廣玉告訴科技日報記者。

就食藥類謠言產(chǎn)生的機制，洪廣玉曾做過專門的采訪，中山大學一位老師在做過研究后表示，所謂群體性謠言的產(chǎn)生，往往有時代背景，這個時代背景就是社會變遷。

“這同樣適用于我們這一代人，我們現(xiàn)在的時代是農(nóng)業(yè)文明向工業(yè)文明轉變，其中很重要的變化就是，食品藥品工業(yè)開始騰飛，食藥品工業(yè)的產(chǎn)生孕育了很多新的技術、新的產(chǎn)品。大部分人目前只接觸這些產(chǎn)品，并不知道這些產(chǎn)品是怎么產(chǎn)生的。農(nóng)業(yè)文明判斷一個東西，看就可以了，但是到了工業(yè)文明，很多東西沒有見過，往往就猜測，用自己的知識解釋不了，就產(chǎn)生了信息真空，謠言就來填補信息真空。”洪廣玉說。

因此，洪廣玉認為，辟謠需要理解這個時代背景，現(xiàn)在出現(xiàn)很多新的東西，而用過去的經(jīng)驗和知識無法解釋，這就需要專家和大眾傳播從業(yè)職有這種意識，告訴公眾新的食藥品技術、新的產(chǎn)品是怎么來的，從而減少公眾疑慮，讓謠言沒有產(chǎn)生的空間。

虛假信息比疾病本身危害更大

上述榜單中，位居首位的便是“疫苗不安全，中國孩子應遠離疫苗?！睂Υ?，較真專家指出，這是典型的嘩眾取寵，疫苗破壞免疫系統(tǒng)一說，純屬造謠，疫苗帶來的益處遠大于其風險。

“的確，虛假信息產(chǎn)生的危害往往大于疾病傳播本身的危害?！敝袊膊☆A防控制中心流行病學首席專家曾光說，什么是虛假信息？ 虛就是不科學、偽科學；假就是與事實相悖，顛倒是非。其可分為三種：第一種是謠言，第二種是認知問題，第三種是隨著科學進步被證偽的信息。

曾光認為，認知層面的問題最值得關注和解決，因為醫(yī)療類謠言多與健康、疾病、死亡掛鉤，更易引起民眾恐慌形成大量傳播。諸如SARS、

日本福島核泄漏、2013年乙肝疫苗事件等，虛假信息導致不安情緒大面積蔓延，而恐慌感又制造出新的不實消息，形成惡性傳播循環(huán)。

為什么會產(chǎn)生認知偏差，為何真想的傳播總是面臨著重重阻礙，復旦大學新聞學院教授馬凌表示，從“風險社會”的認知建構剖析，醫(yī)療衛(wèi)生類輿情事件的特點是：圍觀性、暴力性、反轉性、非理性。

馬凌指出，風險社會有三個特點，分別是知識化、網(wǎng)絡化和媒介化。當前，我們正處于一個信息時代的拐點上：“就醫(yī)學水平來說，我們處在醫(yī)學社會最好的時期，但就心理不穩(wěn)定以及風險感來說，我們處在歷史上最高的時期?！痹陲L險社會中，公眾對政治、經(jīng)濟和科學的功能與合法性提出了質疑，對信息更為關注，因此為謠言的泛濫提供了基礎；而恐懼、焦慮、不信任已成為普遍社會心態(tài)。

而要化解謠言，則是一個綜合治理的過程。最有效的解決路徑是：發(fā)展健康傳播，普及專業(yè)健康及醫(yī)療衛(wèi)生知識，從而提高社會整體對風險的認知；提升公眾媒介素養(yǎng)，比如較真平臺，不僅鑒別謠言，還告訴大家判斷的方法及關鍵點；助推權威信息，在關鍵時刻，政府包括負責機構必須起到助推作用，不應該讓其自由泛濫。

因此，曾光指出，在傳播閉環(huán)上，無論在信息發(fā)布、加工，還是解釋環(huán)節(jié)，都需要專業(yè)的信息糾偏者及把關者——專家。而且這些專家還需要達到一定的標準：如負責該項工作，長期從事該領域研究；掌握監(jiān)測數(shù)據(jù)和動態(tài)；了解問題的來龍去脈，通曉國際共識；無商業(yè)利益和偏見。

公眾“健康思維”需提升

“前段時間，看到有媒體報道疫苗出現(xiàn)問題，我就沒再給孩子去注射疫苗了?！庇浾呱磉叺囊晃慌笥颜f。

像這樣的公眾似乎不在少數(shù)。涉醫(yī)信息，尤其是當涉及疾病診療的信息被謠言所侵，醫(yī)生的專業(yè)意見傳達不出去，患者也會產(chǎn)生抗拒心理，嚴重時甚至會貽誤病情。對此，有專家指出，這類由于信息誤傳造成的悲劇并不鮮見，根源在于與生命安全相關的事實權重高，但專業(yè)傳播門檻也高，正確的知識無法有效抵達認知。

“由此看來，公眾‘健康思維’有待進一步提升?！眹倚l(wèi)生計生委宣傳司司長、新聞發(fā)言人毛群安說，權威醫(yī)療信息有可能在傳播過程中被“二次加工”，從而披上謠言的外衣，脫離事實軌道。在提升公眾“健康思維”這件事上，傳播者需要做的是提供更多專業(yè)的“健康輔導”，要遵照規(guī)范的信息把關流程，避免造成偏差和失真。

毛群安指出，判斷信息是否科學、權威、準確，應有一個大致標準：首先，要有內容出處。如果要傳播得更為可信，必須要告訴公眾信息來源；其次，要有時間來源。醫(yī)療標準一直處于變化之中，信息是從診療規(guī)范還是專業(yè)機構標準中得出的，必須要標明時間來源；再就是要弄清楚信息覆蓋的人群。當信息傳播對象是特定人群，或者某一類專業(yè)人員時，如果傳播范圍沒有把控好，可能無形中就誤導了公眾。

“的確，不得不說，媒體、尤其是當前火熱的自媒體，在傳播新聞事實的同時，某種程度上對謠言的傳播似乎也起到了推波助瀾的作用。因此，要消滅謠言，媒體人也要努力?！焙閺V玉說。

如上述謠言中，“中國人的煮飯方式吃進最多砒霜”，這就是典型的夸大其詞。事實上，符合標準的大米無論用何種方法煮，無機砷只會減少不會增加，對人體健康的威脅極小。因此，中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟發(fā)起人劉哲峰表示，凈化輿論環(huán)境刻不容緩。（記者 付麗麗）