隨著中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場”,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)除了自身運(yùn)營健康以外,主動(dòng)或被動(dòng)創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值,也引起了外界的高度關(guān)注,成為社會(huì)主旋律。當(dāng)前,分享經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最強(qiáng)勁、最活躍的部分,已經(jīng)成為新型的資源配置方式。從供給側(cè)來看,實(shí)現(xiàn)了要素加速流動(dòng)、供需高效匹配;從需求側(cè)來說,更新了消費(fèi)理念、提振了消費(fèi)升級。分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域誕生了很多“獨(dú)角獸”企業(yè),它們不斷提升和優(yōu)化服務(wù)業(yè),其影響與作用已逐步被全社會(huì)認(rèn)可。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析,分享經(jīng)濟(jì)有三種外部性:正反饋、溢出效應(yīng)和路徑依賴,這三種外部性體現(xiàn)了這種商業(yè)模式所帶來的社會(huì)價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)平臺的社會(huì)價(jià)值,不僅促進(jìn)自身發(fā)展,而且惠及整個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè),成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。以美團(tuán)點(diǎn)評為例,作為國內(nèi)領(lǐng)先的服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,它的社會(huì)價(jià)值突出體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

一、 科技創(chuàng)新帶動(dòng)全行業(yè)發(fā)展

分享經(jīng)濟(jì)的興起與科技進(jìn)步密切相關(guān),人們每天都在使用互聯(lián)網(wǎng)并獲取大量信息,移動(dòng)通信的廣泛應(yīng)用,使得信息獲取、分析及匹配更為便捷。其核心的組成,是一個(gè)由商業(yè)機(jī)構(gòu)、組織或者政府創(chuàng)建的以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的第三方平臺。

平臺首先是起到身份識別、需求和供給的匯聚功能,需要通過互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式收集信息,解決信息不對稱問題;其次,交易平臺還需要解決交易的協(xié)調(diào),實(shí)現(xiàn)交易的對接。

以美團(tuán)點(diǎn)評為例,每年有超2.4億用戶在其平臺上購買服務(wù),有超過450萬遍布全國的商戶開展業(yè)務(wù)合作。他們通過美團(tuán)點(diǎn)評的互聯(lián)網(wǎng)平臺降低成本并提高效率。實(shí)現(xiàn)這一良性循環(huán)的原因,一是美團(tuán)點(diǎn)評平臺上的餐館排名、點(diǎn)評信息,對商戶的道德風(fēng)險(xiǎn)起到了“良幣驅(qū)除劣幣”的作用,并對平臺上的供給方建立了新的信用價(jià)值;另一個(gè)是美團(tuán)點(diǎn)評對技術(shù)的不斷創(chuàng)新,從餐飲外賣的“O2O實(shí)時(shí)配送智能調(diào)度系統(tǒng)”,到“美團(tuán)智能POS”,再到智能門鎖,美團(tuán)點(diǎn)評的全業(yè)務(wù)鏈均實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

2017年1月18日,國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議,通過“十三五”促進(jìn)就業(yè)規(guī)劃。該規(guī)劃進(jìn)一步將共享經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)寫入“十三五”工作任務(wù)中,明確我國將支持發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)下的新型就業(yè)模式。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)自身的就業(yè)創(chuàng)造形成了第一層就業(yè)帶動(dòng)圈,其對供給側(cè)的就業(yè)帶動(dòng)形成了第二層就業(yè)價(jià)值圈,這也是國家層面希望看到的結(jié)果。

通過技術(shù)創(chuàng)新,美團(tuán)點(diǎn)評既帶來了大量的技術(shù)工程師等高端人才的就業(yè)崗位,也通過美團(tuán)外賣的業(yè)務(wù)創(chuàng)造了數(shù)以十萬計(jì)的配送員就業(yè)崗位,解決了社會(huì)閑散勞動(dòng)力和產(chǎn)能調(diào)整帶來的勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移等問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),平臺拉動(dòng)直接就業(yè)已超過20萬人次。

二、 為上游供給側(cè)創(chuàng)造效率價(jià)值

對于大部分傳統(tǒng)企業(yè)來說,想要搭上互聯(lián)網(wǎng)+和分享經(jīng)濟(jì)這趟車,信息化是無法繞過的一道門檻。一方面企業(yè)應(yīng)依托在線平臺拓展?fàn)I銷渠道,另一方面就要借助相應(yīng)信息系統(tǒng)。

在拓展?fàn)I銷渠道和協(xié)同信息技術(shù)的研發(fā)使用兩個(gè)方面,美團(tuán)點(diǎn)評都為其線上商戶配備齊全完善的業(yè)務(wù)。同時(shí),美團(tuán)點(diǎn)評自主研發(fā)的美團(tuán)智能POS則完美解決了全渠道收銀和與信息化系統(tǒng)的無縫對接,帶動(dòng)整個(gè)餐飲業(yè)乃至酒旅業(yè)的信息化發(fā)展水平,從而達(dá)到快速提升供給側(cè)行業(yè)水平的效果。

與此同時(shí),美團(tuán)點(diǎn)評作為平臺,在為線上商戶提供便捷營銷方式的同時(shí),還借助業(yè)務(wù)創(chuàng)新等方式不斷為商戶創(chuàng)造增量市場,大大提升了商戶的收入水平,并為商戶創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位。統(tǒng)計(jì)顯示,除了傳統(tǒng)的餐飲業(yè)務(wù)外,2016年全年美團(tuán)點(diǎn)評酒店間夜量超過1.3億,門票銷售超過6700萬張,機(jī)票銷售超過200萬張,火車票超800萬張,旗下的貓眼電影接入影院數(shù)量超過7600家,覆蓋購票用戶超過1.2億人。

三、 為下游需求側(cè)創(chuàng)造消費(fèi)溢出價(jià)值

分享經(jīng)濟(jì)的外部性除了平臺創(chuàng)新帶來的社會(huì)價(jià)值和供給側(cè)的社會(huì)價(jià)值外,還表現(xiàn)為路徑依賴的需求側(cè)社會(huì)價(jià)值。在分享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下,美團(tuán)點(diǎn)評平臺的出現(xiàn)使得客戶對線上和O2O的依賴逐漸增強(qiáng),從而帶動(dòng)了用戶的時(shí)間外部性和特殊群體社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造。

所謂互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以為消費(fèi)者創(chuàng)造時(shí)間外部性,實(shí)際上就是平臺為消費(fèi)者帶來時(shí)間的節(jié)約。這種節(jié)約若以機(jī)會(huì)成本來考慮,效益是不容小覷的。以美團(tuán)點(diǎn)評目前的美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)來計(jì)算,客戶下單的平均配送時(shí)長為28分鐘。對于美團(tuán)外賣的用戶來說,一份訂單即可以節(jié)約這28分鐘的路上時(shí)間,又可以省下約20分鐘的堂食等待時(shí)間,那么每位白領(lǐng)每頓午餐就可以節(jié)省48分鐘。

那么放到更大的一點(diǎn)維度,以北京為例,若每個(gè)白領(lǐng)每小時(shí)創(chuàng)造200元的社會(huì)價(jià)值,那么從機(jī)會(huì)成本的角度,按美團(tuán)外賣日訂單900萬單計(jì)算,用戶每天僅因?yàn)橛貌蜁r(shí)間的節(jié)省,便可以多創(chuàng)造18億元的外部價(jià)值。除此之外,美團(tuán)外賣對獨(dú)居老人、醫(yī)生、兒童等特殊群體的飲食問題解決,也實(shí)現(xiàn)了對社會(huì)特殊群體的價(jià)值創(chuàng)造。

正如習(xí)近平總書記指出,新常態(tài)要有新動(dòng)力,互聯(lián)網(wǎng)在這方面可以大有作為。如今的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)從跑馬圈地、野蠻生長的“上半場”,進(jìn)入到精耕細(xì)作、提升價(jià)值的“下半場”,更加注重用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、社會(huì)福利以及企業(yè)價(jià)值,在這個(gè)過程中,由美團(tuán)點(diǎn)評作為平臺帶來的多重社會(huì)價(jià)值也將不斷外延,并最終成為未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的主旋律。

(作者:呂本富 中國科學(xué)院大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與知識管理研究中心主任)