“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事”。一年前的2月19日,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話,時至今日,其深遠影響已經并將繼續彰顯。

“2.19重要講話”中,習近平總書記提出,黨的新聞輿論工作,要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構建輿論引導新格局;要推動融合發展,主動借助新媒體傳播優勢。當前,隨著新技術的開發應用,新媒體方興未艾、后來居上,成為不可忽視的重要新聞輿論陣地。習近平總書記的重要論述具有很強的創新性、針對性,對促進傳統媒體和新媒體融合發展、構建媒體融合發展新格局具有重要指導意義。

在我國,新媒體的用戶以數億計,且還在不斷增加;新媒體實現了移動互聯,用戶接收和披露信息及發表意見的過程可在掌上、在移動狀態中十分便捷地完成;新媒體使每一個使用者都擁有發聲的機會、權利和條件,所謂“人人都有麥克風”,用戶可以隨時隨地通過對內容的選擇性閱讀、轉發、評論等來發聲,從而形成輿論,甚至成為輿論的始發點或關注焦點;新媒體客觀上分流了主流媒體的受眾,誠如習近平總書記所言,“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網上獲取”。正因為如此,新媒體已經成為黨的新聞輿論工作的主要陣地,不僅加快構建輿論引導新格局需要從新媒體入手,主動借助新媒體傳播優勢;而且主流媒體要鞏固自身的主流地位,也必須審時度勢,加快媒體融合的進程。事實證明:主流媒體在主動借助新媒體傳播優勢方面已別無選擇,做得好,其傳播力就強、影響力就大;相反,則難免因話語權旁落而被邊緣化,主流媒體就會徒有其名、有負眾望。

在習近平總書記“2.19”調研中,人民日報社、新華社、中央電視臺不約而同地匯報和展示了開展新媒體報道、推進媒體融合的最新成果。近年來,主流媒體在新媒體運用上進行了新嘗試,凸顯創造性思維、推動創新性實踐,在構建媒體融合發展新格局之路上打出了三張好牌。

打微信公眾號的“牌”。對特定個體和群體表現出超強黏合度的微信,既可以由個體接收信息,也可以由群體接收信息,個體和群體都可將接收到的信息傳播到“群”和“圈”里去。微信的覆蓋面和滲透性非同尋常。打微信公眾號的“牌”,是主流媒體“適應分眾化、差異化傳播趨勢”之舉,在主流媒體中已蔚然成風。新華社和其他央媒都已入駐微信公眾平臺,以微信為移動入口,借“口”進行移動化傳播。在4G網絡快速發展和WIFI日益普及的情勢下,微視頻迅速發展,“兩微一端”正在逐步升級為“三微一端”。2015年12月25日,習近平總書記在視察解放軍報社時強調:“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”受眾在哪里?多在新媒體平臺上,主流媒體的觸角就應伸向那里。當前,微信公眾號已然成為主流媒體標配,矩陣式發展格局已初步形成。

打交互直播的“牌”。對新聞事件進行的直播,具有可視性、可感性和現場感,凸現了新媒體的優勢,廣受受眾青睞。在《候鳥遷徙》直播特別節目中,“央視新聞”新媒體搭建的“融媒體”演播室以手機用戶為核心,將手機移動直播、電視直播和記者連線無縫對接。其可圈可點之處在于:在電視、新媒體、用戶“三合一”的過程中實現了高質量的交互直播。這一個案的啟迪意義不言而喻。再比如,2017年春晚伴隨性融媒體產品“@春晚”,讓觀眾觀看春晚的方式更多元,同時也形成了“多屏連受眾”的傳播鏈條,形成春晚融合傳播新模式,衍生出了春晚“穿屏互動”新文化。“@春晚”不僅讓春晚這一老品牌在互聯網時代更年輕,也為春晚這一超級IP的融媒體開發開辟了一條新路。

打深度融合的“牌”。據有關媒體2017年1月17日報道,人民日報社就媒體融合作出了四項重大部署,其中包括:借助“中央廚房”機制,用好深度融合樞紐;強化業態技術創新,夯實深度融合支撐。前者被定位為“深度融合樞紐”,后者被確定為“深度融合支撐”。在樞紐和支撐兩個方面共同發力,人民日報的深度媒體融合將會在更高層次上發展。

推動傳統媒體和新媒體的深度融合,不僅是技術的創新和媒體發展的潮流,更是黨的新聞輿論工作切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力的應有之義。“擼起袖子加油干”,在“2.19重要講話”指導下,相信新聞輿論工作者在創新路上會闊步前行,在媒體融合發展之路上走穩走好,使“好聲音”通過多渠道、多平臺得到充分傳播、充分激蕩。(作者丁柏銓系南京大學新聞傳播學院教授、博導)