黨的十八大以來(lái),習(xí)近平同志高度重視對(duì)外傳播工作,在一系列重要講話中多次提到“講述好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音”“講故事是國(guó)際傳播的最佳方式”“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán),集中講好中國(guó)故事,同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局,著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體”。這些重要論述具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性,對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播工作提出了明確而具體的要求,是媒體做好對(duì)外傳播工作的根本遵循。我們要明確講好中國(guó)故事的重要意義,把握中國(guó)故事的深刻內(nèi)涵,掌握講好中國(guó)故事的有效方法,積極爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

牢記使命:努力提升國(guó)際傳播影響力

落后就要挨打,貧窮就要挨餓,失語(yǔ)就要挨罵,這是從中國(guó)近代以來(lái)的歷史中得出的深刻結(jié)論。隨著改革開(kāi)放深入推進(jìn)和成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央,也日益成為國(guó)際輿論的焦點(diǎn)。現(xiàn)在,中國(guó)“挨打”“挨餓”的問(wèn)題已得到解決,但“挨罵”的問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決。西方敵對(duì)勢(shì)力不甘心、不情愿看到中國(guó)日益強(qiáng)大,處心積慮地給我們?cè)O(shè)置障礙、施加壓力、制造麻煩。其主要手段之一,便是在思想輿論上對(duì)我進(jìn)行滲透和圍攻,通過(guò)各種途徑和手段混淆視聽(tīng)、擾亂人心,“打一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”。“中國(guó)威脅論”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰論”甚囂塵上;對(duì)于港臺(tái)問(wèn)題、南海局勢(shì)等,他們頻頻插手、混淆視聽(tīng);“一帶一路”建設(shè)也被他們以“資源掠奪論”“馬歇爾計(jì)劃”等進(jìn)行抹黑詆毀……中國(guó)的國(guó)際輿論空間經(jīng)常遭受擠壓。

“挨罵”的問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決,究其原因,就在于中國(guó)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和綜合國(guó)力還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”,在國(guó)際上還處于“有理說(shuō)不出,說(shuō)了傳不開(kāi),傳開(kāi)叫不響”的境地,存在信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。之所以會(huì)形成這種局面,主要原因在于幾個(gè)方面的“錯(cuò)位”:一是“西方中心論”固化中國(guó)貧窮落后的“認(rèn)知錯(cuò)位”;二是西方用自身價(jià)值觀裁量中國(guó)的“價(jià)值錯(cuò)位”;三是防范中國(guó)動(dòng)自己奶酪的“心態(tài)錯(cuò)位”;四是西方用自己話語(yǔ)體系解讀中國(guó)的“話語(yǔ)錯(cuò)位”。

“鞋子合不合腳,只有自己知道。”中國(guó)的事情,中國(guó)人最有發(fā)言權(quán)。中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的話語(yǔ)權(quán)、解釋權(quán)要牢牢掌握在自己手中,通過(guò)自己的講述讓世界認(rèn)識(shí)發(fā)展變化中的中國(guó),了解中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化,了解中國(guó)對(duì)世界的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。這是中國(guó)媒體人的職責(zé)和使命。

講好故事:國(guó)際傳播的最佳方式

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào),講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。近些年,從黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到普通百姓,都在用自己的方式講述中國(guó)故事。有的用語(yǔ)言講述,有的用行動(dòng)講述。我們的工人在坦桑尼亞修鐵路,醫(yī)務(wù)人員在非洲抗擊埃博拉疫情,軍人通過(guò)維和、護(hù)航守衛(wèi)世界和平……中國(guó)在偉大復(fù)興征途中的創(chuàng)舉和實(shí)踐,積累了講好中國(guó)故事的豐富資源。中國(guó)已經(jīng)站在世界舞臺(tái)的聚光燈下,我們的對(duì)外傳播迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,內(nèi)容豐富前所未有、舞臺(tái)廣闊前所未有。講好中國(guó)故事是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?也是國(guó)際傳播的最佳方式。

講好中國(guó)故事就要講述好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年有關(guān)中國(guó)的英文報(bào)道數(shù)量近82萬(wàn)篇,比2014年多出23萬(wàn)篇。每逢重大活動(dòng)、重大事件,外媒都在第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道,用不同立場(chǎng)、視角對(duì)中國(guó)進(jìn)行觀察、分析和解讀。學(xué)界普遍認(rèn)為,黨的十八大以來(lái),國(guó)際涉華輿論關(guān)切進(jìn)入一個(gè)歷史性拐點(diǎn)。“一帶一路”建設(shè)、全面從嚴(yán)治黨、亞投行成立、G20杭州峰會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)……這些具有標(biāo)志性、里程碑意義的重大事件,吸引了世界的目光。“中國(guó)為什么能?”“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能?”成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注和研究的熱門(mén)話題。習(xí)近平同志指出:“中國(guó)共產(chǎn)黨、中華人民共和國(guó)、中華民族是最有理由自信的。”講好中國(guó)故事,就要堅(jiān)定“四個(gè)自信”,大力宣傳我國(guó)的發(fā)展道路、社會(huì)制度、文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念;就要講清楚中國(guó)道路根植于中國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)、歷史命運(yùn)和基本國(guó)情,讓世界了解今天的中國(guó)從哪里來(lái)、明天的中國(guó)向哪里去;就要介紹好長(zhǎng)期執(zhí)政的中國(guó)共產(chǎn)黨,對(duì)外宣介中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征,是“中華號(hào)”巨輪破浪前行最根本的保證,也是中國(guó)走和平發(fā)展道路最重要的基石。

講好中國(guó)故事就要理直氣壯地講述中國(guó)對(duì)世界的貢獻(xiàn)。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào),“我們有本事做好中國(guó)的事情,還沒(méi)有本事講好中國(guó)的故事?我們應(yīng)該有這個(gè)信心!”在這個(gè)全球互聯(lián)的信息化時(shí)代,我們要摒棄“酒香不怕巷子深”的觀念,認(rèn)真梳理自身發(fā)展的特點(diǎn),集中講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,向世界展示一個(gè)客觀的、真實(shí)的、立體的、全面的中國(guó)。新中國(guó)成立60多年來(lái),我們黨帶領(lǐng)人民成功開(kāi)創(chuàng)和拓展了中國(guó)特色社會(huì)主義道路,創(chuàng)造了舉世矚目的中國(guó)奇跡。我們國(guó)家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢(shì)頭那么好,在世界上做了那么多好事,這是做好國(guó)際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢(qián)。我們要理直氣壯地讓世界知道中國(guó)為世界作了什么貢獻(xiàn),還要作出什么貢獻(xiàn)。比如,我們支持和幫助最不發(fā)達(dá)國(guó)家減貧、改善民生;中國(guó)倡議的“一帶一路”建設(shè),為沿線各國(guó)分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利創(chuàng)造了條件;即使在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下,中國(guó)仍是世界經(jīng)濟(jì)的火車(chē)頭……這些我們都要大大方方地講、理直氣壯地說(shuō)。

講好中國(guó)故事就要主動(dòng)面對(duì)和積極回應(yīng)國(guó)際社會(huì)的質(zhì)疑和關(guān)切。國(guó)際社會(huì)關(guān)注中國(guó),不僅是看好的一面,更多地是放大問(wèn)題的一面。作為一個(gè)發(fā)展中大國(guó),中國(guó)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不可避免地會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。講好中國(guó)故事要處理好“樹(shù)木與森林的關(guān)系”,既自豪地講成績(jī),又直面問(wèn)題,以開(kāi)放包容的心態(tài),從容地講不足、坦誠(chéng)地講矛盾、客觀地講問(wèn)題。同時(shí)應(yīng)認(rèn)識(shí)到,我們希望天下太平,希望有穩(wěn)定的周邊環(huán)境,但有些事情是不以我們的意志為轉(zhuǎn)移的,總有一些人、一些國(guó)家要找各種機(jī)會(huì)、以各種借口挑起事端,對(duì)中國(guó)進(jìn)行質(zhì)疑、責(zé)難。我們要增強(qiáng)警覺(jué)性、敏銳性,加強(qiáng)預(yù)判研判,提前做好預(yù)案,及時(shí)引導(dǎo)、主動(dòng)引導(dǎo)、有效引導(dǎo),“澄清謬誤、明辨是非”,努力增信釋疑,在國(guó)際上放大正面聲音、擠壓負(fù)面輿論空間。

講好中國(guó)故事就要把中國(guó)的外交理念闡釋清楚,展現(xiàn)大國(guó)情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。當(dāng)今世界可以說(shuō)“無(wú)中不成局”。在全球重大事務(wù)中,國(guó)際社會(huì)空前關(guān)注中國(guó)的態(tài)度,越來(lái)越重視中國(guó)說(shuō)什么、做什么,越來(lái)越期待中國(guó)主張、中國(guó)方案。當(dāng)前,全球治理體系變革處于歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn),各方都在加緊爭(zhēng)奪國(guó)際規(guī)則制定權(quán),力圖在國(guó)際體系演變中把握先機(jī)。講好中國(guó)故事,就要積極宣介人類(lèi)命運(yùn)共同體理念,構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系和新型大國(guó)關(guān)系主張,親誠(chéng)惠榮的周邊外交理念,真實(shí)親誠(chéng)對(duì)非政策理念和正確義利觀,共同、綜合、合作、可持續(xù)安全的亞洲安全觀,使我國(guó)外交理念在國(guó)際社會(huì)廣為人知,在推進(jìn)全球治理體系變革中掌握主動(dòng)。

講好中國(guó)故事就要講好中華優(yōu)秀文化,讓文化成為增進(jìn)友誼的橋梁紐帶。中國(guó)有5000年文明史,中華文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。國(guó)外輿論對(duì)中國(guó)的一再抹黑也反映了一個(gè)問(wèn)題:隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)大踏步走向世界,我們的文化傳播還未能與之形成有效呼應(yīng)。西方有人說(shuō),中國(guó)不會(huì)成為世界大國(guó),因?yàn)橹袊?guó)只能出口電視機(jī),而不能出口電視節(jié)目;中國(guó)有功夫、有熊貓,但沒(méi)有《功夫熊貓》。我們必須清醒認(rèn)識(shí)到,中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上取得了成功,但在文化上還沒(méi)有形成與之相匹配的國(guó)際影響力;中國(guó)有很多世界知名的文化符號(hào),但還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為世界熟知的文化產(chǎn)品和文化理念。講好中國(guó)故事,就要增強(qiáng)文化自信,推動(dòng)更多優(yōu)秀文化走出去。通過(guò)拓寬視野、拓展途徑、整合資源,精心講好中國(guó)故事,使中外文化在交流互鑒中實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng),讓世界通過(guò)文化感知中國(guó)、讀懂中國(guó),以營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

創(chuàng)新表達(dá):積極爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

講故事是要求,把故事講好才是關(guān)鍵。當(dāng)年,斯諾一本《紅星照耀中國(guó)》讓全世界了解了中國(guó)工農(nóng)紅軍和中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)革命,幫助中國(guó)革命贏得了國(guó)內(nèi)外輿論的理解和支持。這啟示我們,講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,創(chuàng)新表達(dá)方式至關(guān)重要。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào):“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。”這對(duì)講好中國(guó)故事提出了具體要求。貫徹落實(shí)這些要求,首先需要在創(chuàng)新表達(dá)上下一番功夫。

好的表達(dá)可以把“我們想講的”變成“受眾想聽(tīng)的”,也可以把“受眾想聽(tīng)的”融進(jìn)“我們想講的”。也就是說(shuō),只有好的表達(dá)才能贏得人心、贏得認(rèn)同。創(chuàng)新我們的表達(dá)、贏得世界的傾聽(tīng),就要認(rèn)真研究國(guó)外不同受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。要善于挖掘各種精彩故事,從中提煉中國(guó)議題話題,使之成為引導(dǎo)國(guó)際輿論的標(biāo)識(shí)。要努力把握國(guó)際社會(huì)的研究興趣點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)、議題聚焦點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn),大大方方地講中國(guó)對(duì)世界的好,主動(dòng)設(shè)置議題以引發(fā)共鳴。好的表達(dá)既要有具體細(xì)節(jié)、典型事例,又要有思想交流、情感互動(dòng),讓“國(guó)際范兒”和“中國(guó)味兒”相結(jié)合,讓中國(guó)形象直抵人心、潤(rùn)物無(wú)聲。

創(chuàng)新表達(dá),把中國(guó)故事講好,需要不失時(shí)機(jī)地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。融合發(fā)展不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”,將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接;而要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,讓媒體融合盡快從“相加”變成“相融”,著力打造新型主流媒體,以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)。此外,還要積極構(gòu)建分眾化、差異化的傳播格局。積極推進(jìn)海外合作和本土化建設(shè),拓展海外合作的有效性、覆蓋面,努力實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的有效提升。

(作者為人民日?qǐng)?bào)社編委、海外版總編輯)

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2016年12月29日 07 版)