堅持創新引領 提高能力水平

中共廣東省委常委、宣傳部長 慎海雄

做好黨的新聞輿論工作,營造良好輿論環境,是治國理政、定國安邦的大事。習近平總書記在“2·19”講話中強調,做好黨的新聞輿論工作,要遵循新聞傳播規律,創新方法手段,不斷提高能力和水平。我們要深入學習貫徹習近平總書記講話精神,樹立強烈的緊迫感危機感,從鞏固黨的執政地位的高度,因勢而謀、應勢而動,順勢而為、以變應變,在全方位創新中鞏固和壯大黨的新聞輿論陣地。

增強工作針對性、實效性,落實“管得住”的硬道理。當前,宣傳思想工作面臨的環境已經發生深刻變化,工作對象、受眾需求等也在發生深刻變化。特別是網絡和數字技術裂變式發展,帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化。新形勢下,一是要樹立問題導向,講求工作實效,以積極有為的責任擔當,把改進創新的理念、精神、方法貫穿到堅持黨管媒體、守護輿論安全的工作實踐中,堅決防范陣地失守和輿論失控的危險。二是要堅持用“工程師的方法”抓意識形態工作,以項目為抓手,把導向、陣地和隊伍管理任務落細落小落實。加強意識形態分析研判,提高對意識形態斗爭的預警和應變能力。運用大數據技術,開展媒體影響力評價指標體系建設,提高媒體管理的科學化水平。立足抓早抓小抓源頭,用有效機制落實意識形態工作主體責任,把黨管媒體原則貫徹到全部媒體領域,夯實隊伍和陣地管理基礎,切實凈化輿論環境。三是要按照“信息靈、反應快、處置得當”的原則,把握好新媒體環境下輿論引導的時度效,防范出現“輿論漩渦”。在熱點敏感輿情處置中,將輿論引導融入事件處置全過程,著眼網上網下、內宣外宣一盤棋,針對事件的不同屬性,及時發布權威信息,主動設置輿論議題,積極開展輿論斗爭,因事制宜、因時制宜引導社會輿論走向,牢牢掌握輿論引導的主動權主導權。

推動媒體深度融合,鞏固壯大主流輿論陣地。鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論,要按照“融為一體、合而為一”的要求,以體制機制創新為突破口,以新發展理念推動媒體內容、渠道、平臺、管理等深度融合。一是牢牢把握傳統媒體與新興媒體優勢互補、此長彼長的原則,推動傳統媒體資源重構整合,著力打造媒體深度融合標桿項目。2016年11月,南方財經全媒體集團正式揭牌,以南方報業傳媒集團所控股的21世紀報系和廣東廣播電視臺旗下南方經濟科教頻道、股市廣播頻率等為核心資源,進行戰略重組,并引入戰略投資者,初步完成媒體、數據、交易三大業務的主體布局,爭取建成國內領先、國際知名的財經全媒體、金融資訊綜合服務商和現代金融文化產業新引擎。二是著眼于向體制機制要活力,樹立“媒體+金融”的思路,發揮政府引導和市場推進這兩只手的作用,建設媒體融資平臺,推動社會優質資源和生產要素向融合發展聚集。目前,南方傳媒在上交所掛牌;廣東成立兩只百億元量級的媒體融合發展和新媒體產業基金以及50億元的“珠影越秀影視文化產業發展投資基金”;省委宣傳部與浦發銀行簽署500億元投融資額度的“文化+金融”戰略合作協議;南方財經全媒體集團聯手中國建設銀行,組建百億元規模的全媒體文化產業基金,媒體融合和文化產業發展得到金融的有力支撐。三是確立移動優先戰略,強化技術引領和驅動,創新移動新聞產品,打造移動傳播矩陣。現在已進入移動互聯時代,“終端隨人走、信息圍人轉”成為信息傳播的新態勢。我國移動新聞用戶已超過5億,占網民總數的70%以上。宣傳對象在哪里,宣傳工作的觸角和手臂就要延伸到哪里,著力點和落腳點就要放在哪里。近年來,南方日報、羊城晚報、廣東廣播電視臺等主流媒體重點打造的南方+、羊城派、觸電等移動新媒體拳頭產品相繼上線,用戶量級持續做大,傳播力影響力不斷增強。四是重點突破采編發流程再造這個關鍵環節,以“中央廚房”即融媒體中心建設為龍頭,創新媒體內部組織結構,構建新型采編發網絡。2016年,廣東省財政投入專項資金重點支持媒體采編系統升級改造,省直和廣州、深圳主要媒體的采編一體化平臺陸續建成,初步實現全媒體內容的集約化生產、內容導向的一體化管理,對傳統媒體和新媒體的統一指揮調度進一步強化。

發力內容供給側改革,推進新聞傳播工作創新。做好黨的新聞輿論工作,要始終堅持“內容為王”,大力推進內容供給側改革和新聞傳播創新,努力以內容優勢贏得發展優勢。一是鞏固和壯大主流思想輿論。堅持把深入宣傳闡釋習近平總書記系列重要講話和治國理政新理念新思想新戰略作為重點,大力推進“南方評論高地”建設,積極傳播國內主流輿論的“南方聲音”正能量。比如,2016年我們圍繞全國“兩會”、G20杭州峰會,慶祝中國共產黨成立95周年、紀念紅軍長征勝利80周年等重大主題,策劃推出了一大批高質量的融合傳播產品。二是加強國際傳播能力建設,提升中國話語的國際影響力。傳播力決定影響力,話語權決定主動權。我們積極參與國家對外傳播話語體系建設,2016年3月,南方報業傳媒集團承建的“今日廣東”國際供稿中心上線,與10余家海外主流媒體合作打造網絡社交媒體傳播矩陣,加大對外信息推送力度。舉辦“世界主流媒體看廣東”“外國記者沙龍”等外宣品牌活動,提升廣東對外形象的標識度。精心打造南方英文網、今日廣東等對外傳播載體平臺,推動廣東廣播電視臺國際頻道(率)在影響西方主流社會方面取得突破性進展,支持主流媒體走出去參與國際傳媒市場競爭,努力讓世界都能聽到并聽清中國聲音。