香港入境事務處數據顯示,今年春節期間,從除夕至大年初六(1月27日至2月2日),共有超過93萬名內地旅客訪港,較去年同期增長6.6%,其它訪港旅客數目為19.5萬人次,同比微跌1.7%,整體旅客人數增長5.1%。訪港旅客自2016年第四季度止跌回升后,今年1月更迎來開門紅,整體訪港旅客人數上升4.8%,其中內地旅客上升7.5%。

訪港旅客人數增加、香港旅游業“回溫”,值得高興,也值得深思。有數據顯示,今年春節,內地出境游無論人數還是消費額均創新高。背靠龐大內地市場,有得天獨厚的地理優勢,香港旅游業為何此前卻頻繁傳出“寒冬將至”的消息?

香港旅游資源多,是全球聞名的旅游勝地、“購物天堂”,但近年來的危機也是顯而易見的。就吸引內地市場來說,一方面,近年來,日本、韓國、泰國等國家和地區的旅游“競賽”愈演愈烈;另一方面,內地旅客的消費模式與心理預期也隨著時代發展而變化,可選擇的目的地多了,不少內地游客的出游計劃中,香港也有了“替代品”。

與此同時,社會環境的不穩定也是香港旅游業受挫的重要原因,接連發生以打擊水貨客為名的暴力趕客事件,引起內地民眾的極大反感。香港多家專業協會表示,自發生“占中”、反水貨客暴力行動以來,香港形象受到了不小沖擊。香港的社會氣氛讓部分內地游客認為自己“不受歡迎”,自然“三思而后行”。另外加上“一周一行”“五一”小長假不再,以及多個內地城市紛紛成立自貿區等因素,香港旅游業連同零售業都不可避免受到沖擊。

雖說導致香港旅游業“寒冬將至”的外部原因紛繁復雜,但內部原因同樣不容小覷。除社會不穩定因素外,在過去相當長的一段時間里,香港旅游界人士安于現狀,沒有與時俱進,未雨綢繆,促進舊有景點升級換代,增加更有吸引力的新資源?，F在來看,在內地經濟快速發展、消費人群和消費模式快速變化的時候,即使是“天堂”“勝地”也無法以不變應萬變。

從今年春節期間“回溫”數字可以看出,占內地客多數的個人游客止跌回升,團游客則持續下降。自2003年中央政府開放內地個人游,為香港旅游業乃至經濟復蘇注入新活力,內地個人游客已成為香港旅游當之無愧的主力軍。如何針對游客結構變化,精準定位,讓旅游資源更有針對性,更富吸引力,是保持香港旅游業健康發展的關鍵。

香港特區政府近日推出的美食車計劃,把香港的飲食文化與景點相融合,令游客和本地居民都耳目一新。期待香港旅游業推出更多新措施,讓春節旺勢持續,“回溫”成為常態。