日前,習(xí)近平主席首次出席世界經(jīng)濟(jì)論壇(又被稱為達(dá)沃斯論壇)年會(huì),并在開幕式上發(fā)表主旨演講。這個(gè)位于瑞士的重要國(guó)際性機(jī)構(gòu),又一次進(jìn)入國(guó)人視野。

在超過半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間中,世界經(jīng)濟(jì)論壇的年會(huì)主題不斷引領(lǐng)全球發(fā)展方向,受到國(guó)際輿論關(guān)注。事實(shí)上,世界經(jīng)濟(jì)論壇并非單純的辦會(huì)機(jī)構(gòu),而是一家民間智庫(kù)。在林林總總的全球智庫(kù)里,它以強(qiáng)大的影響力吸引著各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)際商界巨擘紛至沓來,成為引領(lǐng)全球性話題、促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)治理的重要平臺(tái)。這種國(guó)際影響力形成的關(guān)鍵因素在于,世界經(jīng)濟(jì)論壇對(duì)自身國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不遺余力的打造和維護(hù)。縱觀發(fā)展歷程,無論是論壇宗旨的選擇、合作伙伴網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)建,抑或是議題的精心設(shè)置、傳播方式的極力拓展,其核心目標(biāo)都在于形成對(duì)全球經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題及重點(diǎn)趨勢(shì)的有效引領(lǐng)。

當(dāng)前,中國(guó)智庫(kù)及相關(guān)國(guó)際性論壇亟待提升自身的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。世界經(jīng)濟(jì)論壇的成功之道,或可成為值得借鑒學(xué)習(xí)的“他山之石”。

以會(huì)員制方式

建構(gòu)多層次“朋友圈”

世界經(jīng)濟(jì)論壇的全球性影響力,一方面表現(xiàn)為其面向全球問題的目標(biāo)設(shè)定和平臺(tái)作用安排,另一方面表現(xiàn)為對(duì)世界經(jīng)濟(jì)問題的議題引領(lǐng)。值得一提的是,該機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注以及合作關(guān)系的建構(gòu),也提升了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和模式的國(guó)際影響力。

世界經(jīng)濟(jì)論壇的全球性影響,很大程度上來源于會(huì)員制的籌款與合作伙伴組織形式。1976年,世界經(jīng)濟(jì)論壇為保證每年參會(huì)者的穩(wěn)定以及防止運(yùn)作資金鏈斷裂,開始實(shí)行會(huì)員制。會(huì)員的申請(qǐng)條件是年銷售額為10億美元以上的企業(yè)和管理10億美元以上資本的銀行,每年需交納3萬瑞士法郎的會(huì)員費(fèi)。1994年,世界經(jīng)濟(jì)論壇的會(huì)員數(shù)量達(dá)到了1000個(gè)的定額,其中包括全球500強(qiáng)中的絕大部分企業(yè)。會(huì)員公司享有以下幾項(xiàng)權(quán)利:(1)達(dá)沃斯年度會(huì)議的一個(gè)席位;(2)在論壇區(qū)域活動(dòng)為會(huì)員公司總部董事會(huì)成員提供一個(gè)免費(fèi)席位;(3)一份年度《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》副本;(4)獲得論壇的文件和有關(guān)研究出版物。通過這種會(huì)員制的籌款體系,世界經(jīng)濟(jì)論壇使大量全球頂級(jí)企業(yè)成為自身活動(dòng)的利益相關(guān)方,從而保證了論壇活動(dòng)參與者的層次、數(shù)量及國(guó)際代表性。

除會(huì)員外,論壇的資金來源還包括重要的戰(zhàn)略合作伙伴和行業(yè)合作伙伴。戰(zhàn)略合作伙伴每年向論壇交納50萬瑞士法郎后,可以參與論壇的議程、倡議和活動(dòng)的規(guī)劃,并在論壇中享有更多發(fā)言權(quán)。其數(shù)量在2012年達(dá)到109個(gè),均為全球頂級(jí)企業(yè),如可口可樂、普華永道、美國(guó)高盛集團(tuán)等。行業(yè)合作伙伴是論壇召集企業(yè)合作伙伴的主要渠道,每年費(fèi)用為25萬瑞士法郎。行業(yè)合作伙伴均為各行業(yè)的精英企業(yè),如麥肯錫、安永等世界頂級(jí)咨詢機(jī)構(gòu)。2013年至2014年,有462個(gè)公司作為行業(yè)合作伙伴參與到論壇合作之中。

中國(guó)的智庫(kù)與論壇機(jī)構(gòu)要提升自身的國(guó)際影響力,也有必要關(guān)注資金來源和“朋友圈”建構(gòu)的問題。在機(jī)構(gòu)運(yùn)行的過程中,應(yīng)著力與具有全球影響力的企業(yè)、機(jī)構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系。可借鑒上述會(huì)員制方式,打造多層次聯(lián)系的國(guó)際合作主體網(wǎng)絡(luò),進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)重要活動(dòng)在國(guó)際上“一呼百應(yīng)”的效果。

“量身定制”議題

推動(dòng)解決國(guó)際熱點(diǎn)問題

世界經(jīng)濟(jì)論壇的運(yùn)作,強(qiáng)調(diào)通過多種形式合作方式,引導(dǎo)企業(yè)、行業(yè)合作伙伴優(yōu)先關(guān)注重點(diǎn)問題,并參與解決復(fù)雜問題。通過引導(dǎo)相關(guān)論壇的平臺(tái)和行業(yè)合作伙伴計(jì)劃,世界經(jīng)濟(jì)論壇在提升自身議題引領(lǐng)水平的同時(shí),也對(duì)國(guó)際社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的解決形成實(shí)際影響力。

例如,2015年的達(dá)沃斯論壇中,有513家頂級(jí)公司作為行業(yè)合作伙伴參與進(jìn)來。這些企業(yè)幾乎橫跨所有行業(yè),包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、消費(fèi)、能源、金融服務(wù)、全球衛(wèi)生與醫(yī)療、信息與通訊技術(shù)、投資者、媒體、娛樂和信息、移動(dòng)和專業(yè)服務(wù)等。每個(gè)行業(yè)合作伙伴組由所在行業(yè)最具影響力的公司組成。

通過合作推進(jìn),這些合作伙伴識(shí)別、討論和解決所處行業(yè)的關(guān)鍵問題,以促進(jìn)貿(mào)易、連接世界。例如,智能交通、數(shù)碼基礎(chǔ)設(shè)施提供,健康生活計(jì)劃,主流創(chuàng)投,新能源建筑指數(shù),數(shù)字媒體中的規(guī)范和價(jià)值,反貪腐伙伴倡議,提升全球金融內(nèi)涵倡議,責(zé)任礦產(chǎn)開發(fā)計(jì)劃,城市發(fā)展的未來,等等。

這種通過合作方式推動(dòng)企業(yè)主體關(guān)注重點(diǎn)問題的模式,有助于提升世界經(jīng)濟(jì)論壇的國(guó)際影響力。同時(shí),還能有效獲取議題實(shí)際參與者對(duì)于相關(guān)問題的直接反饋,有助于議題的進(jìn)一步深化和動(dòng)態(tài)調(diào)整。

世界經(jīng)濟(jì)論壇的經(jīng)驗(yàn)表明,中國(guó)智庫(kù)與相關(guān)機(jī)構(gòu)在全球性活動(dòng)的組織過程中,應(yīng)注重引導(dǎo)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)行為主體對(duì)全球性熱點(diǎn)問題提出解決方案。這就需要智庫(kù)與機(jī)構(gòu)在議題的設(shè)定過程中,針對(duì)合作伙伴提出“量身定制”的議題目標(biāo),進(jìn)而使國(guó)際活動(dòng)的參與主體能夠有的放矢,真正成為國(guó)際熱點(diǎn)問題解決的“推動(dòng)者”。

多渠道傳播成果

提升知名度與業(yè)界影響

世界經(jīng)濟(jì)論壇的全球影響力構(gòu)建,與其媒體溝通戰(zhàn)略密不可分。論壇設(shè)立由30余名專職人員負(fù)責(zé)的媒體關(guān)系部,全力推進(jìn)與多類型媒體的全面合作。據(jù)了解,世界經(jīng)濟(jì)論壇的媒體團(tuán)隊(duì)分為四個(gè)分支:一為媒體關(guān)系團(tuán)隊(duì),主要負(fù)責(zé)重大事件的媒體協(xié)調(diào);二為數(shù)字中心,主要對(duì)社會(huì)反饋進(jìn)行監(jiān)測(cè);三為視頻團(tuán)隊(duì),進(jìn)行視頻錄制傳播;四為編輯團(tuán)隊(duì),進(jìn)行采編。

同時(shí),論壇擁有自身的媒體平臺(tái),傳播類型亦十分多樣,涵蓋推特、博客、視頻網(wǎng)站等,甚至還有微信公眾號(hào)平臺(tái),每天傳播的信息達(dá)50多篇。這樣做的目的,是為了對(duì)相關(guān)成果和議題進(jìn)行“先行營(yíng)銷和輿論引導(dǎo)”。這正是論壇影響力釋放的關(guān)鍵所在。

除了會(huì)議和報(bào)道之外,世界經(jīng)濟(jì)論壇還發(fā)布多種類的研究報(bào)告等出版物,對(duì)重大問題的研究成果進(jìn)行推廣。每年,它發(fā)布的報(bào)告達(dá)150多種,內(nèi)容涵蓋從競(jìng)爭(zhēng)力到性別平等。公眾可以通過論壇網(wǎng)站免費(fèi)獲取并閱讀這些報(bào)告。總的來看,其具有國(guó)際影響力的出版物包括《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》《性別差距報(bào)告》《全球風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告》《全球信息技術(shù)報(bào)告》《金融發(fā)展報(bào)告》《全球貿(mào)易促進(jìn)報(bào)告》《旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》 等。這些研究報(bào)告和出版物的研究結(jié)論、趨勢(shì)判斷,具有延續(xù)性和相當(dāng)深度,會(huì)得到廣泛關(guān)注及轉(zhuǎn)引,進(jìn)而極大地提升了世界經(jīng)濟(jì)論壇的知名度與業(yè)內(nèi)影響力。

中國(guó)的智庫(kù)與相關(guān)國(guó)際性平臺(tái),也應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注成果與意見傳播的有效性、多樣性。一方面,建立專業(yè)性的對(duì)外傳播團(tuán)隊(duì),構(gòu)建覆蓋傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)外傳播體系,對(duì)于全球議題的成果與新思想進(jìn)行“先行引導(dǎo)”。另一方面,注重對(duì)全球重大問題的持續(xù)性趨勢(shì)研究和判斷,形成具有國(guó)際品牌意義的研究成果體系。

隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升,國(guó)內(nèi)高端智庫(kù)及以博鰲亞洲論壇為代表的國(guó)際問題綜合性論壇機(jī)構(gòu),均把提升國(guó)際影響力視為自身建設(shè)發(fā)展的重要任務(wù)。參照世界經(jīng)濟(jì)論壇的經(jīng)驗(yàn),這種國(guó)際影響力的提升應(yīng)以全球性議題的話語(yǔ)權(quán)塑造為核心。這就需要相關(guān)主體圍繞這一方向,在機(jī)構(gòu)目標(biāo)、運(yùn)營(yíng)模式、研究方向、議題設(shè)定、傳播體系等領(lǐng)域進(jìn)行全方位、精細(xì)化、針對(duì)性、多樣性、常態(tài)化的系統(tǒng)規(guī)劃與推進(jìn)。在獲取一定話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)上,國(guó)內(nèi)智庫(kù)及論壇機(jī)構(gòu)還需注意持續(xù)維持并擴(kuò)大國(guó)際影響力,避免只“搭臺(tái)”不“唱戲”的尷尬局面,進(jìn)而形成“中國(guó)方案”。

(作者單位:上海社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所)