最近,不少小伙伴都表示沒有去影院看電影的計劃。一來,因為臨近春節,工作上的許多事情需要有個交代,實在挪不出空閑時間;二來,沒有什么電影可看。發行、院線都鉚足了勁兒,準備大戰春節檔,僅1月28日農歷大年初一這一天,就有《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《健忘村》《功夫瑜伽》等多部大卡司參與的電影上映。既然如此,小伙伴們覺得,不如也鉚足了勁兒,春節假期看個痛快。

其實,春節檔電影開啟擁擠模式,恰恰是對近年來不斷增長的春節文化消費的回應。春節可以很“文藝”。與家人一起看電影、境外游、逛廟會、觀展覽成了不少人春節假期主要的文化娛樂方式,2016年,春節檔影片創下7天30億元票房紀錄就是最好的注解。在電影院場場爆滿、旅游景點和廟會現場人頭攢動的同時,人們仍然覺得不“解渴”,更有不少人吐槽電影票房與板磚齊飛、相似的小吃烤串充斥各地廟會。這反映的是春節文化消費市場有效供給不足的問題。

細細思考,這也是文化產品供給領域普遍存在的問題。當前,我國文化產品和服務總量規模空前,單一化、同質化問題嚴重,精品供給不足,真正被社會大眾充分消費、充分認可的精神產品更是少之又少。春節假期,合家團聚,大多數人有了休息時間,本就潛力巨大的文化消費市場需求有了更強烈的釋放意愿,上面提到的總量過剩與結構性短缺并存的矛盾也就在這段時間集中爆發。

怎么破?推進文化供給側改革、增加有效供給是根本。具體到春節文化消費,有兩條路可以試著走走看。

一條路,繼續深入挖掘春節的文化內涵,提供更多有針對性的文化產品。春節本身就是文化現象,春聯、年畫、燈籠等是標志性年貨。需要我們去做的,就是改革創新這些傳統年貨,使其符合當代大眾的審美趣味;創新開發新年貨,充分利用現代高科技,拿出“人見人愛”的文化產品。畢竟,“90后”“00后”已成為我國文化消費主體,他們有著不同于以往的消費習慣、消費意愿和市場意識,文化產品只有跟上變化,才能有市場。

另一條路,圍繞“合家歡”的概念,提供更多有針對性的文化產品。有人曾經舉過這樣一個例子,過去是饑餓喚起面包,有需求才有市場;現在是面包喚起饑餓,如果能摸準人的潛在消費欲望,就可以創造一個市場。對春節文化消費來說,“合家歡”的概念就是個好的切入點。“合家歡”與新春佳節這種舉家團圓的日子很搭,其針對的是全齡化消費者,這也是春節檔電影主要以通俗性、情感線、正能量、大團圓等來塑造故事和形象的原因所在,每個人都能從中找到自己的“看點”。只是,大多數春節檔電影關照到上述要素的同時,卻忽略了藝術性和思想性,才弄得不盡如人意。當然,除了電影,博物館等文化場所也能生產出合家歡主題的產品。比如博物館,既可展示歷史史實和文化內容,又可設置讓家庭參與其中的、與春節傳統文化相關的手工藝制作。若果真如此,定能成為不少人合家歡聚的好去處。

既然說到“合家歡”,有一句話就不得不提。春節期間多陪陪家人,多參與契合“合家歡”主題的活動,少做幾天“低頭族”。這只是善意的提醒,說給你聽,也說給自己聽。(本文來源:經濟日報 作者:牛 瑾)