這段時間,社會各界對“網紅”現象的討論很多。一方面,有不少人從經濟學、營銷學、傳播規律等角度預言,“網紅”將是2016年不可阻逆的網絡趨勢,認為“網紅經濟學”已來到我們身邊；另一方面,鑒于目前大量“網紅”讓人感覺品位低劣,且有很多抖機靈、爆粗口等粗鄙表現,很多人對這一群體嗤之以鼻。在“趨勢說”和“低劣說”之間,公共輿論場似乎缺少一種和解與平衡——每個人都看到了一個方面,并在不斷強化著這種對立感和撕裂感。

近日,國家新聞出版廣電總局整治低俗網絡節目,被稱為“2016年中國第一網紅”的“papi醬”系列視頻因表述粗俗被整改,更是激發了人們對于網絡空間整治的關注。沒錯,網絡上確實有很多粗鄙、獵奇的文化,但也要看到,這類東西正在被逐步厭倦。從網絡上找到能夠激勵自我成長的積極因素,汲取精神養分,已經成為很多網民潛意識里的渴求。既然“網紅”現象、“網紅”傳播符合互聯網時代的趨勢與特質,無論你歡喜不歡喜,它都要撲面而來,那我們就沒有理由各說各話,高高在上,冷眼旁觀,一臉的鄙夷瞧不起。秉持這樣的態度,只會令粗鄙的“消極網紅”野蠻生長,洋洋得意。

其實,在網絡空間,我們已經可以找到一些“積極網紅”的跡象。不管是此前的中學教師教學視頻被追捧,還是橫空出世的阿爾法圍棋,甚至是社交媒體上引發懷念熱潮的NBA球員科比,都可以看到“積極網紅”的因子與可能。在這些事件中,當事人或是增加了人們對于科學知識的了解,或是增加了對于未來技術的洞見,或是增多了個人奮斗精神的激勵,這些人對提升大眾的精神世界顯然大有裨益。

還有一個有趣的例子值得注意,霍金作為世界頂級物理學家,突然闖入中文世界,只用了3天時間就成為一個“超級網紅”,或許有助于讓一個新概念成為流行,那就是“積極網紅”——他們在社會地位、科學素養、文化品位、專業精神、生活智慧等方面口碑更正面,也更能參與構建積極的網絡流行文化,創造健康的精神氣質,同時能與各種畸形丑陋、嘩眾取寵、毫無底線的“消極網紅”爭奪公眾的注意力,從而改變網絡世界的總體生態。

如果有更多像霍金這樣的公眾人物進入社交媒體世界,走近大眾,影響大眾,你覺得它會令這個世界越來越好,還是越來越糟呢?哪怕你說網友與霍金只是粗淺的交流,哪怕你說他也有宣傳自己外星探索計劃的“動機”,但他能夠充分借助時下的新媒體和網絡資源,充分擴大其影響力,讓數百萬網民距離大師更近一些,距離科學更近一些,終究還是為互聯網世界增添了更多的積極因素。

“網紅”是個新生事物,社交媒體興起也沒多長時間,它能夠成為什么樣,首先取決于我們把它想象成什么樣。在最初網絡文化形成的時候,國內的很多公共人物其實也有與網民互動的興趣,但由于網絡上確實不乏粗暴之輩,罵人的、不講理的人確實不少,導致很多公眾人物心生畏懼,或退出或匿名。“劣幣驅逐良幣”,反倒助長了網絡戾氣。

從這兩年的經驗來看,有話語權和影響力、負責任的公眾人物,還是需要以勇氣與智慧,邁過這個門檻,在網絡世界上建構自己更充分的影響力。這也是一個健康網絡世界的需求。媒體界也應該有基本的意識自覺,努力塑造、推進能夠刺激人努力向前、自我提升、散發正能量的“網紅”,自覺抵制或批判過于迎合炒作、低俗畸形的負能量“網紅”,讓“網紅”吸納更多健康養分,成為順應并推動互聯網時代的積極力量。

不要簡單抱怨網絡和社交媒體的膚淺,而要多想想它為什么像現在這樣膚淺。希望霍金的突然出現,能催生一些責任、自覺與清醒,幫助“積極網紅”概念在中國快速走紅。也希望更多負責任的公眾人物、機構組織,能夠“陽光的流行、健康的走紅”,能夠進入網絡流行傳播文化當中來,綻放在未來“網紅”的江湖格局當中。