近日，明十三陵推出特殊優惠政策：只要您或者您的同伴姓“朱”，4月2日至4日清明小長假期間來明十三陵，可以享受長陵、定陵、昭陵和神路四大景點免費游，一次能省165元門票錢。（3月30日《新京報》）

“朱姓免費游”，顯然是商家的營銷策略，其目的肯定不是照顧朱姓游客，而是制造噱頭和新聞，給自己打廣告，吸引更多游客。但平心而論，這個手段并不高明，而且是一種赤裸裸的反向歧視，只會讓更多人心生厭惡。

所謂“反向歧視”，是指通過對特定群體的特別照顧和優惠措施，形成了對其他群體的歧視。比如曾有商家針對教師、公務員等特定職業群體進行優惠促銷，這也是明顯的反向歧視行為。要知道，按照《民法》和《消費者權益保護法》的相關規定，每一個消費者都是平等的，享有同等的權利和義務，商家不應該按照姓氏或職業對消費者進行人為劃分、區別對待。

明十三陵的確與朱家王朝緊密相連，但時至今日，封建帝國已經灰飛煙滅，帝王陵寢也已經成為公共文化資源，而絕不是某個家族的私產或某個姓氏的家廟。對某一個姓氏免費，明顯是說不通的，也談不上有多少文化內涵；并且，這只會傷害其他姓氏的游客，而很難為景區聚集人氣。

其實，優惠策略用得好的景區也并不少。比如湖南岳陽樓景區2013年開始推出“背《岳陽樓記》，領免費門票”活動，截至目前，已有數萬名游客通過背誦，免費登上了岳陽樓，這個活動也受到了社會各界的歡迎。為什么背誦免費游就不是反向歧視呢？因為它提供了均等的機會，每個人都有通過努力實現目標的可能，而不像朱姓免費游，完全是一種排他性的優惠。并且，景區還通過鼓勵大家背誦經典古文的方式，傳播了傳統文化，體現了一種社會效益。

營銷是一定要追求經濟利益的，但好的營銷方式并非唯利是圖，而是以社會效益兜底。一旦有違于社會常識，背離了公平準則，營銷就會變成低級的炒作。以姓氏對消費者群體進行人為割裂，這是最短視的手段，不可能為景區帶來長遠利益。（段思平）