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中國電影,在世界織一張“網”

2016年01月21日 11:28 | 來源:人民網
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開拓海外市場,將為中國電影在未來“黃金十年”贏得新的增長空間。

“走出去”有利于開展全球性競爭合作,沖破乃至重構當前世界電影版圖非均衡的權力關系。

發行平臺是渠道,是陣地,也是戰場。建立覆蓋全球的國產電影發行平臺,是電影走出去的治本之策。

  

1月15日,“中國電影,普天同映”國產電影全球發行平臺在北京啟動。該平臺由國家新聞出版廣電總局電影局策劃指導,華人文化控股集團、華獅電影發行公司共同搭建。今年春節前后,《西游記之孫悟空三打白骨精》《唐人街探案》將通過該平臺在北美、歐洲、澳洲、亞洲的50余座城市上映。未來,該平臺的發行規模將擴展至全球百余座城市。

從地域分布來看,“普天同映”首先以電影工業和電影文化最發達的北美和西歐為主。其中,美國的上映城市最多,共有舊金山、洛杉磯、紐約等十幾座城市參與,緊隨其后的是英國、德國、加拿大和澳大利亞,均有接近10座城市,基本對當地的華人聚集區實現了全覆蓋。而在亞洲,傳統意義上的中華文化圈內卻只有日本,近年來與中國影視界交流活躍的非洲也未涉及。如此布局,顯然是以華人與華獅兩家公司的現有渠道為依托,鎖定“華人圈”這一華語電影的主要受眾群和主流電影院線,志在以市場化方式為中國電影“走出去”架橋鋪路,以點帶面,撬動更為廣闊的海外市場。

為什么要著力構建國產電影的全球發行體系?這份宏愿的背后是長期以來中國電影的普遍焦慮。產業化改革13年,中國電影市場保持了超高速的發展。2015年,中國影市交出了全年票房440.69億元、同比增長48%的成績。其中,國產影片的海外銷售27.7億元,同比增長了48.13%,但這僅占內地國產電影票房的10%。盡管近期《尋龍訣》《老炮兒》在海外熱映,但大部分中國電影還未走出國內賣座、海外遇冷的尷尬局面。另據英國《衛報》調查數據顯示,2015年美國電影總票房為110億美元,年度最賣座的前20部影片無一例外是海外票房超越了本土票房。比如,《侏羅紀世界》的總票房有60.9%來自海外,《速度與激情7》有76.7%來自海外。業內預測, 2017年中國將超越美國成為全球第一大票倉。這讓人不禁思考:在產業改革和城鎮化為中國電影釋放紅利之外,中國電影新的增長點在哪里?坐擁龐大的本土市場,中國電影是否依然有必要直面海外市場的挑戰,參與全球電影文化的競爭?

這顯然是歷史的選擇。隨著國力的提升,中國在國際經濟、外交等事務中積極發揮影響力,進一步提升國家軟實力是大勢所趨。中國電影,同樣迎來建立全球視域、提升國際影響力的機遇期。一方面,開拓海外市場,將為中國電影在未來“黃金十年”贏得新的增長空間。今天的中國電影,不可避免地遭遇經濟全球化和互聯網時代的雙重挑戰,封閉和保護并不會成為長久之策,唯有擁有獨一無二的拳頭產品,建立強大過硬的民族工業,才有可能掌握主動權。而深刻融入世界電影格局,將從產業鏈末端倒逼中國電影加快自身調整,強化跨國制作模式、電影敘事、影像風格等方面的“國際性”,提升自身的競爭力。另一方面,文化不是冰淇淋,電影也不是麥當勞里的漢堡。經濟全球化正裹挾新的文化霸權襲來,電影作為特殊的文化產品,正成為硝煙四起的必爭之地。從維護自身文化安全乃至人類文化多樣性的立場出發,中國電影同樣需要提升國際話語權。“走出去”有利于開展全球性競爭合作,沖破乃至重構當前世界電影版圖非均衡的權力關系。

多年來,我們一直在追問:究竟是什么阻礙了中國電影“走出去”?我們也找到了許多答案:語言是障礙,文化折扣是現實存在,傳播格局“西強東弱”的不平衡由來已久,但最關鍵的還在于中國電影自身。我們是否擁有足夠適應全球的電影產品?是否擁有將這些電影產品推向全球消費者的有效渠道?

我們知道,好萊塢的“黃金時代”起于上世紀20年代,早在1919年,海外電影市場的利潤就被好萊塢納入生產預算。好萊塢六大制片公司早已擁有遍及全球的發行網絡,他們確信,電影制片是一個整體,發行環節對產生票房以及擴大市場具有不可替代的作用。好萊塢經驗證明,發行平臺是渠道,是陣地,也是戰場。建立覆蓋全球的國產電影發行平臺,需要整合資源,整合政府與民間、政策與市場甚至整個中華文化圈的資源;更需要開疆拓土,以市場化的方式,建立國際認同的標準和體系。打破現有不平衡的電影發行版圖,為“中國聲音”在全世界爭得一席之地,難度高,卻也是釜底抽薪的治本之策。

海外電影市場,是一個需要不斷培養拓展的對象,同樣是一個值得改寫甚至重塑歷史的契機。歷史上,美國直到1994年才實現了海外票房超越本土票房。我們也需做好充分準備,以足夠的信心與耐心,足夠的智慧與持之以恒的努力,完成這項“利在千秋”的電影希望工程。

好在,歷史永遠不會停下腳步。


編輯:劉文俊

關鍵詞:中國電影 “黃金十年”

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