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全國政協“加快推進品牌建設”雙周協商座談會發言摘登

2016年01月11日 09:04 | 來源：人民政協網

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全國政協經濟委員會委員、中國資產評估協會副會長劉公勤：

以品牌價值評價推進品牌建設工作

品牌價值評價不僅是打破發達國家壟斷品牌評價話語權的關鍵環節，而且，還為“供給側改革”提供助力，促進優勝劣汰，促進經濟結構調整，優化供需關系。

現階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題：一是缺乏權威的品牌評價機構；二是國內品牌評價還存在評價標準不統一、評價結果差異大、評價組織亂等問題，難以體現品牌評價的導向作用。為此，建議：

一、推進品牌評價標準建設，構建科學公正的品牌評價體系。充分利用我國擔任國際標準化組織（ISO）品牌價值評價技術委員會（TC289）秘書國的優勢，加快建立符合中國利益訴求，全球公認的品牌評價標準體系。通過品牌評價體系的建立和推廣應用，推動我國企業品牌建設，創新培育高端品牌。

二、創新品牌價值評價方式，推進品牌評價市場化。依靠市場機制，通過權威的專業機構引領品牌價值評價和發布工作，改變政府主導、專家評價的傳統方式，提高評價的客觀性、專業性、可持續性。同時，采用品牌評價大數據和消費者心智認同體系等創新方式，幫助企業規劃品牌發展戰略，推進“中國產品”向“中國品牌”轉變。

三、積極培育國際權威品牌評價機構，促進品牌評價人才隊伍建設。加強品牌建設社會組織的管理、監督和專業指導，培養具有國際權威的品牌評價專業機構，為我國品牌價值提升和走向世界保駕護航。建議以國家科技支撐計劃課題研究項目———《品牌評價技術標準研制與應用示范》為契機，培育國際化品牌評價人才隊伍。

編輯：孫莉姍

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