認識經濟發展新常態、適應經濟發展新常態、引領經濟發展新常態是當前和今后一個時期我國經濟發展的大邏輯。習近平總書記曾提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。

楊開忠

我的體會是：要以打造中國品牌為核心整合各種經濟要素，適應和引領中國經濟發展新常態。首先，自主品牌是新常態下獲取競爭優勢的戰略需要。競爭優勢是決定企業成敗的關鍵。企業是經濟發展新常態的細胞，企業興則經濟發展新常態興。為了獲取競爭優勢，新常態下市場競爭戰略從價格主導轉移到通過產品和服務差別化主導的軌道上來。品牌即在顧客心目中具有獨特地位和形象，能讓顧客從功能和情感上獲得利益的產品和服務。因此，差別化主導的競爭本質上就是品牌主導的競爭。由此看來，培育和經營自主品牌是適應和引領新常態下企業獲取競爭優勢的戰略要求。

其次，自主品牌是滿足新常態下個性化、多樣化消費的必由之路。品牌是產品和服務，但不是一般的產品和服務。與一般產品和服務不同，品牌作為在消費者心中具有獨特地位和形象的產品和服務，不僅具有使用價值、交換價值，更具有最重要的符號價值。模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流是經濟發展新常態的重要特征。在多樣化消費層次中，人們對符號價值的消費需求將日益高漲。因此，自主品牌是企業適應和引領新常態消費需求的必由之路。

第三，自主品牌是適應、引領新常態對外直接投資發展的客觀要求。隨著經濟發展水平提高，從2014年起，我國對外投資超過外商對華投資，成為資本凈輸出國。對外直接投資和“一帶一路”戰略是中國經濟發展新常態的新亮點。大家知道，擁有、保持和擴展外國企業沒有或無法獲得的資產及其所有權，是跨國企業對外直接投資的決定因素。品牌是這種資產的核心組成之一。為了“走出去”，企業應當不斷擁有、保持和擴展自己的品牌資產。因此，自主品牌是適應、引領我國對外直接投資和實施“一帶一路”戰略的客觀要求。

我認為，以建設中國品牌適應、引領經濟發展新常態，應當注意處理好四方面的關系：一是處理好中國創造、中國服務、中國品牌的關系；二是處理好市場與政府的關系；三是處理好本土化和全球化的關系；四是處理好生產、產品、行銷、客戶的關系。

（作者系北京大學教授、中國區域科學協會會長）