從曾經(jīng)很多人并不了解的“黑五”到如今很多人都在熱議的“紅五”,這個(gè)始于大洋彼岸的購物狂歡節(jié)離我們?cè)絹碓浇恕Ｈツ觊_始,以天貓國際為代表的跨境電商們開始盯上“黑五”。今年,這個(gè)隊(duì)伍逐漸壯大,天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜、小紅書……都加入了“黑五”大促。根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),“黑五大促”預(yù)熱場(chǎng)剛開始幾天,梅西百貨的Michael Kors手袋已經(jīng)被中國消費(fèi)者在線買走了3萬多只,GNC的營養(yǎng)品被買走了5萬多瓶,薇美鋪的面膜被買走了8000多片,瘦腿襪被買走了4000多雙……而這僅僅只是今年支付寶海淘“黑五大促”的冰山一角。在海淘用戶眼中,盡管“雙11”剛剛過去,但“黑五大促”提供的是完全不同的購物場(chǎng)景和生活理念,因此戰(zhàn)斗力絲毫不受影響。 鄭州晚報(bào)記者 徐智慧 肖雅文

購買進(jìn)口商品

熱情高漲

這里說的“黑五”指的是每年感恩節(jié)的后一天,是西方最重要的購物節(jié),商家在這一天以大幅折扣吸引消費(fèi)者,它標(biāo)志著圣誕采購季開始,被看作每年零售業(yè)銷售業(yè)績的晴雨表。“黑五”期間的銷售額幾乎能夠占到美國線下零售全年的1/3,它是國外商家一年中最看重最繁忙的日子,也是中國跨境電商迎接“風(fēng)口”的最好時(shí)機(jī)。

面對(duì)“黑色星期五”,消費(fèi)者剁手的節(jié)奏還會(huì)繼續(xù)嗎?隨著大家生活水平的提高和購物理念的轉(zhuǎn)變,在鄭州有不少海淘人士,常年熱衷于海淘,大到名牌包包、服飾、鞋子,小到嬰幼兒用品、奶粉等,都通過海淘置辦。“相對(duì)于‘雙11’搶購一些生活必需品來說,‘黑五’我關(guān)注比較多的是之前因?yàn)閮r(jià)格較高而沒有入手的包或者是手表等價(jià)值較高的產(chǎn)品。”市民張女士告訴記者,前兩個(gè)月看中一個(gè)包,在網(wǎng)上搜了一下要人民幣5000元左右,這次“黑五”在洋碼頭上看到代購的價(jià)格在4000元左右,算上代購給的優(yōu)惠券,還有平臺(tái)發(fā)放的優(yōu)惠券,入手的價(jià)格可能在3500元左右。“已經(jīng)差不多是我的心理價(jià)位了,準(zhǔn)備在這次‘黑五’期間入手。”張女士說。

除了一些價(jià)值較高的奢侈品外,包括保健品、化妝品、日用品等在內(nèi)的快消品成為消費(fèi)者這次“黑五”的主要“目標(biāo)”。“這個(gè)蔓越莓膠囊我之前找朋友代購或者是在一些網(wǎng)站上買,價(jià)格基本在120~150元,這次‘黑色星期五’促銷,兩瓶價(jià)格是210元,算上平臺(tái)給的一些優(yōu)惠,每瓶不到100元,準(zhǔn)備趁這個(gè)機(jī)會(huì)囤一些。”市民劉女士告訴記者。在采訪中,記者也發(fā)現(xiàn),“黑五”的消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)和健康的要求更為嚴(yán)苛。

多家跨境電商

打出“黑五”促銷牌

“雙11”剛結(jié)束,許多跨境電商平臺(tái)就已經(jīng)開始蠢蠢欲動(dòng),就在上周,專業(yè)海外購物平臺(tái)洋碼頭宣布,自11月20日起至30日,斥資數(shù)億元打造國內(nèi)跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動(dòng)——“2015全球黑五狂歡節(jié)”。洋碼頭將聯(lián)合平臺(tái)上的2萬名賣手及數(shù)千商家為中國消費(fèi)者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品和世界各大百貨公司、超市、精品店的商品,商品將來自35個(gè)國家與地區(qū),每周40余架包機(jī)直郵國內(nèi)。

同一天,亞馬遜也對(duì)外宣布,亞馬遜中國將參與全球同步的“黑色星期五”購物節(jié)。“黑五”期間,消費(fèi)者只需登錄亞馬遜中國賬號(hào)就可以通過亞馬遜購買來自亞馬遜美國站點(diǎn)以及亞馬遜海外閃購自營(香港)直接銷售和發(fā)貨的商品,同時(shí)可通過銀聯(lián)卡直接支付,人民幣結(jié)算。

總部位于上海的社區(qū)電商“小紅書”同樣把“黑色星期五”作為重要營銷節(jié)點(diǎn)。記者了解到,“小紅書”將從11月27日開始到12月1日,打造所謂的“紅色星期五”大促,屆時(shí)海外直郵商品最快可3天到貨,國內(nèi)保稅倉商品最快可2天到貨。

許多本地跨境電商也打出了“黑五”促銷牌。本地跨境電商企業(yè)萬國萬購,就打出了“黑色星期五”史上規(guī)模最大折扣的促銷口號(hào),全球5000多種商品,涵蓋母嬰、洗護(hù)、美食、保健品、輕奢、家居用品等,均在本次促銷范圍內(nèi)。

小紅書鄭州保稅倉

已經(jīng)爆倉

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,小紅書把“黑五”重新定位于“紅色星期五”,從11月27日到12月1日,有護(hù)膚、彩妝、保健品、食品、小家電、家居等十幾個(gè)品類商品參加活動(dòng)。將給出全年最高折扣促銷,精選商品低于五折,直郵商品免運(yùn)費(fèi),30天無理由退貨。此外,在營銷活動(dòng)方面,小紅書推出“1元搶奢包”和“線下大巴車”。

目前小紅書在深圳和鄭州都設(shè)有保稅倉,其中鄭州保稅倉庫存容量為80萬平方米,為了備戰(zhàn)“紅色星期五”,如今鄭州保稅倉的庫存容量已經(jīng)達(dá)到了120平方米,超出了30%。此外,貨品種類也更為豐富,增加了毛絨玩具等家居用品和輕奢用品,包括施華洛世奇和MK、蔻馳等品牌。該負(fù)責(zé)人稱,小紅書提前兩個(gè)月開始備貨,前期準(zhǔn)備了300萬的庫存,足以滿足活動(dòng)計(jì)劃需求。截至目前,深圳和鄭州的保稅倉都已經(jīng)處在爆倉的狀態(tài)。雖然是第一次參加這種活動(dòng),小紅書的力度并不小,“這也是對(duì)消費(fèi)者的一種回饋、讓利。”該負(fù)責(zé)人說,如今大家對(duì)國外商品的消費(fèi)需求逐步常態(tài)化,消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的態(tài)度也發(fā)生了一些變化,對(duì)性價(jià)比高的進(jìn)口商品看得越來越重,其中對(duì)保健品、美妝日化、輕奢類產(chǎn)品的需求量越來越大。

過去一周,接近九成

海淘訂單來自新用戶

記者從螞蟻金服方面了解到,從去年起“黑五”概念在中國消費(fèi)者中逐漸普及,今年有更多新用戶被吸引參加。在過去短短一周內(nèi),接近九成的海淘訂單都來自新用戶。海淘導(dǎo)購網(wǎng)站北美省錢快報(bào)首席市場(chǎng)官Jennifer Wang表示:“直購型的海淘提供的品類齊全,無論大眾喜愛的服裝日用品,還是小眾的極限運(yùn)動(dòng)裝備,充分滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化需求,加上‘黑五大促’期間商品價(jià)格比起國內(nèi)便宜太多,海外商戶很容易就能積攢到大量新用戶。”

對(duì)此,支付寶也推出了活動(dòng),不僅有商戶為支付寶用戶發(fā)放紅包,支付寶則提供10萬個(gè)免郵碼,兩磅(約0.9公斤)以內(nèi)的貨物可以享受免郵。此外,和國內(nèi)淘行業(yè)常見的“代購”模式不同,支付寶海淘完全采用“直購”模式,打通海外品牌商戶,用戶可以直接在海外商戶官網(wǎng)任意挑選和下單,確保了商家正品。

根據(jù)支付寶官方發(fā)布,參加今年“黑五大促”的商戶,不僅包括美國歷史悠久的梅西百貨、品類齊全的博洛茗、頂級(jí)品牌齊聚的薩克斯第五大道精品百貨店和尼曼百貨、全美最大保健品牌健安喜、童裝品牌Carters、美容護(hù)膚網(wǎng)站skinstore、韓國時(shí)尚網(wǎng)站薇美鋪等。還有美國高訂品牌Oscar de la Renta、極限越野電單車MotoSport等一系列美式精品店,都趕在“黑五”到來之前上線支付寶海外直購。