“韓流”誕生于上世紀末,是東亞乃至世界范圍內跨文化傳播、交流中一個十分獨特的現象。在中國,“韓流”以電視劇、電影、流行音樂、網游、綜藝節目為主要構成,也包括飲食、美容、服飾、旅游等輔助要素。近年來,隨著《繼承者們》《來自星星的你》等韓劇熱播,我國再次掀起了新一波的“韓流”熱潮。從根源上梳理和辨析“韓流”的發生、傳播的原因和特點,對于我國當前的文化產業發展、提升文化軟實力、加強文化輸出等,也具有重要的參考和借鑒價值。

　　“韓流”的起源最早可追溯到1998年,在韓國遭遇亞洲金融危機嚴重打擊的背景下,當時剛上任的韓國總統金大中提出了“文化立國”的戰略,有意將文化產業作為發展韓國國家經濟的戰略性支柱產業來培育。在“韓流”誕生伊始,就有“舉國體制”的底色,這正是過去十多年韓國文化產業爆發式成長的原因。

　　國家政策層面的連續和穩定,也就是成系統的“舉國體制”,是“韓流”成功的重要原因。2013年,樸槿惠當政伊始提出的“創造經濟”,與金大中的思路如出一轍。當年,韓國文化體育觀光部和未來創造科學部聯合發表《韓國文化產業對外輸出促進方案》,計劃大力推動韓國文化產業在全球范圍內的出口和傳播,力爭2020年將將韓國文化產業出口額從2010年的全球第9位提高到第5位。

　　再看中國,中共十七屆六中全會審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革,推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中,就已明確要推動文化產業成為國民經濟的支柱性產業。但從總體看,我國文化產業領域的法制體系建設仍不夠完善,文化產業發展缺乏強有力的法制保障,文化產業政策仍需進一步增強針對性和可操作性。作為亞洲國家,文化特征相對接近的“韓流”的發展路徑,無疑是我國建設社會主義文化強國的道路上,最為實際的一個借鑒對象。

　　韓國政府長期致力于將完善的法律法規體系作為“韓流”“舉國體制”的基本架構,為“韓流”的生產和傳播提供了有力的司法和制度保障。早在1999年,韓國政府就制定了《文化產業振興基本法》,提出了振興文化產業的基本方針政策。隨后,韓國政府又陸續對《影像振興基本法》《著作權法》《電影振興法》《演出法》《廣播法》等進行了修訂,為文化產業發展提供了全面的政策依據。同時,韓國政府還推出了《國民政府的新文化政策》《文化產業發展五年計劃》《文化產業發展推進計劃》《21世紀文化產業的設想》等一系列綱領性文件。

　　這種長期耕耘的收獲自然也非?？捎^。韓國進出口銀行海外經濟研究發布的《韓流出口影響分析與金融支援方案》顯示,2011年“韓流”創造的附加值已達到56.17億美元,“韓流”的無形資產總值達到了947.9億美元,接近了三星總值的一半；每100萬美元的出口,就會帶動14到15個人就業,而傳統制造業卻只能帶動7到8個人就業；若將出口帶動效果以美元折算,韓國文化產業出口每增加100美元,就能使韓國商品出口增加412美元,被稱為“四倍效應”；多達51.9%的韓國企業的銷售額,都受到“韓流”在世界范圍內走紅帶來的有利影響。

　　從1998年以來的十多年時間里,韓國政府在各個層面,都在有計劃、有步驟地精心構造支撐“韓流”在全球范圍流行的堅硬的“舉國體制”。這種“舉國體制”并非粗線條地勾勒大致的發展思路,而是以具體舉措促進“韓流”發展。比如,2001年就已成立的韓國文化振興院,在海外聯合相關部門在與文化出口相關的市場、法律、人力資源和海外創業等方面,為企業提供對口服務；文化體育觀光部和未來創造科學部,一直在對世界不同國家和地區的市場情況進行分析,并規劃、制定適合不同目標區域市場的發展戰略；韓國政府更是通過搭建各類多樣化的平臺,為韓國文化企業走出去,創造豐富、多維的分銷和傳播渠道。

　　“韓流”的“舉國體制”并非一成不變的,而是十分關注文化產業領域最新的發展趨勢,尤其重視對新興媒介的運用。可以說,“韓流”能在十余年里始終流行的一個重要原因,就是抓住了新媒體的三個歷史機遇期。對“韓流”而言,第一個機遇期是20世紀八九十年代,衛星通訊技術的民用化、商用化導致衛星電視的民用化、商用化,最初“韓流”形成就主要依賴廣播電視的“上星”。“韓流”的第二個新媒體機遇期,是伴隨互聯網的普及以2005年《大長今》為高峰,“韓流”就是在第二波新媒體機遇期中基本成型。“韓流”的第三個新媒體機遇期,就是今天的移動互聯網時代。“韓流”的跨越式發展,恰恰是踩到了這三波新媒體發展的戰略機遇期,才使得它“舉國體制”的理念和政策能夠落地、落實。

　　尤其在以移動互聯網為代表的第三個新媒體機遇期中,韓國政府很有遠見地在2011年與我國一些視頻網站達成戰略合作,第一時間提供MBC、KBS的全部新劇,實現了韓國影視劇的大面積覆蓋,這也是《繼承者們》《來自星星的你》等韓劇在中國掀起收視旋風的原因。新媒體為“韓流”疏通了極具縱深性的傳播渠道,這為我們思考文化產業發展提供了非常有價值的維度,特別是在我國已明確提出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的語境下,更有重要的比較研究意義。

　　在當今世界體系結構中,發展文化產業,提高文化軟實力,是各個國家都無法逃避的發展范式和發展路徑。“韓流”作為好萊塢之外屈指可數的國家性文化潮流和文化經驗,對其根源的探索和剖析,對于已明確提出建設社會主義文化強國的中國,有特別重要的現實意義,尤其是對中國文化走出去工作而言,“韓流”是無法回避的問題和現象,它能為我國文化產業發展提供有意義的借鑒和參考。