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全球智能手機格局加速調整

2014年11月06日 10:51 | 作者:周劍 | 來源:經濟日報
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  全球智能手機業正在上演新一輪格局調整,未來的競爭或將因為中國廠商的參與而更加激烈。國產手機廠商應該意識到,市場占有率只是一時的,惟有依靠不斷的創新突破,才能長期引領潮流

  全球智能手機業近日有兩則消息備受關注。其一,今年第三季度行業“雙巨頭”三星、蘋果的市場份額進一步下降,尤其是三星同比大降近9個百分點。其二,聯想集團正式完成對摩托羅拉移動業務的收購,隨之躍居全球第3大智能手機制造商,實際市場份額升至8%,已迫近蘋果。

  上述信息傳遞出清晰的信號,即全球智能手機業正在上演新一輪格局調整。目前,除三星、蘋果的市場份額仍居領先地位外,行業第3名至第5名的爭奪異常激烈,主要集中在聯想、華為、小米和韓國LG之間。那么,全球智能手機業未來會呈現出怎樣的格局?

  先看三星。三星手機是近年全球行業領頭羊,市場份額一度高達35%以上。但根據最新數據,第3季度三星出貨量同比下降8.2%,移動部門利潤則從去年同期的6.7萬億韓元暴跌至1.75萬億韓元,為近4年最差業績。此前,因為憑借首倡革命性的大屏幕和操作便捷的安卓系統,三星手機銷量實現了爆發式增長。但如今,大屏幕幾乎被所有廠商采用,安卓則成為最廣泛應用的手機系統,三星手機的兩大競爭優勢可謂蕩然無存。目前,市場已經出現了“三星是否會成為下一個諾基亞”的質疑之聲。高端市場方面,為避免市場份額進一步萎縮,三星已采取了降價搶占中低端市場的對策,但此舉也是一步險棋,對三星近年樹立起來的高端品牌形象不無影響。

  雖然市場份額略有萎縮,但蘋果的境況與三星著實不同。統計顯示,今年第3季度,蘋果的市場份額只輕微下降了0.9%;新款iPhone在全球引發搶購潮,3927萬部的銷售量創下季度新紀錄,同比大幅增長16.1%。正如分析人士所言,蘋果的任何產品都是基于其生態系統,而非獨立的產品,所以,對于蘋果來說,不能僅僅將其看作一部手機。加之蘋果品牌積累了數量可觀的“果粉”,也使購買蘋果產品成為一種消費潮流和文化現象。因此,未來蘋果手機的市場份額出現大幅滑坡的情況仍是小概率事件。

  再看新秀。近年來,中國手機廠商加快了技術創新步伐,一舉扭轉“山寨”、“低質”的形象,成為全球智能手機業惹眼的“新秀”。以中興、華為、酷派、聯想構成的“中華酷聯”陣容以及小米等為代表的中國手機廠商,依靠高性價比產品、互聯網營銷以及“走出去”戰略,實現了銷售量和市場份額的節節攀升。截至第3季度,華為的主打產品P6已經在全球110多個國家和地區上市,累計銷量超過500萬部。而成功收購摩托羅拉移動的聯想,有望憑借后者的品牌效應和技術專利,獲得進入歐美成熟市場的通行證。事實上,今年以來,聯想、華為、小米先后被不同市場機構評為全球第3大智能手機制造商,中國手機廠商整體崛起,已經成為全球智能手機市場不可忽視的一股力量。

  綜觀全球智能手機業,目前美國和歐洲市場需求日漸飽和,亞非拉等新興市場仍存較大增長空間,這對主打中低端市場的中國手機廠商而言是個利好。未來全球智能手機業的競爭,或將因為中國廠商的參與而更加激烈。

  需要看到的是,國產手機廠商贏得市場固然可喜,但也應從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒:市場占有率只是一時的,惟有依靠不斷的創新突破,才能長期引領潮流。中國智能手機廠商,還需敏銳捕捉消費新動向,緊隨科技創新潮流早作布局,方可長久立于不敗之地。

 

編輯:羅韋

關鍵詞:手機 全球 三星 廠商 蘋果

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