制圖：蔡華偉

　　“周年慶”“男人節(jié)”“姨媽節(jié)”“撒嬌節(jié)”讓人眼花繚亂

　　電商熱衷造節(jié) 消費(fèi)者買賬嗎

　　8月1日，聚美優(yōu)品推出4.5周年慶；8月3日，國(guó)美推出“男人節(jié)”；8月12—14日，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?ldquo;姨媽節(jié)”；8月14日—16日，唯品會(huì)推出“撒嬌節(jié)”……僅僅8月份，各大網(wǎng)絡(luò)電商推出的節(jié)日就讓消費(fèi)者眼花繚亂。繼淘寶推出“雙十一”促銷節(jié)日并取得驕人成績(jī)之后，電商造節(jié)似乎成了一種風(fēng)氣，好像一年不推出幾個(gè)節(jié)日進(jìn)行幾輪打折都刷不出存在感。那么，為何電商如此熱衷造節(jié)，消費(fèi)者又是否買賬呢？

　　競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電商要銷量更要眼球

　　“雙十一”可謂國(guó)內(nèi)電商造節(jié)的鼻祖，也贏得了傲人的戰(zhàn)績(jī)：從2009年開始的“雙十一”，到2013年成交屢創(chuàng)新高，單日總成交額達(dá)350.19億元。

　　那么，最近這些電商造的節(jié)，成績(jī)?nèi)绾文?？剛剛過去的蘇寧易購(gòu)“818”周年慶大促，主辦方從7月份就開始預(yù)熱宣傳。“8月18日蘇寧易購(gòu)訂單數(shù)為220萬(wàn)單，銷售額同比增長(zhǎng)390%。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹。

　　可見，如果商家真正讓利，折扣力度大的電商購(gòu)物節(jié)還是能吸引不少消費(fèi)者的。中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2014年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，總體來講，上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，促銷頻率與參與度都有所提升。

　　而“男人節(jié)”“姨媽節(jié)”“撒嬌節(jié)”這些節(jié)日，至今尚未大肆宣傳自己的銷售額。

　　易觀國(guó)際分析師王小星認(rèn)為：“制造節(jié)日是將公司品牌推向市場(chǎng)的一種較為直接快速的方法。比如唯品會(huì)‘撒嬌節(jié)’，很有針對(duì)性，抓住了女性消費(fèi)者的痛點(diǎn)，在博眼球之外，也取得了不錯(cuò)的反響。”曹磊也認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一種眼球經(jīng)濟(jì)，造節(jié)本身是為了博得影響力。”

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，中國(guó)B2C（商家對(duì)客戶）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)上，天貓排名第一，占57.4%的份額；京東名列第二，占據(jù)21.1%的份額；國(guó)美在線、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等位列其后。可見，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物電子商務(wù)的格局已經(jīng)初步形成，中小電商在兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的壓力之下，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。“電商之間為了爭(zhēng)搶客戶，擴(kuò)大交易額，造節(jié)促銷越來越多并不奇怪。”曹磊說。

　　“當(dāng)前，電商重點(diǎn)應(yīng)放在滿足消費(fèi)者需求，保障消費(fèi)者權(quán)益上，努力做到產(chǎn)品質(zhì)量有保障。”北京郵電大學(xué)信息經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任曾劍秋表示。