開發(fā)者其實(shí)賺不到錢

　　“全民尋找房祖名”在8月20日達(dá)到6000萬網(wǎng)頁游覽數(shù)（PV），“看你有多色”上線兩日的累積訪問用戶數(shù)（UV）達(dá)到3000萬，獨(dú)立IP數(shù)達(dá)到2000萬，“圍住神經(jīng)貓”創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話，達(dá)到“現(xiàn)象級游戲”級別的小游戲都有著非常輝煌的成績。

　　這么多的人抱著這款游戲停不下來，開發(fā)者豈不是賺得盆滿缽溢？

　　黃加陽稱，Html5小游戲在保護(hù)方面一直是比較困難的，主要是因?yàn)檫@類游戲?qū)嵲谑翘菀组_發(fā)了，以“神經(jīng)貓”為例，一個(gè)程序員一天就可以開發(fā)出來。當(dāng)然，不是所有游戲都會(huì)達(dá)到這種傳播效果。

　　現(xiàn)實(shí)的確如此，“打企鵝”的原型來自奧地利JoWooD公司開發(fā)的雪人運(yùn)動(dòng)（Yeti Sports）游戲，該產(chǎn)品2004年上線后迅速風(fēng)靡全球。引入中國后，研發(fā)“打企鵝”小游戲的公司不止一家，百田、91、豆豆游戲、6egame等都制作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數(shù)值上做了不同的調(diào)整。

　　“玩家只關(guān)心雞蛋，不關(guān)心下雞的人是誰。”孫志超表示，開發(fā)者的尷尬在于，如果一上來就放廣告，會(huì)影響推廣力度，但是當(dāng)游戲有了影響力以后再加廣告就來不及了，一定會(huì)有無廣告版的游戲出來。并且，散落在全球的開發(fā)者大部分是業(yè)余的，沒有繼續(xù)開發(fā)的能力，而平臺作為承接方可能會(huì)獲得價(jià)值。

　　孫志超介紹，目前開發(fā)者獲利的方式是：一些投資人認(rèn)可產(chǎn)品價(jià)值，信任開發(fā)者以后會(huì)做出類似優(yōu)秀的產(chǎn)品，所以投資開發(fā)者一直做這件事情；另一種是開發(fā)者做出了品牌，類似“瘋狂猜圖”，發(fā)揮品牌效應(yīng)，在推出新的產(chǎn)品時(shí)借助平臺的力量，在確定會(huì)有流量的情況下可以放廣告。

　　對于公司來說，賺錢并不是第一位的，積累用戶，獲得品牌知名度更為重要。博雅互動(dòng)有關(guān)負(fù)責(zé)人就稱：“目前我們不考慮相關(guān)的商業(yè)模式，還處于品牌認(rèn)知階段，希望能通過做出更多受歡迎的游戲來建立品牌的認(rèn)知度，商業(yè)模式屆時(shí)自然就有了。”

　　9G游戲作為Html5平臺運(yùn)營開發(fā)者，黃加陽會(huì)盡量給予開發(fā)者期待的訴求，例如給想要建立品牌的開發(fā)者在游戲中嵌入LOGO，給想要建立平臺的開發(fā)者嵌入鏈接，購買缺少資金的開發(fā)者的游戲，和其他游戲公司達(dá)成合作助推游戲。未來，他期待可以建立明確地和游戲開發(fā)者分成的平臺。

　　把游戲輕度化

　　下一個(gè)引爆朋友圈的小游戲是什么？誰也說不清。毋庸置疑的是，微信版小游戲的市場需求依然巨大。

　　在孫志超看來，用戶會(huì)向兩極化發(fā)展：一部分用戶癡迷于復(fù)雜精美的單機(jī)版游戲，一部分用戶喜歡隨手可玩的簡單小游戲。有一個(gè)趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，大部分用戶都會(huì)有審美疲勞，最終只留下小部分用戶是長期喜歡這些小游戲的，例如女性、小孩。

　　這也正是不少人擔(dān)心的：小游戲曇花一現(xiàn)的宿命。

　　“任何游戲都有生存周期，生存周期和內(nèi)容的消耗是成正比的。這類小游戲本身的生存周期就非常短。”孫志超認(rèn)為，小游戲的內(nèi)容決定了他的傳播周期。

　　對于9G游戲來說，核心的價(jià)值是快速鑒別游戲膨脹力。黃加陽稱，9G游戲的公眾號可能是同類賬號中和玩家溝通最多的，9個(gè)游戲開發(fā)小組每天都會(huì)和玩家互動(dòng)，了解用戶為什么喜歡這款游戲，為什么不喜歡那款游戲，及時(shí)解決游戲中的一些BUG，精確監(jiān)控游戲從放到公共賬號上開始，每隔一分鐘，每隔一小時(shí)是怎樣一個(gè)形式膨脹，很快就能知道這款游戲會(huì)不會(huì)膨脹。同時(shí)，公司儲備了3000多款小游戲，根據(jù)現(xiàn)在用戶的喜好改造一下再放出來。

　　根據(jù)9G游戲的數(shù)據(jù)分析，從3月建立公眾賬號開始，現(xiàn)在有300萬粉絲，24小時(shí)活躍度在30%~40%之間，72小時(shí)活躍度超過50%。他們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人在游戲上的停留時(shí)間約為3~5分鐘。12點(diǎn)~2點(diǎn)之間的午休階段，下班之后到晚上11點(diǎn)，停留的時(shí)間長度都會(huì)一直上升，大概在11點(diǎn)時(shí)達(dá)到最高峰。

　　黃加陽的目標(biāo)是要把游戲輕度化，讓用戶與看到笑話和囧圖一樣，最初看到很驚喜，覺得很有意思很好玩，第二天看到就沒有興趣。大批的用戶是有這種需求的，當(dāng)人有空的時(shí)候，隨時(shí)都可以打開手機(jī)玩一下，而不像傳統(tǒng)意義上的游戲要沉浸其中。記者 陳璐