“中國馳名商標”，這個曾讓眾多企業趨之若鶩的金字招牌，今年將有重大變化。今年5月1日正式實施的新《商標法》明確禁止生產者、經營者用“中國馳名商標”字樣用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動。

　　有人質疑，當“馳名商標”不能用于產品廣告宣傳，其作用和價值將大打折扣。但是，無論是“馳名商標”設立的初衷，還是其后在市場運行中的效果，都已表明“馳名商標”不宜頻繁出現在商業活動中。

　　一段時間以來，市場經營者把“馳名商標”作為榮譽稱號和宣傳手段，使其逐漸變味兒。部分企業甚至通過弄虛作假獲取“馳名商標”，以利于在市場上占據有利地位，博得更多消費者青睞；一些地方政府將轄區內有多少“馳名商標”作為政績，為此不惜重金獎勵；一些評選、認定機構則通過各種手段，借機進行權力尋租。而大多數消費者無法了解企業生產、經營狀況，基本是看廣告、認牌子消費。種種因素導致“馳名商標”泛濫，在誤導消費者的同時，也破壞了市場環境的公平性，損害了公權力的信譽。

　　實際上，優質品牌產品之所以優質，不僅在于其良好的服務、嚴格的質量保證等，還在于其歷經多年市場磨礪并不斷創新品種，而這些內涵絕非一紙“馳名商標”所能涵蓋。從長遠來看，企業要想獲得競爭優勢，不應把“馳名商標”等當作招牌，而應致力于提高產品質量，優化用戶感受，增強核心競爭力。