人民政協(xié)網(wǎng)廣州6月30日電（記者 林儀 揭春雁 通訊員 李健）踏青賞花、民宿度假、非遺體驗(yàn)、郊野露營(yíng)……假日里，人們都喜歡走出城市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受自然風(fēng)光。然而，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品能否滿足群眾的新需求，配套是否能跟上？帶著這些問(wèn)題，廣州市政協(xié)“有事好商量”第二期從錄影棚走到從化米埗村，實(shí)地尋找答案。在你來(lái)我往的討論中，幾個(gè)擦亮廣州特色鄉(xiāng)村休閑旅游品牌的關(guān)鍵詞逐漸清晰：差異化、配套全、宣傳好。

差異化

細(xì)雨籠罩下的米埗村更添了一分婉約美，眾人坐在稻田邊，展開了一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”。

“這里是打造得比較早的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，也是運(yùn)營(yíng)比較成功的鄉(xiāng)村旅游精品，所以許多地方都在復(fù)制這樣的模式。”市政協(xié)委員胡國(guó)勝直言，目前鄉(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化問(wèn)題。

華南理工大學(xué)旅游管理系教授江金波指出，鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象很大程度上反映出當(dāng)前廣州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于相對(duì)粗放的初級(jí)開發(fā)階段。

“目前存在的困難主要是缺乏專業(yè)的策劃，在打造產(chǎn)品品牌方面還有很多工作要做。”米埗村第一書記肖麗的苦惱也是鄉(xiāng)村旅游的“通病”。

對(duì)此，市政協(xié)委員崔冠星建議，政府部門對(duì)打造鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目作頂層設(shè)計(jì)，破除制度壁壘，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游區(qū)域合作網(wǎng)。“大家根據(jù)各自的資源特色來(lái)確定發(fā)展方向，從而保持內(nèi)容的多樣性與差異性，避免低端開發(fā)帶來(lái)的重復(fù)建設(shè)、主題混亂以及惡性競(jìng)爭(zhēng)。”

市政協(xié)委員陳筱棠則建議深入提取鄉(xiāng)村自身獨(dú)特的文化基因，在繼續(xù)保護(hù)、挖掘傳統(tǒng)建筑文化和景觀文化的同時(shí)，重視發(fā)掘無(wú)形人文資源，將自身文化特色作為鄉(xiāng)村旅游主打點(diǎn)，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，將當(dāng)?shù)刈罡挥刑厣囊幻娉浞终宫F(xiàn)在游客面前。

這與廣州市正在做的工作不謀而合。市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)柯顯東介紹，廣州正指導(dǎo)各區(qū)因地制宜挖掘綠色生態(tài)、紅色文化、美食文化等鄉(xiāng)村旅游特色內(nèi)涵，培育“鄉(xiāng)村旅游＋”新業(yè)態(tài)。譬如，在花都?jí)i頭古村推出“鄉(xiāng)村旅游＋雕塑藝術(shù)”產(chǎn)品，以增城荔枝為主食材推出“鄉(xiāng)村旅游+美食”產(chǎn)品，以番禺蓮花山荷花展為契機(jī)推出“鄉(xiāng)村旅游+賞荷”產(chǎn)品，鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)越發(fā)豐富多彩。

配套全

休閑旅游的點(diǎn)有了，怎么搞好配套、做好服務(wù)，也是大家關(guān)注的問(wèn)題。市政協(xié)委員在調(diào)研走訪中發(fā)現(xiàn)，即使是景觀優(yōu)美、住宿環(huán)境優(yōu)越的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，相關(guān)的配套設(shè)施也有提升的空間。

廣州民宿協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈莉莉是一位有著眾多粉絲的旅游博主。據(jù)她觀察，鄉(xiāng)村旅游最緊缺的配套是“最后一公里”，公共交通覆蓋的相對(duì)滯后，對(duì)年輕人和老年人而言不夠友好，相鄰鄉(xiāng)村景點(diǎn)之間的公交接駁也亟待改善。

除了交通，公共環(huán)境衛(wèi)生、景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌指引、特產(chǎn)銷售、傳統(tǒng)民間工藝體驗(yàn)等也是市民出游關(guān)注的配套。

“鄉(xiāng)村休閑旅游配套包括硬配套和軟配套兩類。”江金波認(rèn)為，要花大力氣扭轉(zhuǎn)廣州鄉(xiāng)村旅游服務(wù)缺位、服務(wù)低端等問(wèn)題，讓廣州服務(wù)下鄉(xiāng)，使之成為打造優(yōu)質(zhì)環(huán)城游憩度假帶的重要配套工程，以支撐廣州打造世界級(jí)旅游目的地，促進(jìn)廣州全市旅游產(chǎn)品與旅游服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展和整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

陳筱棠則指出，打造鄉(xiāng)村休閑旅游精品，需要跨區(qū)域合作體系、政策體系、服務(wù)監(jiān)督評(píng)價(jià)體系和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)技能體系的支持。

“我們的做法是，把改善農(nóng)村人居環(huán)境作為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)性工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村從‘環(huán)境美’邁向‘發(fā)展美’。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)李仲鎧介紹，在全省農(nóng)村人居環(huán)境整治三年行動(dòng)檢查驗(yàn)收中，廣州7個(gè)主要的涉農(nóng)區(qū)都獲得“優(yōu)秀”等次。“業(yè)興人和”“美麗宜人”的社會(huì)主義新鄉(xiāng)村正在吸引越來(lái)越多的游客。

市文化廣電旅游局也將鄉(xiāng)村旅游作為加快全域旅游開發(fā)和推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的重要抓手，不斷加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展，加快培育多元鄉(xiāng)村住宿業(yè)態(tài)，促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

宣傳好

酒香也怕巷子深。培育品牌，加強(qiáng)推廣，是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。近年來(lái)，廣州重點(diǎn)打造了從化溪頭村、米埗村、大嶺村，增城鄧山村、蒙花布村、正果老街，花都?jí)i頭古村、寶桑園、馬嶺觀花植物園等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、網(wǎng)紅村落，推出了增城“時(shí)光穗稻”、花都“花漾年華”“美麗從化溫泉生態(tài)鄉(xiāng)村游休閑精品線”等一批鄉(xiāng)村旅游精品線路。如何讓這些旅游項(xiàng)目更有知名度，更具吸引力，真正成為廣州鄉(xiāng)村旅游的品牌？

“廣州的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目雖然四處開花、點(diǎn)多面廣，但區(qū)域整體鄉(xiāng)村旅游形象還不夠清晰、鮮明，沒有形成良好的品牌效應(yīng)。”胡國(guó)勝認(rèn)為，廣州的好項(xiàng)目整體缺少宣傳，一是宣傳營(yíng)銷主題不夠突出，二是宣傳營(yíng)銷的專業(yè)能力有待提升，三是宣傳推介力度有待提升。

肖麗也說(shuō)，目前米埗村對(duì)于旅游的推介主要還是停留在報(bào)紙新聞、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號(hào)等內(nèi)部渠道宣傳上，無(wú)論在推廣的層面上還是深度上都有所欠缺，尤其在走出去宣傳方面還不夠，“希望旅游、宣傳等部門可以予以更大的指導(dǎo)、支持，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的對(duì)外宣傳水平，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感。”

“在宣傳推廣方面，需要更多站在旅游消費(fèi)者的角度考慮，注重對(duì)具體旅游形式和消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造和宣傳。”廣州旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)肖立斌指出，鄉(xiāng)村旅游宣傳除了好山好水，也要注重人文之美，突出和諧包容、熱情好客的嶺南鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌，還要主動(dòng)走向?qū)ν鈧鞑テ脚_(tái)，走向國(guó)際，展現(xiàn)我們的自信與底氣。

“如果要想做好鄉(xiāng)村旅游的宣傳，重點(diǎn)首先是找一個(gè)給大家來(lái)玩的理由。”沈莉莉則從博主的角度出發(fā)，建議挖掘可以讓游客發(fā)朋友圈、小紅書、抖音、微博的特色和亮點(diǎn)，“只要有了好內(nèi)容，游客們會(huì)自動(dòng)自發(fā)的幫你宣傳和轉(zhuǎn)發(fā)，自然就能達(dá)到鄉(xiāng)村旅游的目的。”

胡國(guó)勝對(duì)此表示贊同，建議要多邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主、旅游達(dá)人、協(xié)會(huì)代表、企業(yè)代表、攝影愛好者、媒體代表、文藝創(chuàng)作者到鄉(xiāng)村深度采風(fēng)，通過(guò)直播的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，共同擦亮廣州特色鄉(xiāng)村品牌。

“我局不僅把加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣作為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要途徑和舉措，并注重結(jié)合后疫情時(shí)代旅游發(fā)展新趨勢(shì)，引導(dǎo)和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游宣傳創(chuàng)新。”柯顯東表示，市文化廣電旅游局正在與時(shí)俱進(jìn)地、以消費(fèi)者喜聞樂見的方式進(jìn)行推介和營(yíng)銷，例如利用短視頻、直播等熱門社交媒體渠道，拍攝廣州鄉(xiāng)村旅游微視頻，開展大灣區(qū)網(wǎng)紅達(dá)人帶你游介廣州鄉(xiāng)村直播活動(dòng)，舉辦春耕節(jié)、油菜花節(jié)、全國(guó)露營(yíng)大會(huì)、世界荔枝大會(huì)等活動(dòng)，打造鄉(xiāng)村旅游品牌記憶點(diǎn)，提升廣州鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。