品牌是一個(gè)企業(yè)、地區(qū)和國家綜合實(shí)力的重要標(biāo)志,是質(zhì)量好、品質(zhì)高、美譽(yù)度的集中體現(xiàn)。百年變局交織世紀(jì)疫情,中國企業(yè)迎難而上、奮力拼搏,為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好發(fā)展做出貢獻(xiàn)。2021年,143家中國企業(yè)入圍世界500強(qiáng),居世界第一,中國成為名副其實(shí)的品牌大國。

今年5月10日,是第6個(gè)中國品牌日。為此,特邀一批品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、政協(xié)委員,立足企業(yè)自身發(fā)展與為行業(yè)建言建議的視角,分享他們的企業(yè)品牌管理之道,以及企業(yè)品牌構(gòu)建與再造故事。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上 京城外貿(mào)“老字號(hào)”煥發(fā)新活力

石衛(wèi)東

作為京城外貿(mào)的百年老字號(hào)品牌,北京懋隆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱懋隆),業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。官方數(shù)據(jù)顯示:2021年,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.5億元,上繳利稅3000萬元。“其中,保稅進(jìn)出口等現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易業(yè)務(wù),疫情三年業(yè)績(jī)不降反升,同比增幅達(dá)30%以上。”北京市政協(xié)委員、北京懋隆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨總支書記、董事長石衛(wèi)東介紹。

石衛(wèi)東談到，懋隆品牌展現(xiàn)的“危中有機(jī),沉著應(yīng)對(duì)”的冷靜應(yīng)對(duì)態(tài)度,源自對(duì)未來趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握與判斷。“疫情乍起,根據(jù)多年貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)判斷,我們認(rèn)定全球奢侈品市場(chǎng),受此影響肯定會(huì)有很大波動(dòng)性。與此同時(shí),國內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)迎來更大的發(fā)展空間與市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)。”石衛(wèi)東說。

“疫情三年,倒逼懋隆公司思考與踐行生產(chǎn)力、供應(yīng)鏈的全面轉(zhuǎn)型。”因此,懋隆公司從2020年開始,兼顧之前擅長的國際貿(mào)易領(lǐng)域,全面著手布局國內(nèi)市場(chǎng)。首先,在公司組織架構(gòu)上,通過轉(zhuǎn)變策略、創(chuàng)新形式、打破原有架構(gòu),重建直播電商團(tuán)隊(duì)。其次,繼續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)公司多年的工藝核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與渠道優(yōu)勢(shì),把一些名揚(yáng)海外的工藝精品、典藏國禮珍品等核心產(chǎn)品價(jià)值,通過線上銷售的模式優(yōu)化。最終,使得懋隆在電子商務(wù)交易量新戰(zhàn)場(chǎng),實(shí)現(xiàn)了快速增長,助力疫情局勢(shì)下的百年品牌形象再次綻放。

當(dāng)前,懋隆業(yè)務(wù)囊括了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營、保稅進(jìn)出口等現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易以及工藝品銷售等三大領(lǐng)域。石衛(wèi)東介紹,懋隆“十四五時(shí)期”的發(fā)展目標(biāo),期望建設(shè)以文化產(chǎn)業(yè)為核心,以促進(jìn)文化藝術(shù)品流通為目標(biāo),以提供現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)服務(wù)為特色的國際文化交流平臺(tái)。

企業(yè)品牌背后,凝聚著一家公司的整體價(jià)值認(rèn)同與深刻的文化內(nèi)涵。始創(chuàng)于20世紀(jì)初,取其“財(cái)源茂盛,生意興隆”之意的“懋隆”(MARCO POLO)品牌,雖歷經(jīng)百年,石衛(wèi)東認(rèn)為，“懋盛依誠信、隆昌仰賓朋”的品牌理念始終沒有改變。而公司植根于深厚的中國傳統(tǒng)工藝文化,秉承東西方文化交流平臺(tái)的使命價(jià)值,在新時(shí)代的背景之下,將繼續(xù)立足中國優(yōu)秀文化基因,放眼世界歷史長河,努力講好新時(shí)代的懋隆故事與中國品牌故事。

踐行社會(huì)責(zé)任價(jià)值觀 迎移動(dòng)醫(yī)療品牌大發(fā)展

王羽瀟

新時(shí)代品牌,應(yīng)體現(xiàn)一家企業(yè)的價(jià)值主張。它或許應(yīng)是以科技創(chuàng)新滿足用戶需求,以及擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任的整體體現(xiàn)。作為春雨醫(yī)生CEO 的王羽瀟,多年來一直在思考和嘗試回答如下一系列問題:春雨醫(yī)生品牌想傳遞的價(jià)值到底是什么?如何以科技創(chuàng)新的力量讓世界變得更好?產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有沒有有效承載這樣的價(jià)值主張與社會(huì)責(zé)任?消費(fèi)者和社會(huì)有沒有精準(zhǔn)接收與理解公司的品牌理念?

人人皆有品牌,萬物皆可品牌。王羽瀟說,好的品牌一定承擔(dān)了某種社會(huì)責(zé)任,且被時(shí)間驗(yàn)證的內(nèi)容。“厚德載物、自強(qiáng)不息”,這八字品牌價(jià)值主張力量無限,從品牌的角度看,一字值千金。王羽瀟介紹,春雨醫(yī)生品牌的誕生,正是基于技術(shù)進(jìn)步和踐行社會(huì)責(zé)任的產(chǎn)物。2011年,伴隨國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的日漸普及,用戶快速向移動(dòng)端遷移。同年11月,春雨醫(yī)生的前身——“春雨掌上醫(yī)生”APP正式上線,正式開啟了中國移動(dòng)醫(yī)療時(shí)代的序幕。

作為當(dāng)時(shí)唯一一個(gè)提供真人醫(yī)生、實(shí)時(shí)健康咨詢服務(wù)的應(yīng)用,產(chǎn)品上線不到3個(gè)月,就成了百萬級(jí)的應(yīng)用。“創(chuàng)立初心希望通過科技創(chuàng)新,打通一條醫(yī)患溝通的新路徑。讓專業(yè)的醫(yī)生服務(wù)可以飛越千山萬水,服務(wù)每一個(gè)需要醫(yī)療建議的用戶。不管是在邊陲小鎮(zhèn),還是在遠(yuǎn)洋游輪;不管是在午夜還是凌晨,24小時(shí)都有專業(yè)醫(yī)生為您的健康守護(hù)。”王羽瀟說正是基于這樣的社會(huì)責(zé)任,成就了春雨醫(yī)生品牌創(chuàng)業(yè)的初心。

三年來,對(duì)于春雨醫(yī)生乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域來說,是一個(gè)價(jià)值再認(rèn)同的發(fā)現(xiàn)過程。在疫情防控期間,先后有1200多家企業(yè)加入了春雨醫(yī)生義診聯(lián)盟。降低了線下醫(yī)院門診壓力,保證了人民群眾基本醫(yī)療需求。王羽瀟介紹:“今年公司最重要的調(diào)整,就是更加重視數(shù)字化、智能化和硬件化的優(yōu)化與提升。”據(jù)悉,目前春雨醫(yī)生積累了66萬真實(shí)臨床醫(yī)生,以及33類特色慢病管理方案。“希望未來公司能夠做強(qiáng)數(shù)字醫(yī)療,不管是商品解決方案、藥品解決方案,還是醫(yī)療解決方案。最終,通過數(shù)字化改造、沉淀、積累和創(chuàng)新迭代,覆蓋更多新場(chǎng)景,真正讓醫(yī)療走進(jìn)生活,更智慧、更便利、更普惠地方式服務(wù)民生健康。”

歷經(jīng)11年的發(fā)展,當(dāng)前春雨醫(yī)生正積極擁抱全球化浪潮,試圖向國外傳達(dá)醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的“中國品牌”故事。據(jù)悉,2020年疫情初始,春雨醫(yī)生先后向美國、加拿大、西班牙等海外國家提供了免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)問診服務(wù)。截至2020年4月9日,已為海外華人提供義診服務(wù)超過22000人次,涵蓋了亞、歐、非、北美、南美、大洋洲等55個(gè)國家和地區(qū)。

王羽瀟堅(jiān)信未來將會(huì)是屬于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的黃金十年。“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展,會(huì)在合法合規(guī)的前提下,將有更多創(chuàng)新的力量加入。那么,以用戶的需求為核心,去解決用戶的痛點(diǎn)和難點(diǎn),一定可以拓展出無限可能性。”

把握汽車高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇 “四化”投資助新品牌同成長

袁鋒

全球汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新與變化,加上疫情對(duì)于全球供應(yīng)鏈的影響,汽車行業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得越來越激烈。“然而,在新能源和智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)方面,未來汽車行業(yè)將代表著未來的高質(zhì)量發(fā)展空間。”廣汽資本有限公司總經(jīng)理袁鋒表示,伴隨近年來中國汽車制造新品牌崛起,這對(duì)于廣汽資本這樣的產(chǎn)業(yè)投資品牌,將迎來一定利好。袁鋒認(rèn)為,在國家大力支持新能源及智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及推動(dòng)資本市場(chǎng)深化改革的背景之下,中國汽車制造相關(guān)企業(yè)正在獲得“新加速”的發(fā)展機(jī)遇。

袁鋒認(rèn)為,全球汽車的智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展機(jī)會(huì),勢(shì)必帶來整車電子電氣結(jié)構(gòu)的新變化。而這將是中國汽車制造企業(yè),拿回核心零部件主導(dǎo)權(quán)的重要機(jī)遇。因此,未來市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)諸多新能源智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域核心零部件企業(yè)崛起,從而帶動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)品牌,走向國際化的大好機(jī)會(huì)。“尤其是一些‘專精特新’企業(yè)創(chuàng)新活力,將會(huì)被逐步釋放。而這些汽車制造領(lǐng)域的中國新企業(yè)、新品牌,正是廣汽資本正在主動(dòng)尋找、接觸、投資和賦能的品牌,陪伴有長期價(jià)值的企業(yè)品牌一同成長,也是我們一直在致力做的事情。”

在投后賦能方面,袁鋒介紹,廣汽資本除了給予資金、產(chǎn)業(yè)資源等方面的引導(dǎo)與扶持之外,未來將重點(diǎn)關(guān)注被投企業(yè)的高質(zhì)量制造能力帶來的品牌影響力。他認(rèn)為,相在這個(gè)大賽道中,中國一定會(huì)誕生世界級(jí)的車企和零部件企業(yè),未來3-5年內(nèi),中國會(huì)打造出一批全球知名的中國汽車制造新品牌。而廣汽集團(tuán)、廣汽資本將會(huì)用好資本這個(gè)紐帶,把新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)鏈接起來,帶領(lǐng)更多“中國汽車制造新品牌”走向更高的世界舞臺(tái)臺(tái)。(陳淑亞)