12月26日，由全聯旅游業商會指導、全聯旅游業商會綠色旅游經濟研究與促進專業委員會主辦的首期“元宇宙文旅”主題沙龍在京舉辦。隨著“元宇宙”概念的日益升溫，一些高科技企業也在科技賦能文旅產業方面做出了有益的嘗試。活動中，企業代表、文旅專家、“元宇宙”研究學者共同探討了“元宇宙文旅”對于產業重構的可能。

新冠肺炎疫情的持續蔓延，讓全球旅游業受到重創。在中國數字經濟的快速發展，惠及了不少行業；文旅產業也正乘著數字經濟的東風，在“元宇宙”概念的加持下，做出了新的嘗試，并取得了一定收獲。業界普遍認為“元宇宙”與文旅的深度融合，是這一產業發展的大勢所趨；技術賦能將為傳統文旅業注入新的生機與活力。

今年11月，湖南張家界宣布設立元宇宙研究中心；前幾日，又有消息稱落地廈門曾厝垵文創村的元宇宙旅游體驗項目將于2022年1月初試營業。在科技界，對于傳統文旅業態的改造和探索就從來沒有停止過。

“元宇宙”旅游將是一種怎樣的體驗？山西省政協委員、DCCI互聯網研究院院長劉興亮，用自己和家人舉了個例子。劉興亮的父親80多歲了，不方便出遠門游玩，但在“元宇宙”場景下，父親就可以和自己、女兒一同完成一次快樂的山行之旅。在電子設備的幫助下，父親可以看到劉興亮在現場看到的景色，可以隨時與兒子和孫女進行對話交流。看到孫女口渴了，老父親可以為她買上一瓶飲料，孫女可以去路途前方的配送點領取也可以由專人送到孫女手上。“在美麗的景色之中，若有興致還可以全家人來個合影；隨著技術的發展，讓父親能夠感受到景點現場的溫度、濕度、氣味、光線……都是有可能實現的。”

劉興亮的一番講述，為記者勾勒出了“元宇宙”在文旅業應用的一個特定場景，而在中國正有不少先鋒科技公司，正在把這樣的設想變為現實。

臥游千里 夢圓今朝

南朝畫家宗炳晚年時，由于自身的疾病回歸自己江陵的老宅時，感嘆道：“老疾俱至，名山恐難遍睹，唯當澄懷觀道，臥以游之。”而“臥游”正是千百年來中國山水畫的趣旨，古人意欲通過欣賞山水畫來體驗與感悟現實中的山水游玩之情。

而如今，通過方天圣華數字科技公司開發的App“云游華夏”，通過手機掃掃圖片，就能夠立體再現景區實景，還有卡通形象可以與用戶實時互動。

據介紹，方天圣華于2020年落地了國內首家5A級5G+AR智慧旅游景區——皇城相府。在去年疫情嚴重影響下，景區在十一期間日均流水從2019年收門票的600萬上升至2020年不收門票的700萬，并在短短上線兩個月內，使得皇城相府在全國智慧景區排名從一百名上升至第九名。

全聯旅游業商會綠色旅游經濟研究與促進專業委員會副會長、方天圣華董事長王磊告訴記者“云游華夏”App的功能并非“臥游”那么簡單，其中包括了基于虛擬導游或真人導游形象的AR智慧導覽、具有人像剔除功能的AR智慧拍照、AR場景還原、AR景區導航導流、AR文創衍生、AR文旅游戲、B+C端品質產品交易、AR云平臺引流等特殊功能。

“上個月剛剛落地的閬中古城項目，已經開始發揮輻射效應，讓游客從古城走進景點，更加深入地體驗古城的文化內涵。”王磊說，“今年公司還有10個景點賦能項目在開發之中，預計到2022年全部實現落地，在這些景區‘元宇宙’也將實現更多的場景應用。”

中國民營科技實業家協會元宇宙工作委員會副秘書長高澤龍認為現在可能零星的人開始選擇虛擬旅游，接下來則會有越來越多的人虛擬旅游，未來有一天可能大部分人都在“元宇宙”中旅行觀光。

他進一步解釋道，“元宇宙”可能實現并不需要游客親自到景區就能“身臨其境”的虛擬旅游，能看到同樣真實美麗的風景，聽到鳥語、聞見花香，甚至還能實現“拉幫結派”的有社交屬性的旅游，比如全家人、三五好友、情侶虛擬旅游。

高澤龍認為，“元宇宙”擁有廣闊的未來前景，而對于文旅行業來說，“元宇宙”是打破旅游時空觀的媒介，更像是主題文化的虛擬體驗地，一方面可以幫助景區更好地將園區的主題文化根植在用戶心里，進而轉化為文化產品。另一方面，也會激發和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。

白居易的西湖、蘇東坡的西湖和只屬于你一個人的西湖

在“元宇宙”的賦能下，去月球與嫦娥共舞、去火星與“外星人”會面、去遠古時期與恐龍交流都可能成為現實……

“當我們來到美麗的西湖游覽的時候，不僅僅可以看到當下的西湖，還可以看到白居易眼中的西湖、蘇東坡眼中的西湖。這樣我們也才能夠更加深刻地感受到西湖的人文美魅力。”大地風景文旅集團副總裁、大地鄉居總經理李霞如是說。

作為旅游業的資深從業者和研究者，李霞提出了“元宇宙”重塑文旅產業的三種可能性，即，“元宇宙”的時空整合、目的地擴展以及創作平權和新社交集合。

“元宇宙”的“數字孿生”，會形成一個數字化的文旅世界，這會讓文旅產業不拘泥于現場和瞬時，實現“去脆弱性”；那些原本只能依靠文學、影視、或游戲描述的場景、人物和情節，在“元宇宙”中具備了接近真實感體驗的全新接觸方式；文旅產品的生產和創造不再依賴于“開發商提供產品，游客體驗產品”的一對多模式；而是“大眾提供產品，大眾消費產品”的網絡化模式，形成文旅產品的內容創作平權。

騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉則分析了“元宇宙文旅”應運而生的時代背景，他認為，首先在數字經濟、數字中國建設的浪潮之下，很多的技術，到了融合的突破階段，一些傳統產業的升級；其次是我們步入了消費與體驗升級的時代，各行各業都到了消費與體驗升級的階段；再次，目前很多消費主體以年輕人分層化為核心，數字潮玩、盲盒、NFT、“元宇宙”等潛在的市場空間十分巨大。

孫暉表示，對于“元宇宙”賦能文旅產業，我們要保持開放學習的心態，要有一種感性、有情懷的暢想，還要有一種理性的探討，“最重要的是我們要有科學的實踐與應用。”

在李霞看來，文旅的本質是超越現實之上的精神活動，無論是從體驗角度還是商業角度，“元宇宙”都給文旅行業帶來更大的想象空間。但她也提出，當“元宇宙”的技術要素趨于成熟時，文旅項目的競爭還會再次回歸于內容的文化性和藝術性的競爭。

“元宇宙”為講好中國故事，堅定文化自信，提供了很好的工具和途徑；預計將來“元宇宙”在文旅領域將繼續助力傳統和現代的融合、文化與科技的融合、景點和生態的融合、文旅與經濟的融合，相關專家表示。

“元宇宙”與文旅產業全方位、多維度地融合發展，必將出現更多特色旅游產業集群；隨著旅游新模式的培育和成熟，也將形成多功能、多層次、多主題的旅游新業態。其中，蘊含著十分廣闊的發展契機。