4月26日，我們迎來了第21個世界知識產權日，今年的主題為“知識產權和中小企業：把創意推向市場”。一時間，圍繞中小企業如何把創意推向市場，更好地撬動市場，如何保護中小企業的創意競爭力等成為熱議話題。

眾所周知，一個新產品的誕生都始于創意，是否能將在這些產品上的創意、創新更好地推向市場，這不僅決定了企業能否保持長久的生命力，也決定了企業能否做大做強，特別是在經濟復蘇成為當務之急的當下，則具有更加特殊的意義。

中小企業已成為創新重要主體

截至2021年2月，我國共有在業/存續的市場主體1.44億家，其中企業4457.2萬家，個體工商戶9604.6萬家。2020年，我國新增注冊市場主體2735.4萬家，同比增長12.8%。而這龐大的數字里絕大部分是中小企業。

新冠肺炎疫情之后，遠程辦公、在線教育等“人機交互”的方式逐漸被人們所接受，甚至成為一種趨勢，讓智慧大屏的市場需求大幅增長。在“人機交互”體驗感優化的背后，是新型顯示材料納米銀線的應用，這源于蘇州諾菲納米科技有限公司董事長、CTO潘克菲的“突發奇想”。

同蘇州諾菲納米公司一樣，許多新產品的誕生都始于創意。創意如果得到智慧等滋養和充實，就會成為知識產權資產讓企業擁有核心競爭力，推動企業發展。

近日，中國社科院城市與競爭力研究中心同企查查大數據研究院聯合發布的《2020中國企業發展數據年報》中顯示，截至2021年2月，我國共有在業/存續的市場主體1.44億家，其中企業4457.2萬家，個體工商戶9604.6萬家。2020年，我國新增注冊市場主體2735.4萬家，同比增長12.8%。而這龐大的數字里絕大部分是中小企業。

另據有關數據顯示，截至目前我國企業的商標、專利、著作權的申請總量均高達數千萬件。10年間我國小微企業相關知識產權的申請數量占比也同樣呈現上漲趨勢。據天眼查數據顯示，2011年我國小微企業相關知識產權的申請數量占全國申請總量的70％；2020年小微企業相關知識產權申請數量占比達到74％，上升了4個百分點。

具體來看，小微企業作品著作權的申請數量占比漲幅最為明顯，由2011年的69％，上漲到2020年的79％，上升了10個百分點。其次為軟件著作權和專利，分別由2011年的76％和59％升至2020年的84％和67％，均上升8個百分點。而小微企業商標的申請數量占比于2018年達到頂峰（87％），近兩年占比也仍保持在75％以上。

從國家知識產權局近日發布的《2020年中國專利調查報告》（下文簡稱《報告》）來看，2020年我國有效發明專利產業化率為34.7%，其中，企業有效發明專利產業化率為44.9%。

從各方信息來看，中小企業已經成為重要主體，創意市場轉化率也在穩步提升。正如北京大學科技開發部部長姚衛浩表示，中小企業已經成為國民經濟和社會發展的生力軍，是擴大就業、改善民生、促進創業創新的重要力量。

好的創意是打開市場的金鑰匙

企業想要將創意推向市場，僅僅擁有一個響亮的域名和漂亮的商標還是遠遠不夠的，最關鍵的還是如何完成“推”這個動作，毫無疑問數字化營銷管理才是企業最好的選擇。生意進系統，客戶來找你，把創意推向更大的市場。

中小企業已成為創新的重要主體，而好的創意則是打開市場的金鑰匙。

那么何為好的創意，又該如何推向、撬動市場？

在北京愛國小男孩科技有限公司CEO盧平山看來，供需匹配是把創意推向市場的關鍵。

據了解，愛國小男孩的創意出發點來源于要解決政企單位印章管理審批難、用印難、追溯難等問題，減少印章管理不當引發的經濟損失。公司從政企單位印章管理的實際需求出發，基于物聯網、人工智能等技術，推出核心產品“云章”，目前已享有5項發明專利，服務了“10萬+政企單位”。

談及此話題，盧平山表示，在企業科技成果轉化進程中，存在著供需不匹配、研發周期長、成本高等難點，致使企業科技成果轉化水平低，存在一定的盲目性。若要把創意推向市場，就要實現市場主體之間的供需匹配。具體來說，首先是要打通新技術與企業需要之間的通道，將科技成果的供給方和需求方進行對接，以科研產品的實際應用為出發點，去進行研發，改變企業科技創新“華而不實”的現象；同時加快把創意推向市場，可融合企業與科研院所的技術優勢，形成創新合力，構建產學研用的新體系；加強對市場環境、市場需求的了解，推行科技成果市場定價、收益分配、變現機制，以更好地激發市場創新活力。

而在中訊高科投資集團董事長葉文賢看來，要實現創意推向市場，就必須“發力快、準、狠，凸顯創意強”。

“所謂‘快’，就是反應快、運行快和登記快，一方面通過快速求證，實現快速驗證；一方面快速應用和快速申請知識產權保護，不使智慧型資產流失。所謂‘準’，就是集中力量，對來自企業、市場、用戶和伙伴等方面的建議、意見和訴求，進行腦力激蕩、多方調研和反復實踐，力求找到精準之策。所謂‘狠’，就是通過得到驗證后的解決方案、管理之道和運行機制，中訊高科則全力以赴地執行，務必實現高顯性、強效果、真收益。”葉文賢如是說。

據葉文賢介紹，中訊高科投資集團旗下管理的三大品牌潤滑油正是因為創意管理“快”“準”“狠”三方面屬性，使得市場中的廣大用戶和合作對象可選擇性強、輻射性廣、涵蓋性多，品牌魅力凸現。目前，中訊投資集團管理總部及旗下管理的三大品牌也完成了包括各類專利申請在內的知識產權取得130多項，成功研發190多項拳頭產品。

將創意推向市場，數字化手段也必不可少。

江蘇省常州市民建會員、常州市遠東塑料科技股份有限公司董事長朱志峰在接受記者采訪時提出，隨著數字經濟時代的到來，雖然企業仍然可以通過傳統渠道將自己的創意推向市場，但如果需要利用知識產權來建立更強大、更有競爭力和更有韌性的企業，其關鍵核心就是要盡快實現傳統營銷模式向數字化營銷模式的轉變，通過搭建數字化手段將企業與客戶連接起來。

同時朱志峰提出，企業想要將創意推向市場，僅僅擁有一個響亮的域名和漂亮的商標還是遠遠不夠的，最關鍵的還是如何完成“推”這個動作，毫無疑問數字化營銷管理才是企業最好的選擇。生意進系統，客戶來找你，把創意推向更大的市場。

牢牢把好知識產權這個“方向盤”

國家相關部門又開始關注企業知識產權的產業化工作。通過推動設立知識產權運營基金、指導建設產業知識產權聯盟、拓寬知識產權金融等價值實現渠道、提升知識產權服務水平等方面，為中小企業的成果轉化提供更多幫助。

保護好中小企業的“創意”競爭力，將創意推向市場，知識產權保護與應用則是重要一環，必須牢牢把好知識產權這個“方向盤”。

“如果沒有前期的專利布局，我們就會陷入受制于人的局面。現在國外想通過專利的手段壓制我們已經不可能了。”據潘克菲介紹，目前諾菲已累計申請專利達120余項，其中國際專利37項，覆蓋納米銀線材料合成和提純、卷對卷涂布工藝、觸摸屏應用配方及結構等核心技術；授權專利62項，其中美國專利11項，授權專利總數、發明專利總數均在業內遙遙領先，是國內唯一一家擁有納米銀導電膜完整自主知識產權的企業。

從創意到產品再到進入市場，諾菲真是牢牢抓住了知識產權這個方向盤正行穩致遠。

“事實上，中小企業孕育發展缺少的不是好創意或是新技術，更多缺乏的是將創意和技術轉化為無形的知識產權資產，并且更好的通過商業活動運用這些無形資產來創造有形的值。”國家知識產權局知識產權發展研究中心陳澤欣告訴記者，在過去很長一段時間，國家相關部門在企業創意和技術產權化方面做了大量工作，幫助企業不斷建立完善知識產權申請與布局意識，同時提升知識產權的綜合管理水平，現在已經取得了積極成效，如諾菲這樣從創意開始就有知識產權應用保護意識的企業也越來越多。

近年來，國家相關部門又開始關注企業知識產權的產業化工作。通過推動設立知識產權運營基金、指導建設產業知識產權聯盟、拓寬知識產權金融等價值實現渠道、提升知識產權服務水平等方面，為中小企業的成果轉化提供更多幫助。

而中小企業要跨越創業期“死亡谷”更是離不開資金的支持。從國家知識產權局提供的數據顯示，2020年全國專利商標質押融資總額達到了2180億元，同比增長了43.9%，惠及了越來越多的中小企業，特別是科技型的中小企業。陳澤欣呼吁期待更多中小企業能夠嘗試知識產權質押融資，享受到創意資產的紅利。

但陳澤欣也提示，中小企業受制于資金的限制，更要科學合理的評估其自身技術和相關創意申請專利、商標等不同類型知識產權的必要性，經濟的、合理地、審慎地制定專利和商標申請策略，避免造成知識產權申請與維持成本過高；同時合理地運用商業秘密、技術秘密等綜合手段保護較難復制和仿造的技術方案。對于創新程度極低、生命周期極短的方案，也可以將更多精力和成本用于直接的商業活動，不必一味或過度追求專利保護。